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时尚品牌们是怎么玩个性体验的?

法国奢侈品公司 LVMH 集团旗下奢侈品牌 Dior 的首家生活方式艺术门店于7月29日在巴黎蒙田大道28号正式开业。

提升消费者体验,创造个性体验,这几乎是现在每家时尚品牌都在提及和正在大力实施的事情,但是,到底怎么样才算是创造个性体验?

这家门店之前主要销售 Dior 的眼镜系列,现在开始销售 Dior 豪华家居布艺、家具和餐具系列,产品风格主打 Dior 标志性的印花图案,比如 Toile de Jouy 经典法式纹样、铃兰花图案、蜜蜂图案等。

提升消费者体验,创造个性体验,这几乎是现在每家时尚品牌都在提及和正在大力实施的事情,但是,到底怎么样才算是创造个性体验?究竟如何才能吸引消费者尤其是年轻的千禧一代和Z时代进入门店呢?我们不妨来看看这些品牌的新玩法。

Dior 称该系列是“梦想和想象力的展示”,融入了已故品牌创始人 Christian Dior 先生的品味和情感,部分灵感也来源于他的家乡 Milly-la-Forêt。据说他在成为时装设计师之前也曾梦想做建筑师,并将对建筑线条和结构的理解结合进了服装设计。

Lululemon:玩健身课程

Dior 于1947年开始推出生活方式艺术系列 。在去年4月的米兰家具展上,Dior 的作品占据了重要位置。当时该品牌与米兰建筑和室内设计工作室 DimoreStudio 合作,设计了14件黄金、白银、青铜、拉丝或铬钢制成的特殊家居器物,包括花瓶、烛台、烟灰缸、托盘、镜框、雨伞等,但接受私家订单。

7月11日,加拿大著名瑜伽运动服零售商Lululemon芝加哥旗舰店正式开张,这也是Lululemon迄今为止面积最大的实体门店。旗舰店共有三层,面积约1860平方米,其中一层为女装区,二层为男装区,三层运动区健身房分为瑜伽、HIIT和冥想三个教室,另外还配备健康餐空间Fuel和休闲办公空间,除此之外,淋浴和更衣间也一应俱全。看起来,Lululemon希望消费者不仅可以在这家门店买运动服饰,还可以在这里健身甚至待上一整天。

这家门店并非 Dior 在巴黎的唯一新动作。7月中旬,Dior 在香榭丽舍大街127号开设了一家占地890平方米的新旗舰店。因为 Dior 位于蒙田大道30号的标志性门店正在翻新中,工期预计将耗时两年。香榭丽舍大街的新旗舰店将营业至2021年老店重新开放为止。

为了吸引更多的消费者,Lululemon新旗舰店运动区每天都会提供团体健身课程,收费为25美元一天,消费者们可以在支付过门票后参加团体课程或使用健身器材进行锻炼,如果忘记携带运动装备还可以借用Lululemon品牌的服装。虽然Lululemon的门店一直都会为消费者提供慢跑及瑜伽课程,但这家新实体店将原本免费的健身课程转化为真金白银,通过打造生活方式集成店的方式,为集团带来更多的收益。Lululemon表示,如果该旗舰店的经营模式获得成功,2023年之前,品牌将在全球10%的实体门店中应用这种新的经营模式。

竣工后的蒙田大道30号门店面积将扩大两倍,达到3000平方米。而此次在蒙田大道28号新开业的 Dior生活方式门店也将与这家历史悠久的标志性门店交相辉映。

Dior:玩生活方式

来源:华丽志 作者:金黛茜

7月29日,法国奢侈品牌Dior的首家生活方式艺术门店在巴黎蒙田大道正式开业。这家门店之前主要销售Dior的眼镜系列,现在开始销售Dior豪华家居布艺、家具和餐具系列,产品风格主打Dior标志性的印花图案。Dior称该系列是“梦想和想象力的展示”,融入了已故品牌创始人Christian Dior的品味和情感。

这家主打生活方式的门店并非Dior在零售方面的唯一新动作。7月中旬,Dior在巴黎香榭丽舍大街开设了一家占地890平方米的新旗舰店,同时品牌也在翻新位于蒙田大道的标志性门店,竣工后的蒙田大道门店面积将达到3000平方米。

Gucci:玩特殊体验

奢侈品牌Gucci在纽约Soho区开了一间新零售实验空间Gucci Wooster,这间Gucci门店面积达1000平方米,设置了厨房、客厅、影院区等不同区域,同时有许多独一无二的品牌元素。红砖墙壁、行李车、裸露的管道、药店式柜架、各种vintage风格的沙发、屏风、座椅等古董家具,意大利艺术家手绘而成的地板花纹等等,如果单从外观看,怎么也不像是一间出售商品的店铺,而更像是复古家具的博物馆、展示艺术家作品的美术馆亦或休闲聊天的别致聚集地。

显然,消费或者出售商品并非Gucci Wooster的最终目标,创造特殊体验才是。Gucci希望营造一个轻松购物的环境,可以让消费者兴致盎然地驻足停留,在娱乐放松、发现各种新玩意、享受愉悦时光的同时,体验和感受Gucci的品牌文化魅力。

Hermès:玩流量吸引

一向只在黄金地段最好的位置或最高端的商场开店的Hermès一反常态,最近在美国纽约的肉类加工区Gansevoot街开设了一家精品店,面积约500平方米。新门店以香水、丝巾、银质首饰等产品主攻年轻市场,并设置了品牌首个店内咖啡吧,为消费者提供咖啡、茶或葡萄酒等。很显然,这家新门店是Hermès开始向年轻消费者和流量倾斜的一个表现。

肉库区位于曼哈顿西部,20世纪初期这里曾聚集了上百家屠宰场和肉类加工厂,进行肉类批发。随着时代的发展,肉库区逐渐成为纽约的时尚新地标,川久保玲、Christian Louboutin等时尚品牌纷纷在这里开店。Hermès表示,必须紧跟消费者的需求,探索新的领域,开店原则也已发生改变,肉库区新店将是品牌一个高流量门店,涵盖Hermès所有产品线,但品牌会以某种陈列方式突显某些产品,以吸引更多新的消费者尤其是吸纳年轻客群。

Tiffany:玩沉浸体验

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