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adidas二季度大中华区连续21个季度取得双位数增长

来源:时尚头条网 作者:周惠宁

图为adidas 集团 2017 财年主要业绩数据

以时尚化和饥饿营销快速翻身的adidas继续奔跑,进一步逼近Nike。

据 adidas 集团预计,在2015年到2020年间,其净收入每年平均增幅将从 20%至 22% 提升到 22% 至 24%,到2020年,其经营利润率将达到11.5%,而之前为11%。

和其它竞争对手一样,adidas在2019年开始之际把目标对准了拥有巨大潜力的中国等亚太市场,在去年把亚太区第一品牌中心开在上海第一百货商业中心,即Nike001全球旗舰店的对面后,adidas亚太区及大中华区总部Homecourt于3月27日在上海正式落成。

财报发布后,adidas 集团股票猛涨近10%

需要警惕的是,adidas在进攻北美的同时也在不断失守欧洲本土市场,而美国运动服饰巨头Nike在截至5月31日的三个月内在包括欧洲的EMEA地区销售额也没有增长,被反超的UnderArmour业绩则持续恶化,期内销售额为11.9亿美元,较上一年同期的11.7亿美元几乎无增长,净亏损则收窄至1730万美元。

目前该app只在美国和英国等指定国家的App store与Google Play Store上架,并计划于今年上半年向更多国家推广。adidas数字品牌业务主管对该app寄予厚望,作为集团创新战略的一部分,该app推出后在强化巩固品牌与消费者关系的同时,也能刺激销售额进一步增长。

对于2019年全年,adidas集团预计销售收入将提高5%至8%,毛利率将会提高至52%左右,而运营利润率也会增长至11.3%至11.5%之间,净利润则有望增长至18.8亿欧元至19.5亿欧元之间。

按地区分:

为更好地把握市场趋势,adidas持续增加对营销方面的投入,上半年集团包含市场营销费用的其它运营支出增长8%至46.63亿欧元,占总销售收入的40.9%。

日本地区销售额的增幅录得 9.9% 至 10.56 亿欧元;

值得关注的是,大中华区已经连续21个季度取得双位数增长,集团首席执行官KasperRorsted表示,adidas在2019年第二季度再创佳绩,离不开大中华区及电商业务双位数的增长推动以及消费者对中等价位服装需求增长迅速,预计下半年也将维持这一积极态势。

在中国消费者的持续追捧下,大中华区已成为adidas的第三大市场

截至报告期末,adidas品牌在全球共有1192个销售点,Reebok共有257个销售点,另外有970个销售点为多品牌零售店。

财报发布后,截止发稿adidas 集团股票猛涨近10% 至每股 185.05 欧元,目前市值约为387亿欧元。

期内adidas集团在亚太地区的收入增幅为8%,其中大中华区的销售额录得14%的强劲增长,在北美地区的销售额增长6%,adidas品牌和Reebok分别增长5%和10%,集团在拉美地区的销售额也实现5%的上涨,欧洲的销售额则与去年同期持平。

拉丁美洲地区销售额同比上涨 12.3% 至 19.97 亿欧元;

财报发布后,adidas股价下跌1.43%至269.65欧元,自今年以来累积增长46%,市值约为560亿欧元。

与此同时,为了让消费者重新关注品牌的专业运动产品,adidas正在积极向数字化与个性化转型。

其中adidas品牌销售额增长4%至47.72亿欧元,运动时尚系列录得高位数增长,运动表现系列则出现低个位数下滑,足球品类未再现去年世界杯期间的辉煌,销量大幅下跌,抵消了跑步和篮球类产品双位数的销售增幅。

adidas 集团首席财务官 Harm Ohlmeyer 表示,这一规模庞大的股票回购计划显示了集团对未来发展充满信心。

得益于经典系列的畅销,Reebok在本季度恢复增长,收入同比上涨3%至3.87亿欧元,零售渠道收入更录得双位数增长,电商业务增长尤为强劲,销售额涨幅高达37%。

面对竞争对手adidas的步步紧逼,Nike在最大市场美国的销售额近三年来首次连续两个季度录得下滑,显然,Nike出现了严重的问题。

据悉,新协议为期一共5年。Marcolin的首席执行官MassimoRenon表示,随着运动服饰愈发成为整个时装和配饰行业的主流,与adiadas合作或将成为集团业绩又一强劲增长点。

鉴于 adidas 在美国地区发展的积极态势,和集团旗下另一美国品牌Reebok复苏迹象渐显,adidas 集团预期其在美国市场的份额将从现在较低的占比提高到15%至20%左右。据市场分析人士预计,adidas目前在美国的市场占比约为10%。

据时尚商业快讯,德国运动服饰集团adidas在截至6月30日的第二季度内销售额同比增长4.2%至55.1亿欧元,毛利率从上年同期的41.2%增至50.4%,净利润大涨34%至5.31亿欧元,主要得益于adidas和Reebok两大品牌的业绩增长。

有业界人士称,限量的饥饿营销主导了过去一年的球鞋市场,恰好给了adidas 一个机会让品牌大量曝光实现绝地反击 Nike。在击败美国运动品牌 Under Armour,夺回美国运动行业第二大品牌的宝座后,adidas 便将矛头对准了最大的竞争对手 Nike。

在最新的adidasbyStellaMcCartney系列中,adidas还特别推出一款名为InfiniteHoodie的中性卫衣,主要使用被废弃的衣物材料制作,但它们并不是简单地清洁处理旧布料后再利用,而是采用了一种名为NuCycl的技术,将旧棉布料液化提纯,并以此生产高质量的新布料。据悉,此款卫衣只有50件,adidas将赠送给运动员。

MEAA地区销售额同比上涨 10.1% 至 29.06 亿欧元;

此外,adidas还与意大利眼镜制造商Marcolin签署了关于眼镜产品的设计、生产和销售合作协议,首个系列计划于明年初发布。

据悉,adidas 官网与 Reebok 品牌官网已成为集团电商渠道业务最大的收入来源,集团预计2020年自有电商平台的年销售额将实现40亿欧元。

adidas旗下的Yeezy和最新拿下的IvyPark则被全球时尚搜索机构Lyst视为最有潜力的品牌,在第二季度最受消费者喜爱的时装品牌排行榜中分别位列第16和第19位。

首席财务官 Hans Ohlmeyer 早前曾在采访中透露,美国市场的增长对于集团在美国的基础设施而言太快了,因此 adidas 今年将在美国建立新的物流中心,以消除供应瓶颈,而经历过重组后的 Reebok 仍有很大发展潜力。

期内adidas还任命LordTaylor总裁VanessaLeFebvre为品牌的商业高级副总裁,负责监督品牌在美国的批发、零售和电商业务,并向adidas北美地区总裁ZionArmstrong汇报。

北美地区销售额则同比大涨 27.4% 至 42.75 亿欧元,占总收入的 20.1%;

核心品牌 adidas 去年销售额同比增长 18.1% 至 189.93 亿欧元,主要得益于跑步类以及 adidas Originals 和 adidas neo 产品销量的双位数增长;

在截至11月30日的三个月内,美国运动品牌Nike集团销售额同比上涨5%至86亿美元,超过分析师预期的83.9亿美元,毛利率为43%,净利润则同比大跌9%至7.67亿美元。其中,Nike品牌销售额同比增长4%至81亿美元,Converse销售额则同比减少4%至4.08亿美元。

在产品方面,随着复古休闲风潮的兴起,近几年Kanye West 已成为 adidas 跟消费者沟通的利器

作者 | 周惠宁

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