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纽约魔法师:ANNASUI

时尚+运动的结合,运动休闲化、时尚运动化已经成为全球范围的流行趋势,整个服饰行业都在通过多维度、全品类的方式满足消费者对运动潮流的追求。

有了ANNA SUI,妳可以任思绪流浪在都会中自由奔驰,奢华的经典配饰、游牧风带有流浪气息的头巾和宽边帽;艳丽的大珍珠首饰、亮丽的丝巾和丝袜,让生活如同歌舞剧般华丽,自由奔放幻化成对流浪生活的 欲望。都会女孩的冒险,可以恣意嬉戏,平淡的生活中营造惊奇的心情,独创自我风格。ANNA SUI在日本风行,日本人马上想到新商机,因此开始有了化妆品,在90年代末期,ANNA SUI创造出一系列集古典、优雅、华丽于一身的彩妆品,以她最喜爱的蔷薇为主题,神秘紫色搭配全黑花纹,天然花香充满充满,彩妆全系列包括︰基本系列、珍珠系列、亮光系列、自然系列等,特别添加自己喜爱的蔷薇花香与天然植物精油。

·去年8月,网易推出旗下首个独立运动服装品牌Yessing,在网易严选、网易考拉和京东商城售卖。

ANNA SUI服装独特之处在于使用对比强烈与大胆的色彩,与格子、碎花等等搭配,展现错综复杂又充满层次的变化;洋装散发独特的女性色彩,而涂有随性涂鸦图案或人物的T恤,则是年轻女孩的最爱。安娜?苏擅长从生活中寻找灵感,所有设计都有共同特性:摇滚乐的大胆生命力加上颓废气质,大胆设计带有不在意世俗的眼光,充分展现叛逆的性格。在简约及自然主义弥漫的今日,安娜?苏却开始复古,加上绚丽奢华的气质:刺绣、花边、绣珠、毛皮等华丽的装饰都集中起来!不管是奢华优雅的黑色雕花容器盒、小巧复古有各种蔷薇图腾的眼影盒、还是漆黑瓶身、顶端绽放娇艳黑色蔷薇的睫毛膏或口红盒;还是最经典的大四角方形蜜粉盒,精雕细琢的花纹让人想起妈妈时代的粉盒,这些都是ANNA SUI令妳疯狂的地方!

同样作为百胜集团旗下的品牌,必胜客也请来跨界合作新员工制服,依旧以经典的”安娜紫“元素为基调贯穿整个设计。同时还在全国推出15家Anna Sui紫色主题门店。不仅有Anna Sui风格背景墙,还有合作款餐具、水杯等系列限量版纪念品。

ANNA SUI非常注重小时候与生活周遭的东西,一切都可能成为创作灵感,令人爱不释手的包装,色彩优雅有个性。紫色风潮于1999年席卷台湾,陆续推出香水、保养等产品,除了紫黑色,愈来愈多色彩出现在品牌里,包含蜜果系列保养品、Sui Dreams、Sui Love等香水、美白系列商品,深爱紫色的ANNA SUI在彩妆与服装大量运用,紫、红、黑成为其标志。整个专柜都是浓郁深紫色,像沉浸在浪漫的紫色浪漫中。在紫色中,女人找到自我,也找到心灵中,神秘的力量!

这样的跨界合作虽然一方面可以拓宽知名度,产生各种话题,同时加深消费者对品牌的印象;然而其中一方若长期缺乏创意,加上一成不变的设计风格多少会给消费者带来审美疲劳。或许死忠粉会一直喜欢,但不喜欢的人也始终不会感兴趣,想必难以满足当下年轻消费者喜新厌旧的消费习惯。

一看到安娜苏就深深被其魔力吸引,时尚界都叫她「纽约的魔法师」!确实,她拥有迷惑的魔力,不管是服装、配件或是迷死人的彩妆。拥有中国血统、身为第三代华裔移民的安娜?苏,1955年生于底特律,家中排行老二是小孩中唯一的女孩。父亲是建筑结构工程师,母亲是专职的家庭主妇。小小年纪时她已经将梦想设定在时装设计上。她的设计天份很小就展现出来,她被全校票选为最佳穿着打扮,也喜欢剪贴时尚杂志,将一些美丽构想收集起来,成为日后灵感所在。她曾在巴黎学画画,很多衣服都是亲手缝制,她喜欢摇滚乐、在二手店挖宝,同时她喜欢品牌的标准色-紫色和黑色。

产品今年四月就已率先在天猫旗舰店上线,之后会向其他亚洲国家和全球市场拓展。其主要分为4条设计线:Master Line大师系列、Design Theme设计精选系列、Lifestyle动静有型系列以及Performance运动经典系列,从日常和运动等方面呈现女性运动之美。产品的T恤、运动短裤、连衣裙运动内衣和泳衣等,售价从400元至3080元不等。

高中毕业后,Anna决意成为时装设计师,70年代来到纽约帕森斯设计学院深造,毕业两年后做过一些运动服装设计和替时装摄影师Steven Meisel当自由作家。在《时代》杂志累积许多文章后,她全心全力投入自已的设计。她在1980年的六项原创作品,马上获得 Macy's青睐,将她的设计放入New York Times广告中。同一年Anna开创自己的品牌、开设自己品牌的服饰专卖店,并在1992年进入纽约苏活区,店的装潢呈现其独特品味。1991年起首次公开发表服装秀,接着在纽约开设第一家精品店,陆续发表男女时装。1996年在东京设立亚洲第一家精品店,在日本掀起紫色旋风。

旗下运动品牌诞生,全球首店落地上海

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来源:CEO品牌观察 作者:AriaChoi

蔷薇花、亮片、毛绒装饰、刺绣、花边、烫钻等设计元素,以及黑色、紫色、玫红色等浓郁摇滚色彩,都让ANNA SUI成为魔幻复古且具有辨识度的品牌,TA所塑造的女性形象也都是充满个性魅力的。如今,ANNA SUI在全球拥有超过50家精品店,而成衣系列及周边产品在30多个国家的300家门店销售。

星巴克最频繁的时尚跨界合作,总是离不开马克杯,不同的合作品牌带来不同的设计系列,而TA与ANNA SUI的合作更是不止一次。

不过比起成衣,ANNA SUI的独角兽香水、许愿精灵香水也算是曾经红极一时,只不过似乎有很长一段时间,该品牌没有再出现过什么爆款单品,“换汤不换药”的方法在时尚圈早已行不通。

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必胜客x ANNA SUI

许愿精灵香水曾红极一时却已无爆款

随着新晋设计师品牌的不断出现,市场竞争随之越来越激烈。运动休闲化大趋势下,ANNA SUI不再拘泥于与不同品牌的跨界合作,而是盯上了这块市场领域,盯上了想要优雅运动的年轻消费者,并且以最炙手可热的中国市场为起点,是否能靠ANNA SUI ACTIVE来个大翻身,还有待进一步观察。

·JNBY去年推出运动休闲品牌Reverb by JNBY,主打运动、无性别和可持续时尚;

星巴克x ANNA SUI

而根据前瞻产业研究院发布的数据显示,中国2018年运动服饰行业市场规模约为2308亿元,较上年增长了11.0%。

与多个品牌跨界合作

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