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雅戈尔玩转新时尚 与80后把手言欢和90后Say Hello

穿上“狮子王”,去看《狮子王》。随着7月12日“真狮版”《狮子王》的上映,男装雅戈尔联名“狮子王”的IP系列产品全面上市,掀起一波“回忆杀”的热潮。

雅戈尔集团创立40周年之际,董事长李如成在《致股东书》中谈道:古人云,“四十不惑”。正值壮年的雅戈尔,我们年轻的团队在总结回顾40年发展历程的同时,正在描绘未来30年的愿景。我们始终不忘初心,把“创国际品牌、铸百年企业”作为企业发展的宏伟目标,坚持发扬开拓与稳健并重、传统与创新结合、效率与公平兼顾、人才与事业共长的经营理念,在百年未遇的世界变局中,发挥雅戈尔的既有优势,围绕“智能制造、智慧营销、生态科技”三位一体建设,把雅戈尔建成世界级的时尚集团。

据了解,这是雅戈尔历史上首次与IP合作。而提起这一老牌男装,你会想到什么?爸爸们的衬衫、西服……事实上,面对时下消费的更迭换代,雅戈尔正在努力改变这一传统印象,试图与“80后”把手言欢,和“90后”Say Hello。

把雅戈尔建成世界级的时尚集团,这是继3年前李如成喊出“五年再造一个雅戈尔”后,雅戈尔确立的又一个新目标。

迈向世界级时尚集团

在这之前,雅戈尔完成了许许多多的小目标:从与5家世界顶级面料生产制造商达成合作,到去年上线雅戈尔智能工厂,打造全亚洲领先的数字化西服车间,并建设智慧销售平台,打通线上与线下连接,再到今年初加入阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作,以及今年5月与杉杉商业签订战略合作协议、6月在杭州大悦城开启全国首家“工坊店”,此外,还计划在年内试营业全新时尚体验馆……

记得三年前,雅戈尔董事长李如成曾表示,“要用五年的时间再造一个雅戈尔”。如今,时间表已经过半,大家明显能感受到雅戈尔潜移默化地发生着一些变化。

“这一年雅戈尔最大的变化,就是回归服装主业。”雅戈尔集团常务副总经理胡纲高在向记者介绍集团一年来的工作情况时谈到。作为一家老牌的纺织服装企业,雅戈尔此前形成了品牌服装、地产开发和股权投资“三大支柱”作为主营业务。几年前,雅戈尔已经提出了要回归服装主业,如今正在有条不紊地进行着。雅戈尔上市公司在过去一年已经开始了对房地产与投资项目的剥离,仅保留宁波银行等一些长期战略投资项目。新的投资项目不再进入上市公司,上市板块就很清楚地做时尚品牌的运营。

从与五家世界顶级面料生产制造商达成合作,到去年上线雅戈尔智能工厂,打造全亚洲最领先的数字化西服车间,并建设智慧销售平台,打通线上与线下连接;再到今年初,加入阿里A100战略计划,双方从业务、技术和智能化三条主线展开全面合作;并于今年5月与杉杉商业签订战略合作协议,6月在杭州大悦城开启全国首家“工坊店”,还计划在年内试营业全新时尚体验馆……

“今后,上市公司雅戈尔就是一个纯粹的服装企业。”胡纲高如是说,在培育发展自有5大品牌雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基础上,雅戈尔还有意收购一些欧美国际品牌,现正在紧锣密鼓地谈判中。未来的规划都很明确,往时尚化发展,通过多方发力,助推雅戈尔建设世界级时尚集团。

对此,雅戈尔集团常务副总经理胡纲高表示,过去一年来,雅戈尔最大的变化就是回归主业,坚持做好服装产业。而通过这一系列的调整与升级也让雅戈尔更加坚定要做百年企业、创世界品牌,目标是向世界级时尚集团迈进。

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记者注意到,在5月20日举行的股东大会上,雅戈尔董事长李如成明确表示,“美国有耐克,德国有阿迪达斯,雅戈尔也有实力成为这样的国际集团”。与之对应的是,雅戈尔将执行十一年之久的服装、地产和投资“三驾马车”发展战略进行重大调整,陆续剥离地产业务,清算投资业务,专注于服装主业的发展。

持续优化汉麻产业链布局

“今后,上市公司雅戈尔就是一个纯粹的服装企业。”胡纲高如是说。据记者了解,在培育发展自有五大品牌雅戈尔、MAYOR、Hart Schaffner Marx、HANP、CEO的基础上,雅戈尔还有意收购一些欧美国际品牌,现正在紧锣密鼓地谈判中。未来,将把雅戈尔打造成一个以时尚品牌运营为主的国际时尚集团。

在消费日趋多元化、差异化的今天,拥有从原材料生产、面料织造、成衣加工到终端销售的完整产业链恰是雅戈尔的核心竞争力所在。特别是在原材料的开发上,汉麻是雅戈尔自主研发的绿色环保材料,一直是集团重点推广的产品。

探索新零售塑产品优势

据宁波汉麻生物科技有限公司董事长张国君介绍,自去年底开始,资本市场兴起了一阵对工业大麻概念的炒作。但概念的炒作只是一时的,汉麻发展是长期事业,需要不断地研发和完善,并且要让公众认知其作用,汉麻浑身是宝,市场前景广阔。雅戈尔多年来在汉麻领域边摸索边成长,研发出全套用于麻纤维提取和改良的设备,已经建成全球唯一的汉麻全产业链,突破制约汉麻产业发展的多项技术瓶颈,逐渐得到社会各界的认可。

事实上,在消费日趋多元化、差异化的今天,拥有从原材料生产、面料制造、成衣加工到终端销售的完整产业链恰是雅戈尔的核心竞争力所在。

在谈到雅戈尔对汉麻产业的布局时,张国君表示,经过10年探索,雅戈尔对汉麻的应用将不仅仅只是在纺织服装领域,还会进入家装、板材等领域。

特别是在原材料的开发上,由雅戈尔自主研发的绿色环保材料汉麻,在经过多年的投入与研发后已经建成全球唯一的汉麻全产业链,它不仅突破制约汉麻产业发展的多项技术瓶颈,获得世界认可,还将对汉麻的应用从纺织服装领域扩展到家装、板材等领域。

首推“工坊店”探索新零售

而这一产品制造优势同样也体现在雅戈尔首推的“工坊店”上。据雅戈尔时装事业部品牌总监王清介绍,当初之所以采用“工坊店”这一名称,就是想突出雅戈尔在产品制造上的精湛工艺,以及由全产业链生产带来的高性价比优势。

在塑造核心竞争力的道路上,雅戈尔积极探索,首推“工坊店”。据雅戈尔时装事业部品牌总监王清介绍,当初之所以采用“工坊店”这一名称,就是想突出雅戈尔在产品制造上的精湛工艺,以及由全产业链生产带来的高性价比优势。

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