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金沙网www.js55.com一手打造小黄人和萌宠的照明娱乐, 已成迪士尼心头之患

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劳伦斯·布洛克有部冷硬派推理的经典小说,叫《800万种死法》。

8月2日,《爱宠大机密》在国内上映。这部电影吸金势头虽不如《盗墓笔记》般强劲,可凭借片中萌出新高度的宠物们,仍然赢得了不少观众的青睐。创造这些萌宠的幕后功臣照明娱乐,也就成为了众人关注的焦点。

我特别喜欢这个书名。出处是当时的纽约城,有800万居民,他们日常相似,只有死法各异,充满黑色幽默的讽刺意味。

照明娱乐是环球影业旗下的子公司,今年只有9岁。别看这家公司如此年轻,大名鼎鼎的小黄人就是出自它之手。而凭借小黄人闻名的《神偷奶爸》系列,目前已在全球席卷25亿票房,位列电视史上最卖座的动画系列第三位。这个后起之秀是如何完成逆袭的?又能否如迪士尼、梦工厂、皮克斯一般成为好莱坞动画巨头呢?

而《爱宠大机密》系列的舞台,也是个假想的纽约城。

照明娱乐的前世今生在好莱坞,动画这块大蛋糕始终是充满诱惑的,对环球影业来说也不是例外。2007年,好莱坞制片人克里斯托弗麦雷丹德瑞与环球影业一拍即合,创建了照明娱乐公司。

不过这片儿可没有醉鬼硬汉和离奇的凶杀,只有蠢萌、骚萌、贱萌、萌萌、老来萌……等等“800万种萌法”。

提到克里斯托弗麦雷丹德瑞,可能普通观众并不熟悉。但说起他参与制作的作品,你一定有印象,那就是大名鼎鼎的《冰川时代》。

就是部卖萌的电影,但不是日本动画那种“媚宅”的萌,而是讨好“宠物主人”的体验式卖萌——只要你有养宠物的经验,99%的概率能从电影里找到共鸣和欢乐。

《冰川时代》一经推出,便一炮而红。在接下来的几年中,冰川系列狂揽28亿票房,成为了全球最卖座的动画影片之一,也促使福斯的蓝天工作室成为继皮克斯和梦工厂之后好莱坞第三支最重要的动画力量。其后,麦雷丹德瑞又参与制作了《霍顿奇遇记》、《鼠来宝》、《辛普森一家》等电影,其中也不乏成功的合家欢影片。

没错,虽然仍是合家欢电影,但《爱宠大机密2》却发展出了新的核心受众:宠物消费人群。

时任福斯动画部总裁的麦雷丹德瑞却并没有满足于这些成绩,他一心想创建自己的公司。正在此时,环球影业向这位著名制作人抛来了橄榄枝。麦雷丹德瑞挥别福斯,照明娱乐公司就此诞生。值得一提的是,虽然环球影业和麦雷丹德瑞共同拥有这家工作室,照明娱乐仍保留创作的自主权。

合家欢之上的垂直戏份

仅在3年之后,照明娱乐就炮制出了一部爆款影片《神偷奶爸》,这也是照明娱乐制作的首部电影。影片仅耗费了6900万美元,便获得了近5.5亿美元的票房收入,同时还收获了良好的口碑。

《爱宠大机密》的主创方是照明娱乐,就是做《神偷奶爸》和《小黄人大眼萌》的那家,很多小白一直错以为是皮克斯。

《神偷奶爸》大胆地选择了一个反派人物格鲁作为主角。正如影片的原名《Despicable Me》一样,格鲁是一个神偷,为了争夺宇宙第一恶人称号,还想把月亮偷到手。如此卑鄙的主角,与合家欢电影的套路大不相同,影片中贱萌的小黄人更是赢得了无数观众的青睐。

我超级喜欢皮克斯,《机器人瓦力》一直是我心中跟《千与千寻》并列的东西方动画高峰,情怀与技术兼容并包;相比之下,照明娱乐就商业得多。

《神偷奶爸》大获成功之后,照明娱乐先后推出了《拯救小兔》、《老雷斯的故事》、《神偷奶爸2》和《小黄人大眼萌》。当然,最受欢迎的还是小黄人,《神偷奶爸》在全球收获了9.7亿美元票房,小黄人翻身做主角的《小黄人大眼萌》在全球席卷了超过10亿美元的票房。

但将商业发展到极致,也是一种美学。

今年,照明娱乐的新作《爱宠大机密》已于8月2日上映。这部主角均是萌宠的电影,为这个烂片汇聚的暑期档带来了一阵清新之风。观影之后,不少观众大呼:萌得心都化了!照明娱乐成功之道:萌即是正义短短9年时间,照明娱乐就凭借《神偷奶爸》系列一跃成为好莱坞动漫新贵,这家年轻的公司成功的秘诀是什么呢?小黄人又因何得到全球观众的青睐呢?

照明娱乐打出牌子“我们就是要逗乐你”,从来如此,没什么太充沛的内涵深度,简单热烈,但讨人喜欢。

与善于讲故事和迪士尼/皮克斯不同,照明娱乐制作的动画电影故事性不算强,但主角都很有特色。这些主角往往都有着强烈的个性,不按常理出牌。这些电影中,最吸引人的角色都有一个共同特点:善于卖萌。

说着没人听得懂的叽叽嘎嘎语言的小黄人,就是他们火遍全球的例证。

《神偷奶爸》中,主角格鲁就是一个很有个性的角色。这个角色跳出了迪士尼王子公主的套路,也不像梦工厂动画的主角一样叛逆,一出场就是一个彻头彻尾的大坏蛋,所思所想都是如何成为宇宙第一恶人。

问个题外话:斯图尔特、鲍勃和凯文,这三个出镜最多的小黄人,你分得清吗?

不过,随着剧情的展开,这个角色温情的一面也逐渐显露出来。白天为盗月计划做筹备,晚上居然还要给三个孩子讲故事,变身成了超级奶爸。这种反差萌的展示,正是照明娱乐的拿手好戏。

《爱宠大机密》没能复制小黄人的火爆,但在商业上依然是成功的。很多人评判说,《爱宠大机密2》只是重复了第一部的结构,没有惊喜,所以分数给不高。

当然,《神偷奶爸》中最受欢迎的,还是小黄人。这些短胳膊短腿、爱吃香蕉的胶囊形小人,总是说着奇奇怪怪的语言,让人听不明白。不过,他们不仅善于cosplay各种职业,还有一种会把事情搞砸的天赋,每次出现都会逗得观众捧腹大笑。凭着强大的卖萌技能,小黄人军团成为了照明娱乐最受欢迎的角色,还拥有了一部自己的电影《小黄人大眼萌》。

呵呵,他们误把某站那套“分数至上”的想法,套到了“商业至上”的照明娱乐头上。

刚刚上映的《爱宠大机密》,也延续了小黄人的卖萌风格。影片中,主人走后,腊肠狗开始用搅拌机做全身按摩,英短猫把主人给的食物打翻,打开冰箱吃烤鸡,博美犬看起了言情电视剧无论是否养过宠物,观众看到这些情节都会忍俊不禁。影片的全部笑点,也基本上都是从宠物们的卖萌而来。

在我看来,无论最后票房如何,《爱宠大机密2》已然完成了照明娱乐在商业上试水:即——创作出一种作品,既能获得最广大合家欢手中的票房,同时还能抓住一部分特定垂直人群的喜好。

照明娱乐不仅善于打造激萌的角色,还善于控制影片成本。相对于皮克斯动辄上亿的制作费用,照明娱乐可以说是非常节省,制作的动画影片成本都在6500万-7500万美元之间。花费最多制作费用的《神偷奶爸2》,成本也只有7600万美元。投入不多,回报颇丰,照明娱乐的电影可以说是一本万利的典范了。

相比之下,同期上映的《玩具总动员4》和真“狮”版《狮子王》,都只完成了“获得合家欢”票房这一点——当然,在内涵上《玩》和《狮》更胜不止一筹。

好莱坞动画三宝当道 照明娱乐能否逆袭?

追求更大的商业优势,是照明娱乐的阳谋。而通过《爱宠大机密》这一中等制作规模的系列,他们试验了全新的工业套路:合家欢之上,再抓一批垂直粉。并取得了成功。

照明娱乐虽凭《神偷奶爸》系列获赞无数,与好莱坞动画三宝迪士尼、皮克斯和梦工厂相比,知名度依然稍逊一筹。目前,三家动画巨头实际上已变成两家。同时,福斯旗下的蓝天工作室也凭《冰河世纪》系列强势崛起。一众大咖围剿之下,照明娱乐能否逆袭成为新一代好莱坞动漫巨头呢?

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