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上半年净利润亏损近4亿金沙网www.js55.com 达芙妮正向运动市场发力

9月25日晚,达芙妮国际控股有限公司发布公告,韩炳祖已获委任为达芙妮独立非执行董事、审核委员会主席、薪酬委员会及提名委员会成员的职务,自2019年9月25日起生效。

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公告显示,就韩炳祖担任达芙妮董事职位而言,韩炳祖已与达芙妮订立一份委任合约,韩炳祖委任期为三年,每年酬金为39.6万港元。

素有女鞋界“宝马”之称的达芙妮如今正向运动市场发力。日前,达芙妮发布的2019年中期报告显示,净利润亏损近4亿港元。这已是达芙妮连续四年出现亏损。

值得一提的是,韩炳祖此前曾担任过呷哺呷哺餐饮管理控股有限公司、积木集团有限公司及361度国际有限公司的独立非执行董事,以及Kappa母公司中国动向有限公司的首席财务官。

事实上,除达芙妮外,本土皮鞋品牌百丽、富贵鸟、红蜻蜓、意尔康等也日趋萧条,开始转战运动休闲鞋类市场。业内人士认为,老牌皮鞋企业需要突破自身束缚,向运动鞋转战虽是一种选择,但也面临来自专业运动鞋市场的挑战。

天眼查信息显示,在达芙妮目前的董事会成员中,仅有韩炳祖有运动品牌的从业经历。对此,业内人士认为,这或许是达芙妮转战运动市场释放的又一信号,韩炳祖此前在361度、中国动向的履职经历可以为达芙妮布局运动市场提供相关经验与发展思路。对此,北京商报记者以邮件方式联系采访了达芙妮,截至发稿,对方并未予以回复。

亏损收窄

事实上,达芙妮开始瞄准运动市场已早有预兆。此前,达芙妮还曾代理过耐克、阿迪达斯这样的运动用品巨头的代理。在2019年中期财报中,达芙妮表示,正在加大对产品研发的投入,推出更具时尚感的运动休闲鞋等品类。北京商报记者在市场走访中发现,在达芙妮的专柜上,都能找到小白鞋、老爹鞋、运动鞋的影子。

近日,达芙妮提交的2019年中期成绩单延续了向下趋势。财报显示,达芙妮当期营业收入同比减少37.9%至14.03亿港元,毛利同比下降39.7%至6.51亿港元,净亏损同比收窄20.96%至3.94亿港元。

此外,随着中国消费者迅速成长,日渐成熟,多样化的场景需求和个性化的审美要求,对运动休闲鞋的需求也在增加。如今在市场上,不同于皮鞋企业困境重重,运动鞋企业则是欣欣向荣。安踏、李宁、特步、361度作为中国运动用品四巨头不仅纷纷收购国外品牌,也在国潮中频频成为焦点。

据财报披露,今年上半年,达芙妮的核心业务同店销售同比下降19.6%,总营业额同比减少38.4%至12.81亿港元。受清理过季产品及平均销售单价下跌影响,核心业务毛利率下降0.5个百分点至42.5%。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出,转向运动鞋市场使得达芙妮需要投入更大的成本,在不是主业优势的品类上重新学习。推出运动休闲品类并不代表能够超越,其实达芙妮理应做好自身的主业才是硬道理。

值得关注的是,在2015-2018年连续四年亏损后,今年上半年虽然净亏损同比收窄,但依然亏损3.94亿港元。北京商报记者翻阅过往财报发现,达芙妮营收从2014年的103.56亿港元不断下滑,2018年只剩下41.27亿港元;毛利也从2014年的57亿港元下滑到2018年的20.61亿港元。2015年则可以看做是达芙妮业绩的分水岭:从盈利转为亏损。至2018年,达芙妮的亏损进一步扩大到近10亿港元。

除了瞄准运动市场,达芙妮在新的消费和市场环境,也在门店、渠道、产品等方面频频改变。达芙妮不仅把此前快速扩张的店面迅速收缩,将步行街、商业街边的店铺向购物中心转移,还从2017年开始更新了门店,更换了logo,用简约的英文DAPHNE代替了原来的花型设计。为了吸引年轻消费者,达芙妮与美国潮流品牌OpeningCeremony合作推出系列产品。去年,还联合周笔畅和迪士尼推出跨界系列产品。

在经营业绩之外,达芙妮的门店数量也再次出现下滑。达芙妮的2019年上半年财报显示,截至2019年6月30日,其门店总数为2208家,不足巅峰时期6881家的1/3。

据悉,达芙妮创建于1990年,主要从事制造及销售女装鞋类。1995年,达芙妮在港交所上市,2013年市值超过170亿元。作为成立近30年的女鞋品牌,达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,曾占据了将近20%的市场份额。

需要指出的是,仅在2019年上半年,达芙妮就关店612家,平均每天关店达到3家。对此,达芙妮在财报中也做出解释称,“经济环境不好,数码技术的发展也让消费行为发生变化,导致达芙妮关闭店铺及同店销售下降”、“亏损还受清理过季产品及平均销售单价下跌的影响”。

在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来,达芙妮连年亏损,是由于竞争力下降。达芙妮品牌还是有知名度的,但近年来的转型谈不上成功。“关停并转,门店不多了,在止损路径上做得比较彻底;但也面对销售门店偏少业绩持续下滑的风险。”程伟雄说。

持续转型

程伟雄提及的达芙妮转型,始于2017年。

达芙妮创建于1990年,主要从事制造及销售女鞋,曾是中国最成功的国内品牌之一。1995年,达芙妮上市,2006年作为大牌率先进军电商渠道,2013年市值超过170亿元。作为成立近30年的女鞋品牌,达芙妮曾创造了一年卖出5000万双女鞋的业绩,曾占据了将近20%的市场份额。

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