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抓住潮流文化背后年轻人金沙网www.js55.com 特步发起潮流battle

伴随着叶音夺冠,总决赛落幕,由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪参加的《这就是街舞》第二季正式收官。节目延续了第一季的热度,不仅豆瓣评分从8.7再上涨到9.2,微博话题也达到了271.4亿阅读,1.7亿讨论。

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而对于一直将时尚运动作为品牌基因的特步来说,这或许会进一步强化他们在这一领域继续深耕,并在竞争日趋激烈的运动鞋服市场打造自己的独有风格和区别度的信心。

8月11日,特步热炼工场沈阳站暨收官总决赛将落地沈阳。作为特步打造的场景化街头IP,本年度热炼工场的压轴大戏凝结今夏#特不服#的热炼因子,让叫板的分贝持续提升至沸点。届时,不仅《这!就是街舞》话题选手、路人王街球高手悉数到场进行终极Battle,知名...

抓住潮流文化背后的年轻人

8月11日,特步热炼工场沈阳站暨收官总决赛将落地沈阳。作为特步打造的场景化街头IP,本年度热炼工场的压轴大戏凝结今夏#特不服#金沙网www.js55.com,的热炼因子,让叫板的分贝持续提升至沸点。届时,不仅《这!就是街舞》话题选手、路人王街球高手悉数到场进行终极Battle,知名艺人韩庚也将亲临现场出任决赛裁判并一秀舞技,让人对这场潮人运动街趴的收官之站充满了想象与期待。

继去年赞助《中国新说唱》之后,特步今年在热门的潮流项目综艺节目上继续投入,成为《这就是街舞》第二季的官方服装赞助。

全城热炼,场景化潮流IP再升级

2019年6月,街舞正式成为2024年奥运会的项目,这意味着街舞将在中国迎来巨大的机遇和发展空间。作为潮流文化的代表,街舞以其不服、自由、酷炫、张扬个性等形象,成为年轻群体热衷参与和关注的项目。据艺恩数据显示,《这就是街舞》用户画像从年龄分布上来看,在13-28岁的年轻群体中拥有最强的号召力。

回归街头,找寻纯粹的#特不服#精神。2019特步热炼工场聚焦于极具技巧表现力的街舞以及激烈对抗的街篮,将它们搬上热炼工场的舞台,用特不服的方式直面挑战者叫板的声音。

此番赞助街舞综艺节目,正好符合当下青年文化越来越进入主流视野的大背景。而对特步来说,这次成为《这就是街舞》的官方服装赞助,是根据其目前的发展策略制定的一项有计划有准备的行动,背后是特步希望能够在潮流文化上更多发力,吸引更多年轻群体的野心。

2019特步热炼工场全面升级的赛制,吸引了众多街头玩家参赛Battle。为了体现街头文化中的地域归属感,还原更加纯正的街头文化,热炼工场此次针对活动举办地西安、武汉、沈阳,引入了城市战队的概念,并将街道元素融入活动场地。

赞助权益使用新玩法

沈阳站街舞阵容汇聚了《这就是街舞》人气选手,是节目收官之后特不服舞者的再度聚首,冯正、阿牙、waiwai担当三个城市战队的队长,阿K、Gumball、波子则以帮跳嘉宾的身份助阵;街篮方面则是路人王热门选手的大聚会,由路人王六冠王刘宇,武汉直升机韩曙光、路人王三十冠王安云鹏出任战队队长,唐日辉、钟显超、宋流轩、张天骥、张祎逊、朱墨强势加入,三个城市即将在此展开PK。

相比于去年的《中国新说唱》,特步今年将他们与《这就是街舞》的赞助权益延伸到了更大的空间。

热炼工场还设置了多项互动环节,''精舞门''的街舞机1v1对决,''叫板街球''的双人投篮计时赛,让更多喜欢街头运动的人参与进来,三座城市隔空battle,登榜叫板。而''热炼舞装部''舞者同款''烎''系列同步上架,烎者为王,潮服搭配特不服。

在《这就是街舞》节目最受人关注的battle环节中,特步品牌logo+“天生特不服,等你来叫板”口号的一同出现,特步将“特不服”植入到《这就是街舞2》中,相当于为自己打造了一个多元化营销场景,将节目高光时刻、自由、叛逆的街舞个性与“特不服”的品牌信息和精神相结合,有助于在观众心里留下深刻印象。

韩庚坐镇决赛现场,call out即将上演

此外,特步不仅签约了韩庚作为品牌大使,还与包括冯正、波子、阿牙、Gumball、阿K在内的多位实力强劲的选手签约,他们在节目中穿的衣服多有显眼的特步logo露出,这种曝光资源的叠加,有可能带来1+1大于2、强化赞助的效果。

《这!就是街舞》作为今夏最受瞩目的街舞类综艺,今年以Peace、Love、Respect、Battle为核心,与特步热炼工场''特不服,等你叫板''深度契合。8月11日,作为节目人气队长,韩庚也将来到热炼工场决赛现场, 与此前微博#叫板韩庚#的叫板者相约舞台,势必将成为这场潮人运动街趴的最大看点。

携手《这就是街舞》,特步发起潮流battle

特不服的街头潮人们已吹响集结的总攻号角,8月11日沈阳中街步行街东广场,巅峰对决一触即发,体验纯正的街头文化,感受十足的个性态度, 2019最燃最酷的''特不服''宣言将由你见证。

而在产品端,配合节目的播出,特步推出《这就是街舞》第二季联名系列,重点推广韩庚同款潮T恤以及战队同款“大白鞋”。并在5月以“特不服”精神理念与斗舞battle文化为灵感,打造了特步“烎”系列联名产品,用时尚潮流的产品表达敢想敢做,不羁不服的态度,与年轻人一起发声。

同时,通过街头海报、签约艺人种草、KOL街拍等不同的场景扩散特步品牌影响力。其中最受到关注的就是与淘宝第一主播薇娅合作,在直播中推广《这就是街舞》相关产品,并取得了999件韩庚同款T恤1秒售罄的好成绩,也证明了这种潮流与体育的跨界联名产品能够得到市场认可。

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