http://www.breeziemaples.com

耐克为何收购数据分析公司金沙网www.js55.com?

近日,运动品牌耐克(Nike)在其官网宣布,收购总部位于美国波士顿的零售预测分析和需求感应公司凯尔特(Celect),双方未公布具体交易条款。在收购完成后,凯尔特的团队将立即并入耐克的全球运营团队。据悉,耐克频繁地收购技术公司,意在挖掘更多消费者数据,深入了解消费者喜好,灵活控制库存。据中国商报记者了解,目前越来越多的运动品牌开始加码数字化技术,以提升销售效率。

记者 | 罗盈盈

耐克首席运营官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)在接受媒体采访时表示,随着凯尔特的技术融入耐克的移动应用程序和网站,耐克将会更好地预测客户想要什么款式的运动鞋和服装,并了解他们想要什么时候买,想从哪里买。

最近,耐克公司设置了一个全新的高管职位——全球首席数字信息官。

实际上,在收购凯尔特之前,耐克就已经开始频繁地收购技术公司。

6月11日,耐克公布此项任命,在零售行业信息技术经验丰富的Ratnakar Lavu,将担任第一位全球首席数字信息官,任命从6月17日开始生效。他将直接向首席运营官埃里克·斯普朗克(Eric Sprunk)汇报。

2016年,耐克收购了数字设计工作室维珍美加(Virgin MEGA)。去年3月,耐克收购了消费者数据分析公司卓达(Zodiac)。今年4月,耐克宣布收购计算机视觉公司Invertex。值得一提的是,Nike Fit就是Invertex帮助推出的一款新的移动应用,它能够启用一项新的3D扫描功能,可以准确地预测人们应该购买多大尺寸的鞋。

在此之前,Ratnakar Lavu是Kohl’s百货公司的首席技术和信息官,负责所有的信息技术、数字业务和零售技术等工作。他还曾在全美最大的视频租赁商Redbox担任首席技术官。

业内普遍认为,频繁收购技术公司是为了改变耐克的库存模式。埃里克·斯普朗克表示,在以前,很多品牌认为批发商的订单是“真正的市场需求”,但如今,消费者的需求才是最终的需求。“我们必须提前预测市场需求,因为没有六个月的时间来准备,只有30分钟。”他说。

Ratnakar Lavu上任后,将领导耐克在全球的信息技术功能和数字业务开发,这家运动巨头期望他能帮助推进公司的数字化战略。

据悉,运动品牌的老大难问题之一就是“库存”。现在运动品牌可以通过数字化技术,有效地利用线上线下渠道收集来的数据,对市场需求和库存进行预测。

对此,首席运营官埃里克·斯普朗克表示:“消费者行为的快速转变,要求我们的有更高更快的感知和服务能力,Ratnakar Lavu在建立无缝消费者体验和带领团队进行数字化转型等方面有20多年经验,能进一步加速我们的增长。”

除了耐克,阿迪达斯(Adidas)也非常重视数字化。与耐克不同,阿迪达斯并没有频繁地收购技术公司,而是通过第三方平台来收集数据。

近年来,耐克一直将数字化视为促进业绩增长的新战场。

在中国市场,阿迪达斯选择与综合性购物网站天猫进行合作,“过去一段时间,我们和天猫的合作在创新和深度上都有革命性进展,在数字化上的合作进一步深化。”阿迪达斯集团大中华区品牌高级副总裁罗曼赫(Marc Le Roux)说。

从2015年开始,耐克把DTC直营业务(Direct to Consumer)当作公司战略正式提出。2017年底投资者日,首席执行官马克·帕克提出以全面的数字化布局来推动直营业绩,“未来5年,数字渠道收入占比要从当前的15%提高至30%。”

据悉,通过阿里巴巴商业操作系统,阿迪达斯进行了新零售数字化升级,利用全渠道、智慧门店以及导购等新零售场景,及时调整线上线下库存,提升了零售效率以及消费者体验。

耐克表示,消费者希望获得优质体验、更快和更个性化服务,品牌要对此进行业务转型,通过创新、速度和数字化来寻找增长点。此后,耐克的直营收入比例一直在上升,2018财年已经达到30%。

金沙网www.js55.com,中国服装协会一位不愿具名的专家对中国商报记者表示:“数字化技术”一直是服装行业关注的热点,该项技术将会变革服装行业的销售模式。“不重视数据的服装品牌可能无法生存下去。”他说。

自2018年6月,进入2019财年之后,耐克在数字领域的投入明显增多。

来源:中国商网 作者: 颉宇星

耐克先是推出与NBA合作的Nike Connect应用程序,为消费者提供定制内容和产品,并针对中国用户推出SNKRS应用程序。

此后,耐克正式收购以色列初创公司Invertex,后者拥有3D和AI技术,能为用户提供在线的扫描量体导购。

在中国市场,2018年9月,耐克官方微信小程序“Nike耐克”正式上线。在这个移动社交平台上,NikePlus会员可以得到产品信息、购物指导以及数字零售端的新体验。

耐克副总裁兼大中华区总经理董炜对此表示,“中国拥有世界上最大的电子商务市场,如何为已习惯网络生活的中国消费者提供满意的服务,正在重新定义我们的零售模式。”

董炜强调,接下来,耐克将通过微信平台,加速NikePlus会员服务在中国市场的发展,并借助会员的数据信息和行为分析提供个性化服务。

“过去一年,我们已在中国落地多个项目,包括为中国球鞋迷带来的SNKRS应用程序,”耐克大中华区Nike Direct副总裁范欧盛表示,“微信小程序的推出,为数百万微信端的耐克粉丝提供又一全方位体验耐克服务的入口。”

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。