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优衣库掌上旗舰店首次尝试“即看即买”

值得一提的是,全国消费者可以不受时间空间限制,同步观看本次生活艺术秀,并在掌上旗舰店即时下单购买,打破线上线下的边界,可以做到全国同步共享新品。

时尚之生活艺术秀

一眼“种草”,一秒下单,感受 “边看边买”的实时购物乐趣。优衣库掌上旗舰店覆盖官网、官方App、微信小程序、线下扫码等多个渠道。消费者可以在优衣库APP里找到“掌上旗舰店”,也可以通过微信小程序进入“掌上旗舰店”,更可以从线下实体门店渠道扫码使用“掌上旗舰店”,让消费者根据自身的购买习惯快速找到商品的购买入口。优衣库相关负责人表示:“‘掌上旗舰店'是基于one touch to serve 的愿景,我们希望有一个多元的入口,提供消费者最大的便捷,满足其购买需求。”

时尚之数字化探索

把线下的旗舰店变成时尚秀场,在线上渠道直接观看秋冬新品发布会,当即可种草也能拔草。日前,优衣库在淮海中路旗舰店举办2019秋冬新品发布会,并首次在掌上旗舰店开启了“即看即买”模式,探索数字化新玩法。

在服装设计背后,优衣库想要传达的更多的是一种生活方式。优衣库开发的很多产品,更多是从消费者的需求出发,满足大部分消费者在不同生活场景中的穿着需求,如:去参加会议、去跑步、去约会等等。“优衣库不止是快时尚,而是LifeWear,满足生活里服装能够扮演到的角色,成为消费者生活中的必需品”,吴品慧分享到。

来源:新民晚报 作者:张钰芸

“很多年轻人、时尚界的人都喜欢穿卫衣,今年优衣库就对卫衣进行了一些设计,比如在版型上,相较传统的卫衣,有做一个前短后长的设计,或者加入不同的色彩,让一个很基本款的服装变得非常时尚年轻。

优衣库上海淮海中路全球旗舰店化身生活艺术秀场,模特穿着秋冬新品,自在穿行于不同生活场景,优衣库全球品牌代言人倪妮也亲临演绎2019秋冬新品。本季优衣库以现代人的生活需求为灵感,以服装为载体,创造全新无界生活形态。

前者打通线上线下,以视频的模式触达到全国各地的优衣库粉丝,后者直接与消费者沟通,不仅仅只是受邀的嘉宾能够参与到活动当中,消费者也能够参与到活动当中。而对于两次都将发布会开在门店内,优衣库大中华区CMO吴品慧接受Morketing采访时谈到,“想要赋予门店更多的品牌精神,以及一种新的生活价值观传达,而不止是一个购物的功能。”让门店成为优衣库与消费者沟通的另一桥梁,承载起品牌理念。

来源:Morketing

为了突破重围,各大服装零售品牌纷纷寻找转型机会,为了提升销售量,选择开始进行数字化转型。作为较早入驻国内电商平台的优衣库,目前天猫店铺粉丝已突破1800万,自媒体全平台粉丝超1亿。

纵观来看,无论是营销方式、数字化还是优衣库的服装设计和品牌理念,只有一点“跟随消费者,方便消费者”。

事实上随着零售市场不断发生的变化,国外服装品牌进入中国市场,经历了快速发展的阶段后,在2016年陷入了瓶颈期,根据2016年各品牌公布的相关财报数据显示,GAP、HM等服装零售品牌业绩持续走低,其中HM上半年业绩更是暴跌21.5%。

做到“无界化”,把以往可能只有年轻人爱穿的服装,设计成所有年龄段都可以穿的基础款,同时具备时尚元素”,优衣库大中华区CMO吴品慧在活动现场接受Morketing在内的媒体采访时说到。

音乐+秀场+数字化的模式又一次给消费者带来了不一样的体验感。而这事实上并不是优衣库第一次在自家旗舰店内开设发布会。其实早在今年的春夏系列发布会,优衣库便将发布会搬到了门店内,同时还对普通消费者开放。

时尚之无界化服装设计

而从一次又一次的活动和数字化创新中,Morketing也发现如今的优衣库不止是营销方式越来越时尚,优衣库的品牌概念、服装设计,也越来越时尚。

另一层面,在设计理念上,优衣库提倡的是一种“接地气”的时尚,让普通人也能够买的起高端奢侈品设计师的产品,满足消费者购物需求。比如,与前爱马仕创意总监Lemaire推出的合作款,以及前段时间被“疯抢”的KAWS等。让这些本需要省吃俭用才能买得起的“奢侈品”变成消费者不用省吃俭用也能买得起的“奢侈品”。

业绩的下滑背后其实是中国整体服装行业的下降,根据前瞻产业研究院整理的数据显示,在2012年中国服装市场零售端同比增长22.9%,2014年至2016下降到7%左右,到了去年2017年,同比增长直接骤降至1.4%,服装行业进入阵痛期。

做到“打通库存,就近试穿,A地购买,B地取货”。“掌上旗舰店是基于one touch to serve的愿景,我们希望有一个多元的入口,提供消费者最大的便捷,满足其购买需求”,吴品慧说。

活动现场开幕是一段由NSO上海国际青少年交响乐团演奏的优雅古典乐,伴随着音乐的启奏和结束,开启的是一场“生活艺术秀”,模特们踩着台步,向观众展示此次发布的新品,将古典音乐艺术与现代服饰风格相融。

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