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九牧王收购FUN品牌 潮流新品牌不断上市

时尚“子品牌”兴起

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金沙网www.js55.com,九牧王收购FUN不是“一时兴起”,而是出于对整个服装行业发展趋势的判断。林聪颖认为,工作和生活方式的改变,使得越来越多的消费者注重个性,这给时尚休闲服装提供了广阔的发展空间。“由于九牧王多年来专注于商务男装领域,和年轻人的休闲时尚市场有些距离,收购FUN正是为了弥补这一市场空缺。”

“由于时尚是有时间段的,这就对企业的设计能力和对时尚把握和预测的能力提出更高的要求。”惠文龙称,对于时尚品牌来说,上个月的款式,到个第二个月就可能无人问津,这就要求时尚品牌必须走“少量多款”的“快时尚”模式。

经在福建乃至全国红极一时的“FUN”服装,在沉寂了一段时间后,于不久前在厦门中华城重新开了国内首家门店。业内人士透露,“FUN”牌的新东家是商务休闲男装九牧王。九牧王董事长林聪颖在接受媒体采访时表示,“收购FUN让九牧王集团可以进入年轻族群的细分市场,成为集团新的利润增长点。”

调查显示, 时尚休闲正成为服装行业增长最快的细分市场,在18—34岁的年轻人中,超过67%的消费者购买服装时,喜欢时尚休闲服装。

据了解,“从目前来看,泉州时尚男装品牌的新品开发量一般在每年800件左右,比商务男装每年的新款多出1/3左右,订货会也从传统的一年4季转为一年6季,从上货频次上来看,基本上每20天左右会有新品上柜。”业内人士称。

长期以来,闽派服装并不具备时尚潮流话语权。中国服装协会常务副会长蒋衡杰曾表示,中国服装产业是西方潮流甚至是日韩潮流的跟随者。“在国内,最早感知潮流的也是广州和上海,与广东、浙江的服装企业相比,在对潮流的把握上,福建男装明显处于弱势。”JIM"S品牌设计总监惠文龙对此深有感触。

盯着时尚休闲领域的不仅仅是九牧王。年初,七匹狼旗下的SWJEANS旗舰店在武汉高调亮相,业内认为,以青春时尚系列为主的SWJEANS正是七匹狼男装为拓展新品类而设的子品牌。“实现制造业零售业时尚产业的跨越”成为七匹狼董事长周少雄的最终目标。

“运作新品牌,特别与原品牌风格差异较大的"潮牌",以往的经营经验并不必然会成为我们的财富。”林聪颖表示。据了解,为了运作FUN,九牧王成立了玛斯投资管理有限公司,并组建了一支拥有外资背景的专业团队来运营品牌。同样,利郎为了加快时尚子品牌的发展,也成立了利郎有限公司以独立运作其第二品牌L2。

新品开发速度加快

此前一直立足于商务男装的利郎,上市时也高调宣布针对一二线城市的年轻时尚男性推出子品牌L2。“L2是利郎在商务男装概念下的市场细分,主要面向年轻的时尚男士。”

然而,传统服装品牌推出立足于年轻时尚人群的子品牌后,不得不面临一个新的问题:定位不同的品牌在设计风格和运作模式上都存在较大的差异,经营传统品牌的经验能否支撑新品牌的运作?

以独立的公司运作

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