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潮男经济大爆发 利郎男装四大改革瞄准新生代市场

利郎有限公司总裁助理张兴发分析称,利郎鞋类商品从鞋底科技到鞋面设计全部进行原创研发,且服装设计制造的一些先进理念也会被应用其中,这就促进了鞋类商品整体水平的进步。虽然鞋类商品入市相对较晚,但起点较高,这类商品主要配合服装搭配销售,也对门店内服饰搭配风格的完善起到较大的作用。

不仅于此,占据利郎半壁江山主品牌LILANZ也进行改颜换面,从传统工艺取材,应用在整体空间的门楣处,男装空间力量感一览无遗。

第七代装修将由利郎提供店铺装修用料,计划明年开始分阶段推广至现有店铺,确保所有店铺形象保持一致,同时展示一个更时尚、更亮丽的品牌形象。

一个品牌的成功运营,除却依靠品牌持续生产优质的商品以外,也要与客户产生粘性,输出高质量的场景体验,与粉丝形成互动,根据市场变化及时调整更丰富的门店结构。

门店布局:累计2753家店购物商场店占比近4成

不管是运动板鞋系列、印花系列、轻奢板鞋系列、电秀系列,即使是难对付的“老爹厚底鞋”,还是“简便凉鞋”都充满街头别样设计感。最为重要的是,鞋子消费价格并不昂贵。高性价比的产品结构,让利郎在商业市场中更具吸引力。

于2018年,利郎就提出计划2019年净开店约200家,数据显示,上半年,利郎新增门店83家,其中包含43家LESS IS MORE新门店。根据报告,下半年,利郎依然维持全年增加约200家店铺的目标进行拓展。

今年秋季,利郎推出全新单品“1s单手速脱爽滑T恤”。超细莫代尔混纺弹性纤维面料,精选欧洲灌木林制成木质浆液,混纺环保工艺处理,重新组织内部纤维结构,在保证穿着干爽有型的同时,更赋予了新时代消费者“慵懒”的个性追求。

两大产品线中,「LILANZ」主系列面向25-45岁消费者,在三、四线市场深受欢迎,并逐步在一、二线市场增加布局;LESS IS MORE系列则以多样化、潮流化、时尚化的产品设计主攻20-30岁年轻消费者,自该系列产品推出以来,便深受广大年轻消费者的青睐。

不仅于此,为引爆炎炎夏日的时尚引擎,发布会上利郎还以黑、白、红、黄的“赛车系”为突破口,搭配经典的黑白,一股休闲娱乐的轻运动风格下, “追求永无止尽”赛车精神表现得淋漓尽致。

近年来,为迎合现代消费者的审美及在门店营造舒适的购物体验感,门店形象的打造成为线下实体店运营的重中之重。因此,通过线下体验让顾客产生瞬时黏性,与粉丝形成互动,是利郎线下渠道建设的重点。

在宣传造势上,利郎也同样别具一格,以年轻化的沟通方式深入年轻消费者,颠覆性地拍摄了一组极具男“色”诱惑的短视频,一经推出即引来无数消费者的“惊叹”目光。“利郎太调皮”,成为了消费者的一致回应。

中国利郎主席兼执行董事王冬星表示,上半年业绩的提升,主要反映利郎零售门店的销售效益进一步提升,持续经营超过18个月的零售门店,期内同店销售实现高单位数增长。另一方面,去年新开的店铺面积较大,也带动了收入增长。

空间场景革新 品牌形象全面升级

据了解,下半年,利郎还将针对特定的产品类别推出更多电商特别版,并增加网店产品的款式,以增加电商的客流。

阳光沙滩棕榈叶为元素的“度假系列”,简约的设计配上藕粉、豆绿、卡其色系等中性色系搭,一股清新优雅的度假风扑面而来。

产品研发:鞋类产品总订单增加超过50%

色彩碰撞 百人设计团队迎战

为进一步提升「LILANZ」品牌形象及消费者购物体验,利郎计划在下半年主系列部分新店试点推出第七代门店装修形象。

在过去,消费者一听到利郎男装,多半会想到黑白、简约、稳重、高档等固有化印象。很早就被贴上“商务休闲”标签的利郎,也因其闽南人骨髓里“低调内敛”的个性,以其“品质”打动人心的经营理念,在近年商业品牌升级的浪潮中稍显得有些“沉默”。

目前,「LILANZ」主系列及LESS IS MORE系列已在各主要网上销售平台设立网店,并通过微信平台提供顾客关系管理服务。

新增鞋类产品线 零售品类矩阵更丰富

自1987年成立至今,利郎构建了覆盖全国32个省市自治区、80余家零售分公司的营销网络。截止至2019年6月30日,利郎全国门店累计达2753家,总店铺面积约为39.41万㎡,较去年底增加3.7%。其中,LESS IS MORE独立专门店已达到255家。

纵观利郎最近两年的成衣就会发现,各色流行面料与图案轮番出现,运动感十足的长款,极具休闲感的T恤,简洁的轮廓与微妙的色彩更加凸显设计理念的时尚。同时,国际设计团队35人,国内设计团队125人,版型工艺研200人,面料研究工程师50人的优秀团队组合,成为利郎顺应时代变革中的优秀“中间力量”。

按产品系列划分收入,上衣仍是最主要收入来源,期内占「LILANZ」收入53.6%,销售额增加22.5%。

当下,90后已成为主力消费群体,00后的未来力量更不可小觑, 这一出生在互联网时代的年轻人,拥有更为独立的个性与时尚审美的态度。

以LESS IS MORE系列为例,为贴近年轻人喜好,该系列通过打造店铺视觉生态系统,以简约前卫的形象,清亮简明的风格为消费者营造出温馨简约的购物体验。

融合结构力学高弹减震与防滑胶面工程,利郎采取磨合裸足设计要求,贴合脚面的版型设计,鞋子不仅重量轻薄,并且还拥有通透性柔软性。

顺应行业发展趋势,利郎开始逐步转向shopping mall内开店,抢占这一主流消费群体的消费入口制高点。截至报告期末,利郎购物商场店数目已增至超680家,占门店总数目接近25%。

作为民族男装品牌的先行者,利郎深耕男装市场31年。以消费者的个性需求为准绳,适时调整发展策略,从产品升级到战略布局,强势出击精准发力。

半年报指出,2019年销售产品中,原创比例预计达到70%的目标。其中,应用由利郎开发的独有面料的产品比例进一步提升至接近50%的目标。

黑科技加盟 助力产品新体验

新零售业务:电商销售额同比录得不俗增幅

金沙网www.js55.com,通过店面形象升级提升品牌形象,利郎给消费者留下全新印象。在第六代装修风格重新出发下,利郎已经抓取消费者心智。2017年利郎已经完成装修整改或局部提升门店达400多家。其中,位于一二线城市的店铺,已全部采用最新的第六代店面装修。拥有多重武器傍身的利郎,自信地进行扩张和完善。

显然,业绩公告中各方面数据的稳步增长,是利郎品牌年轻化成就凸显的佐证。而除此之外,该公告中还释放了哪些信息?

来源:赢商网福建站

在90后群体步入消费主力大军行列的当下,shopping mall成为趋势性消费渠道,也是培育品牌影响力、辐射力的制高点。

纯天然植物纤维材料,拥有着比普通棉织面料更优秀的爽滑柔软触感,敏感性肌肤人群也能适用。利郎借此传递出一种时尚新主张:让穿衣成为更高级的享受。

业绩亮点:营收、净利双位数增长

亚洲品牌盛典,素有亚洲品牌界“年度奥斯卡”的美誉,是诠释亚洲品牌价值、塑造亚洲品牌国际形象的最佳舞台。利郎能从国际众多品牌中脱颖而出,足以证明其拥有良好的影响力、出色的产品创新力和强大的市场认可度。

这是一个既要颜值也要实力的时代,男性自主审美意识正在崛起,尤其伴随着“互联网原住民”90后成为主力消费群体,男装品牌年轻化、时尚化、潮流化成为行业共识。作为专注于男装行业30余年的大国品牌利郎,其转型步伐也越走越快,“潮变”形象愈发凸显。

不论是IP形象,原创设计,还是场景升级改造,利郎在满足消费者多元需求并最终形成差异化上,已经完美占据消费者心智,并且俨然成为品牌男装的竞相学习的模范代表。因为其深知,一个企业只有与时俱进,方能永立潮头。对市场趋势的精准把握与快速调整,才能成就品牌的时代价值。

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