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鬼冢虎在北京华贸旗舰店悄然开业 占领高端运动市场

刚刚从母公司Asics组织架构中独立出来的Onitsuka Tiger,已迫不及待地在中国建立了旗舰店,以便更快速地占领高端运动市场。

近日,日本运动品牌鬼冢虎(Onitsuka Tiger)从母公司亚瑟士(Asics)的组织架构中独立出来,成立了新的企业组织架构,并设立了专门的传讯、招聘和行政部门。据中国商报记者了解,鬼冢虎此次调整是为了应对多变的国际市场,简化传讯和决策流程,以便更快速地占领高端运动时尚市场。

日前,鬼冢虎北京华贸旗舰店悄然开业。

鬼冢虎调整架构

据店内的销售人员介绍,该店是北京唯一一家旗舰店,未来主打千元以上的产品。品牌独立让鬼冢虎获得了品牌决策权,但也意味着未来发展不再享受集团的庇护和资源,需要重新定位与建立渠道。

不可否认,鬼冢虎已成为亚瑟士的业绩引擎。公开资料显示,亚瑟士销售额在2016年出现首次下滑后,业绩一直处在低迷状态。2017年1月至9月,亚瑟士的净利润约为158.02亿日元(约合人民币9.2亿元),比上年同期减少15%。去年,亚瑟士整体销售额同比下滑3.4%至3866亿日元(约合人民币237亿元),经营利润同比下降46.3%。与此同时,财年亏损高达203.27亿日元(约合人民币12亿元),这也是近20年来亚瑟士遭遇的最大亏损额。

不过,定位于运动休闲的鬼冢虎,面对着市场诸多竞争者,想要实现品牌突破仍存在一定难度。想要仅凭此前跨界运动和潮流在运动市场上实现快速增长,可能还需要更多的改变和考验。

然而,亚瑟士旗下的鬼冢虎表现却很出色。鬼冢虎负责人庄田良二表示,鬼冢虎去年销售额接近480亿日元(约合人民币30亿元),同比增长31.6%。

独立开旗舰店

为了让鬼冢虎有更大的决策自主权,提高决策效率,更迅速地占领新市场,亚瑟士作出了将其独立出去的决定。针对此次的调整,鬼冢虎相关负责人表示,过去鬼冢虎依附于亚瑟士集团的组织结构,所有信息和决策都得通过亚瑟士集团。现在鬼冢虎有了新的组织架构,将变得更加灵活。

记者在鬼冢虎华贸旗舰店内发现,目前该店共有两层,一层设置了金属质感的鞋墙,展示了鬼冢虎众多经典鞋款。而二楼则以服饰为主,并特别设置了2008年推出的日本制手工系列NIPPON MADE区域。相比位于其他经销商门店,旗舰店更突出设计属性和产品文化。

高端运动市场竞争激烈

对于为何单独设立旗舰店,北京商报记者以邮件形式采访鬼冢虎中国,截至发稿,并未收到回复。

金沙网www.js55.com,除调整公司架构之外,鬼冢虎对产品线也进行了更新,未来将进军高端市场。中国商报记者了解到,鬼冢虎在今年推出了高端产品线Onitsuka系列,该系列制作采用的是神户皮革等稀有材料,定价在250欧元至400欧元。

在业内人士看来,此次鬼冢虎在中国设立旗舰店,与其宣布从母公司亚瑟士组织架构中独立有关。按照鬼冢虎总负责人庄田良二的表述:“如果我们还在亚瑟士,可能没法开出这样一家门店。”

此外,鬼冢虎还与奢侈品牌合作推出了联名系列。今年6月,在佛罗伦萨Pitti Uomo时装秀上,鬼冢虎推出了和法国奢侈品牌纪梵希联手打造的Givenchy x Onitsuka Tiger联名鞋款。该鞋款分为黑白两个配色,均采用高档皮革制作,鞋身外侧为Onitsuka Tiger的虎爪标志,而内侧则为GIVENCHY字样。

据了解,亚瑟士是一个主打功能运动产品的品牌,产品主打跑鞋系列。过去三年,亚瑟士的业绩却难以让股东满意。2016财年,亚瑟士销售额同比减少6.9%;2017财年仅增长0.3%。2018年,亚瑟士的整体销售额更是同比下滑3.4%至3866.62亿日元,经营利润同比下降46.3%,财年亏损高达203.27亿日元。公司遭遇了近20年来亚瑟士最大的亏损额。

庄田良二表示:“我们无法与生活方式品牌直接竞争,因此更倾向于离开潮流,不去生产所谓的老爹鞋。我们以产品为主,以技术性和舒适性为核心。消费者对高端产品十分谨慎,只有靠质量才能赢得他们的青睐,我们的技术将成为品牌优势。”

而鬼冢虎是集团财报中为数不多能够拿得出手的业绩代表。2018财年,鬼冢虎的销售额同比增长31.6%,达到427亿日元。为了让鬼冢虎有更大的决策自主权,提高决策效率,更迅速地占领新市场,亚瑟士日前做出了将其独立出去的决定,成立了新的企业组织架构,并设立了专门的传讯、招聘和行政部门,应对多变的国际市场,简化传讯和决策流程。

据记者了解,目前定位于高端市场的运动品牌不在少数。例如运动品牌Y-3,是日本设计师山本耀司与阿迪达斯合作推出的品牌,于2006年进入中国。其鞋款在国内定价为4000元左右。

加码中国市场

此外,还有法国高端运动品牌法国鳄鱼(Lacoste)。该品牌去年的销售额同比增长26%至31亿欧元。据悉,法国鳄鱼由法国网球冠军RenéLacoste于1933年创立,主打Polo衫等运动服饰。随着业务规模不断扩大,法国鳄鱼目前已成为一个生活方式类品牌,产品涵盖了男女童装、鞋履、香水、皮具以及时尚珠宝等。

不可否认,中国市场的增长,显然成为了鬼冢虎增长的新引擎。数据显示,2018年,亚瑟士中国市场销售额同比增长20%以上,而鬼冢虎品牌在中国市场的销售额达到185亿日元,同比增长25%,占全球427亿日元销售额的43%。鬼冢虎预计,该品牌在2019财年的销售额将同比增长12.4%至480亿日元,而更为独立的鬼冢虎显然将更能灵活地运营中国市场。

法国鳄鱼CEO Thierry Guibert在接受媒体采访时表示,为了更好地凸显品牌的运动属性,法国鳄鱼近年来开始加强在运动领域的营销,包括签约网球明星诺瓦克·德约科维奇,赞助罗兰·加洛斯公开赛、迈阿密公开赛以及ATP总决赛等。

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