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沃尔玛推快时尚自有品牌George 打造商品差异化

来源:新京报 作者:张晓荣

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9月16日,新京报记者从沃尔玛方面了解到,沃尔玛宣布将推行深度差异化商品策略,首次官方在全渠道推出快时尚自有品牌“George”,顾客可以通过国内400多家门店及沃尔玛到家线上平台购买。据沃尔玛方面介绍,沃尔玛自有品牌担负着增强顾客黏性及深度差异化商品策略的重要作用,目前正处于高速发展阶段。“George”品牌起源于英国,为沃尔玛自有品牌,拥有近30年历史,包含服饰穿搭、家居家纺、餐厨用具等商品。以本次上市的“George”服饰为例,为了提升品牌认知度,沃尔玛在全国各区域挑选了20家代表性门店对“George”品牌服饰专区的升级改造。在沃尔玛到家小程序上,新京报记者随机选取了几家门店进行查看,其中“George”厨具、拖鞋等产品已上架,但仅个别门店有少量衣物。对此,沃尔玛方面表示,5月份“George”厨具等产品陆续上线,目前衣物已在线下所有门店铺设,线上将陆续上架。此外,为增强与顾客的互动,本次“George”品牌官方上市还推出了H5游戏,邀请全家老少一起玩游戏来体验不同主题的“George”品牌服饰穿搭,包含“摩登时尚”、“颜值爆表”等主题。

为了使“George”品牌服饰更贴近市场需求并紧握潮流方向,沃尔玛还会通过对流行趋势的阶段性评估,科学地更新并确定当季服装将使用的关键颜色和重要款式,包括决定选用最流行的图案和印花等潮流元素。这种产品开发及上市流程,有助于“George”品牌提升每个季度产品的创新性。今年,“George”品牌还特别推出了一系列爱国T恤,且有亲子装。

今年“全球旅行”这一流行趋势也受到时尚界的关注,“George”品牌的服饰将此主题相关元素贯穿到了整个秋冬新品系列的设计中。经典又充满活力的法兰绒格纹衬衫,穿起来不挑年龄还内外百搭。充满浪漫气息的彩色印花元素彰显清新自然的乡村风、田园风,被巧妙地运用到“George”品牌的女童服装中,以及跟旅行主题强相关的户外探索元素也是被设计团队融入到了童装系列的服饰中。

对于“George”品牌首次官方在中国上市,沃尔玛凭借自身丰富的国际化资源,不仅引入了加拿大、美国等地的管理、设计及品牌管理人才,还通过全球化的采购与设计团队协作,就每个细分品类的拓展、开发和上架做足了功课、下足了功夫。

沃尔玛的自有品牌分为三大核心品类:鲜食、包装食品与日化用品以及服装与纺织品。2018年4月,沃尔玛对自有品牌战略进行调整,整合成惠宜、Marketside、George三大品牌。按照沃尔玛自有品牌的发展规划,惠宜将负责自有品牌的包装食品与日化用品类,Marketside从烘焙类商品慢慢扩展到鲜食;George则是一个新引入中国的自有品牌,集中在服装和纺织品方面。

以“George”品牌2019秋冬系列的轻质羽绒服为例,采用90/10标准品质白鸭绒、优质防泼水面料制作,方便顾客应对各类天气转换,且帮助顾客实现多种户外活动需求。“George”品牌童装轻质羽绒服零售价仅需199元/件。

种种迹象表明,沃尔玛在自有品牌战略发展道路上继续加速。

为了让顾客的购买有更多互动体验,本次“George”品牌官方上市还推出了有趣的H5游戏,邀请全家老少一起玩游戏来体验不同主题的“George”品牌服饰穿搭,有“摩登时尚”、“颜值爆表”等主题。

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自2018年年初,沃尔玛便加速自有品牌布局的步伐。自有品牌对于沃尔玛来说是一个全球战略,而中国则是沃尔玛非常重要的战略市场之一,且市场潜力巨大。此前沃尔玛中国自有品牌高级总监王彦人接受采访时提到:“沃尔玛中国有自有品牌的发展目标,以成熟市场为标杆,也有机会做到像欧美市场一样。”

对每个家长而言,给孩子用的物品,最关心的就是其安全性和舒适性。“George”品牌的每一件童装,均精选优质精梳面料,柔软亲肤、手感细腻,呵护宝贝稚嫩肌肤;并通过不定期的严格抽检和专业第三方检测,保证商品安全放心;同时选取贴合身形的剪裁,做工精细,高舒适度让宝贝的好动天性得以尽情释放。

服装是消费者的刚需用品,时尚、质量、款式创新、舒适等高标准考验着各个服饰品牌,为此,沃尔玛为保证品质,逐步搭建完成了包括五大模块、九项具体标准化流程的完善供应商评估和质量管理体系。

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