http://www.breeziemaples.com

Forever21败走、直播带货兴起……快时尚玩法变了?

快时尚一词,源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,美国则把它叫作“Speed to Maket”。

原标题:ZARA关店、Forever21败走 淘宝、抖音直播带货兴起 快时尚玩法变了? 快时尚一词,源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,美国则把它叫作“Speed to Maket”。 快时尚品牌的核...

快时尚品牌的核心三大特质:上货时间快、价格亲民与紧跟潮流,这些激发了消费者的购买欲。其代表有,HM、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、CA、GAP等品牌。

原标题:ZARA关店、Forever21败走 淘宝、抖音直播带货兴起 快时尚玩法变了?

但,不久前传出Forever21申请破产保护就是一个典型案例。打折、清仓、关店等一系列前奏,让这个结局并不意外。

快时尚一词,源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,美国则把它叫作“Speed to Maket”。

快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店,分别是:东直门来福士店、王府井新东安店。

快时尚品牌的核心三大特质:上货时间快、价格亲民与紧跟潮流,这些激发了消费者的购买欲。其代表有,HM、ZARA、UNIQLO优衣库、MJstyle、MUJI无印良品、NEW LOOK、UR、CA、GAP等品牌。

连“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司拉夏贝尔也在今年夏天“爆雷”。

不过最近与快时尚相关的报道,却和“关店”、业绩下滑有关。

快时尚行业究竟发生了什么?

不久前传出Forever21申请破产保护就是一个典型案例。打折、清仓、关店等一系列前奏,让这个结局并不意外。

Forever 21败走中国

快时尚头牌ZARA近期也连关了两家位于北京核心商圈的门店,分别是:东直门来福士店、王府井新东安店。

Forever21是最深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌, 偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。

连“中国版ZARA”、国内首家A+H股上市服装公司拉夏贝尔也在今年夏天“爆雷”。

2019年5月,“Forever 21退出中国”的消息登上微博热搜。

快时尚行业究竟发生了什么?

而七年前的2012年夏天,北京王府井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌动,年轻顾客们排队等候进店血拼。

Forever 21败走中国

但声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长久的好生意。

Forever21是最深受青少年欢迎的美国大众时尚品牌, 偏向于甜美路线,设计风格简单轻巧,颜色亮丽。

近几年经营不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出,始于2019年3月,天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京王府井大街上首次进入中国的第一家门店,也在开业5年后匆匆谢幕。

2019年5月,“Forever 21退出中国”的消息登上微博热搜。

更令人难以理解的是,它在京东和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

而七年前的2012年夏天,北京王府井商业街,上下四层、总共近2500平方米的Forever21新店揭幕,人潮涌动,年轻顾客们排队等候进店血拼。

在过去10余年里,Forever21一直以在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场,鼎盛时期,该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

但声势浩大的开张仪式,并没有给Forever21带来长久的好生意。

但在高昂的租金成本和电子商务的冲击下,Forever21在2017年亏损达4亿美元。

近几年经营不见起色,Forever21在3年里关闭了200多家门店。2016年起,开始逐步退出欧洲多个多国家的市场。中国市场的撤出,始于2019年3月,天津、杭州、重庆和台北门店相继关闭。北京王府井大街上首次进入中国的第一家门店,也在开业5年后匆匆谢幕。

Forever 21败走中国,只是快时尚目前困境的一个缩影。

更令人难以理解的是,它在京东和天猫平台上的旗舰店也打出了停止营业的通知。

快时尚越来越玩不转中国市场?

在过去10余年里,Forever21一直以在全球范围内快速扩张的方式抢夺市场,鼎盛时期,该公司在全球近50个国家和地区拥有超800家门店。

作为第一家进入中国的快时尚品牌,ZARA在2017年,关闭了位于成都的中国区最大旗舰店,这一事件被视为快时尚品牌的风水岭。

但在高昂的租金成本和电子商务的冲击下,Forever21在2017年亏损达4亿美元。

长期霸占行业宝座的Zara母公司Inditex业绩增速从2016年下半年开始逐渐放缓,2018财年内,该集团销售额261亿欧元,增幅放缓至3%,净利润增长12%,创下近5年最糟糕的盈利增幅。

Forever 21败走中国,只是快时尚目前困境的一个缩影。

同样艰难的还有HM。

快时尚越来越玩不转中国市场?

HM曾经保持4天就开出一家新店的速度,但2012-2016年期间,利润率从18%降至12.8%,标志性的北京西单大悦城店也被关闭。

作为第一家进入中国的快时尚品牌,ZARA在2017年,关闭了位于成都的中国区最大旗舰店,这一事件被视为快时尚品牌的风水岭。

2018年三季度HM库存将近390亿瑞典克朗(约合275亿人民币),占总销售额的33.5%,超过了服装企业30%健康库存率的警戒线,HM不得不将天量库存付之一炬,导致当年公司利润跌去41%之多。

长期霸占行业宝座的Zara母公司Inditex业绩增速从2016年下半年开始逐渐放缓,2018财年内,该集团销售额261亿欧元,增幅放缓至3%,净利润增长12%,创下近5年最糟糕的盈利增幅。

GAP进入中国也曾一度红火,但GAP集团2019财年一季度业绩不及预期,营收同比下滑4%。

同样艰难的还有HM。

就连在中国发展最顺利的优衣库增速也放缓了,自去年12月至今,优衣库并没有新的门店开张。

HM曾经保持4天就开出一家新店的速度,但2012-2016年期间,利润率从18%降至12.8%,标志性的北京西单大悦城店也被关闭。

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。