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"千禧一代"及"Z世代"已成为可持续发展消费及投资先锋

9月18日,在法国巴黎举行的 Première Vision Paris上,由法国时装设计师协会和 Première Vision 共同设立的研究机构将公布一份调研报告。这份报告研究了消费者与可持续时尚之间的关系,调研的市场包括法国、意大利、德国和美国。其结果显示:价格和款式已不再是人们购买可持续服装时的主要障碍。购买可持续服装及花费情况调研中,45.8%的法国受访者表示,2018年他们至少购买了一件可持续时尚商品。

金沙网www.js55.com,全球变暖和廉价劳动力等问题已经成为了整个世界探讨的重要课题,而“千禧一代”(1980年后出生的人口)和“Z世代”(2000年前后出生的人口)也不得不去面对这些问题。

在德国、意大利和美国,这一比例的受访者分别达到43.4%、46.7%和55.3%。以上四个国家的消费者购买一件可持续外衣的平均花费在136欧元~166欧元,内衣花费在95欧元~123欧元,鞋花费在134欧元~191欧元,皮具花费在172欧元~212欧元。对比法国人均一年在服装上的花费为700欧元,以上数据十分可观。在德国和美国,可持续服装的消费量超越了有机美妆产品;但在法国和意大利,可持续服装的消费还落后于有机食品和有机美妆的消费。购买可持续服装的主要障碍但想要购买可持续服装的消费者仍然面临一些障碍,其中,缺乏足够的信息是主要的因素之一。在各国受访者中,持有这一观点的比例分别为:美国61%、法国50.4%、德国42.9%。

2012年时,美国环保组织 GFN 全球生态足迹网络设立了 Earth Overshoot Day 地球生态超载日。地球生态超载日意味着地球当天进入了本年度生态赤字状态,已用完了地球本年度可再生的自然资源总量。2018年的地球生态超载日为8月1日,比2017年又提前了一天。正因如此,千禧一代和Z世代们越发地意识到了可持续发展地重要性,他们认为即使自己选择怎样的穿着也会对可持续发展产生影响,他们已经成为了“绿色“时尚的践行者和守护者。

在意大利,有59%的受访者认为,他们面临的首要障碍是不知道到哪里去购买这类商品,这一因素被其他三国受访者视为第二大主要障碍。IFM 经济观察中心总监 Gildas Minvielle认为, 消费者找不到在哪里可以买到可持续服装,说明其供应不足,市场没有满足消费者的需求。对比之下,认为价格因素是首要障碍的受访者比例较小:德国38.9%、法国33.4%、意大利25.5%和美国25.4%。而款式因素在各国受访者中的占比仅为8%~19%之间,具体视国家而定。Première Vision SA总经理 Gilles Lasbordes 认为,这一数据与展会上可持续面料质量不断提升是一致的。他强调:“现在消费者的观点是,可持续与漂亮的衣服并不冲突。”调研发现,仅有22.8%的法国消费者能随口说出一个销售可持续服装的时尚品牌。

在10月16日举办的 Milano Fashion Global Summit 米兰全球时尚峰会期间,知名咨询机构 PwC 普华永道发布了2018年也即总第三版的“Osservatorio PwC Millennials vs Generation Z”《千禧一代与Z世代对比观察报告》。报告揭示了一系列千禧一代与Z世代的消费习惯:约有1/6的人认为产品质量是他们决定购买服装和配饰的先决条件,而约有37%(虽然不是100%,但比例已经很高)的人愿意花费更多的钱购买那些“负责任“的可持续产品。

在其他三国这一比例也不高, 德国26.9%、意大利30%、美国30.8%。此外,在欧洲,仅有19.7%的女性和26.7%的男性受访者认为,自己获得了充足的信息;这一比例在美国女性和男性受访者中的占比分别为23.7%和42.4%。对可持续时尚的基本认识问及人们对可持续时尚的基本概念认识,在法国和意大利,分别有41.6%和40.7%的受访者认为,环保的生产工艺是他们优先考虑的。美国受访者认为,首要的考虑因素是面料的种类,持有这一观点的受访者比例为41.7%。30.3%的德国受访者认为,工人的作业环境是他们最关心的。有趣的是,四国的受访者都没有把商品的产地列为首要考虑因素。据悉,该调研的完整报告将于9月18日的展会创新论坛环节公布,由 IFM研究总监 Gildas Minvielle 和Thomas Delattre 主持演讲。

PwC 的观察报告的受访者样本为2424人,其中39%的受访者出生于1980年至1994年之间,即所谓的“千禧一代“,而另外61%的受访者则为“Z世代”,他们出生于1995年至2010年之间。报告表明,这些年轻的消费者非常乐意为那些“环境友好型”和具有“社会责任感”的产品买单:

来源:华丽志 作者:刘隽

在配饰消费方面,受访的Z世代中有22%的人愿意为购买可持续性的配饰多花费5%,有17%的甚至愿意多花费10%;

服装消费方面,受访的Z世代理念也与配饰消费较为相似,约有21%的人愿意多花费5%的钱购买可持续性的服装,15%的人愿意多花10%。千禧一代相对来说则较为“保守”,受访的千禧一代中有12%的人愿意为可持续性的服装多花10%的钱。

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