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华牛原创:前三季净亏损2.金沙网www.js55.com:38亿元 美邦服饰未来如何破局?

这几年服装服饰行业的竞争越来越激烈,不仅仅是新的竞争者涌入这个市场,同时老牌的服装企业和国外快时尚品牌都有所疲软。每个行业都一样,发展到某个阶段就会迎来一大波洗牌,只有扛得住压力的企业才能在市场中屹立不倒。

近日,美邦服饰(行情002269,诊股)发布2019年第三季度报告:本报告期营业收入1,335,453,942.00元,同比减少16.99%;归属于上市公司股东的净利润-99,902,790.00元,上年同期为-12,974,931.00元。

在国内的服装服饰行业中,美特斯邦威的名气算得上前列,这个曾家喻户晓的品牌如今也显得黯淡无光,或许你也曾买过它的衣服,但是不记得什么时候它已经不再出现于你的购物清单上,蓦然回首,美特斯邦威也抵不过时代的洪流呀!

据公开资料显示,美邦服饰创立于1995年,该公司采用产品自主设计、生产外包、直营销售与特许加盟相结合的经营模式,组织旗下Metersbonwe、MECITY等品牌时尚休闲服饰产品的设计、生产和销售,并通过线下店铺渠道和互联网电子商务平台开展自有品牌的推广和相关时尚休闲商品的销售。

美邦服饰(美特斯邦威)此前发布了2019年半年度业绩预告,2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损0万元-5000万元;但是近期又披露了修正公告,预计2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损1亿元-1.5亿元。美邦服饰修正预告亏损加大,对比一下去年上半年盈利五千多万的业绩,美邦服饰又一次令投资者失望了。

前三季净亏损2.38亿元

本次业绩预告修正的主要原因是由于2019年春夏季新品上市延期,未能及时满足市场需求,使得营业收入下降超出预期。预计2019年上半年的实际净利润低于此前业绩预告的数据,因此对此前的利润预测区间进行修正。同时,公司目前已经高度重视商品的货期管理,相关问题已妥善解决,以确保公司本年度秋冬季货品上市计划安排的顺利推进。

近几年服装服饰行业竞争越来越激烈,不仅仅是新的竞争者涌入这个市场,同时老牌的服装企业和国外快时尚品牌都有所疲软。每个行业都一样,发展到某个阶段就会迎来一大波洗牌,只有扛得住压力的企业才能在市场中屹立不倒。

再看一下2015年-2018年美邦服饰的业绩,实现净利润分别为-4.32亿、3616万、-3.05亿、4036万。不难看出美邦服饰在过去的几年业绩非常颠簸,甚至可以说是过山车,亏损较多,挽回的盈利不足,总的来说美邦服饰在经营上遇到了不少问题。

美特斯邦威曾经有过一段辉煌的历史,在那个年代,国内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位非常前卫,主要以年轻人为主,凭借“不走寻常路”红遍大江南北。美邦服饰市值也曾一度攀升至185亿元。

创建于1995年的美特斯邦威,曾经有过一段辉煌的历史,在那个年代,国内很少品牌化的服装连锁企业,而美特斯邦威的定位非常前卫,主要以年轻人为主。无论在店面设计还是服装设计,都惊艳了那个时代的年轻人,一时间受到大家的追捧,美特斯邦威就是在这样背景下成为国内家喻户晓的品牌,也是80、90后最心仪的品牌。

据公开资料显示,美邦上市后的首度亏损出现在2015年。这一年,美邦对自有品牌业务进行了模式、策略与组织的端到端深度调整,重塑品牌核心竞争力;此外,美邦还积极推动了互联网业务的布局优化并探索新的创新方向。很快,在2016年,美邦即实现了扭亏为盈。

最厉害的时候,美特斯邦威邀请了最当红的流行歌曲天王周杰伦来代言品牌,流量明星并不是现在的产物,那个时代就已经运用得当。遥想起美特斯邦威店面门口挂着一张硕大的周杰伦海报,店内的日常音乐放着年轻人热爱的周杰伦歌曲,粉丝效应显著无比。一句“美特斯邦威,不走寻常路”,让多少年轻人在冲动下进行消费了,因此美特斯邦威成为了当时国内最受欢迎的服装品牌之一。

此前发布2019年半年度业绩预告,2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损0万元-5000万元;但是近期又披露了修正公告,预计2019年1-6月归属于上市公司股东的净利润为亏损1亿元-1.5亿元。美邦服饰修正预告亏损加大,对比一下去年上半年盈利五千多万的业绩。

是什么让那个红透半边天的美特斯邦威跌落神坛了?首先它的定位仍是年轻人,但是原来那一批80、90后年轻人,已经不再年轻,他们消费观念日益成熟化,美特斯邦威已经无法满足他们的需求;简单的来说,喜欢周杰伦的消费者都已经生儿育女,美特斯邦威很难再吸引他们;而定位年轻人的美特斯邦威,现在的年轻人却又不追周杰伦,被分流到其它新生代的流量明星身上,品牌影响力下降;在销售渠道上,之前一直依赖线下实体店,错失了电商的最佳入驻机会;最后就是外部竞争,这10年来,很多国外快时尚服装品牌进入中国市场,潮流的设计理念、更新迭代速度更快,在优势上直接盖过美特斯邦威。

在中期亏损1.38亿元后。美邦服饰近日披露的三季报显示,公司2019年前三季度实现营业收入40.34亿元,同比下降27.27%;归属于上市公司股东的净亏损2.38亿元,上年同期为盈利4013.95万元;归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净亏损2.48亿元,上年同期为盈利503.57万元;经营活动产生的现金流量净额5056.64万元,同比下降75.74%;基本每股亏损0.09元。

那么曾后透半边天的美特斯邦威还有机会吗?

现在的服装服饰行业竞争才进入下半场,美特斯邦威虽占下风,但仍是头部企业。市场变化很快,谁也不知道下一个风向往哪边走,美特斯邦威若能重新发掘到业绩增长模式,让新一届年轻人接受,才能扭亏为盈。

我想现在的服装服饰行业竞争才进入下半场,美特斯邦威虽占下风,但仍是头部企业。市场变化很快,谁也不知道下一个风向往哪边走,美特斯邦威若能重新发掘到业绩增长模式,让新一届年轻人接受,才能扭亏为盈。

快速扩张存隐忧

来源:一叶财经

从2000年到2010年,美特斯邦威也赶上了中国服装行业的“黄金十年”。2011年,美特斯邦威服饰业绩触顶,营收99.45亿元,同比增长32.59%;净利润高达12.06亿元,同比增长59.13%。

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