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ODM智造|飞驰的智造新时代

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“Made in China”,这三个风靡世界的英文单词,奠定了中国作为制造大国的地位。如今,在高科技和互联网大潮的加持下,“中国制造”正升级为“中国智造”。作为全球规模最大、种类最全、产业配置网络最完整、国际市场份额最高的服装生产大国,服装制造企业也在这一轮产业革命中,通过设计创新、科技创新、模式创新,努力革新自身面貌,进而引领消费、改变生活。

金秋送爽,秋韵飘香。在迎来新中国成立70周年华诞之际,中国服装人带着初心与使命,再次相聚上海,于今日拉开了中国国际服装服饰博览会2019(秋季)的大幕,开展首日,迎来了18955名专业观众。

极致单品

来自意大利、韩国、比利时、印度、波兰、加拿大、日本、俄罗斯、厄瓜多尔、中国大陆、中国香港的11个国家和地区的675家展商及718个品牌,以62,000平方米的规模,带着对当下时代与环境的思考与探索,以昂扬的姿态展示着70年来中国服装产业发展的全新面貌。

自从小米以“为发烧而生”的slogan走红互联网后,打造极致单品成为众多初创企业的出道方式。不过,早在这个词被大众熟知之前,服装ODM企业就已深谙此道。在CHIC2019亮相的杭州米莉雅服装有限公司、浙江云莲服饰有限公司、威诚制衣有限公司,无不以单品打响公司知名度。

启幕当天,中国纺织工业联合会原会长杜钰洲,党委副书记陈伟康,副会长、中国服装协会会长陈大鹏等领导一行从CHIC展中展——中国服装定制展览会开始,走访了各个展区的参展企业代表,对话负责人,深入了解在面临外贸承压、内销放缓,以及消费升级的当下,国内品牌和企业的发展情况,同时针对行业进入新一轮战略重构和积累发展期,中国服装企业未来将如何发展等焦点话题,与参展商进行了讨论。

“我们做女裤16年了,这16年来,我们设计的每一条样裤,我都试穿过,确保舒适和质感。”杭州米莉雅服装有限公司总经理胡友爱说。米莉雅是2013年成立专用于女裤贴牌的公司,在米莉雅之前,他们还注册了杭州索野服饰有限公司,主推都市米兰和UU女裤品牌。“我们有三个独立的设计部门,专门为不同的客户设计。设计团队有20多人,虽然没有豪华阵容,但他们都在公司待了十几年,非常了解公司的定位。”

杜钰洲表示,数字科技将赋能实体经济,必须要加快各个产业信息化、数字化、智能化,走上高质量发展之路,服装行业也不例外,企业必须要加大这方面的研发与投入。

米莉亚

“在当前环境下,对于产业发展来说,就是要提升硬功夫。一是要提高制造的创造力,打造高品质制造;二是要加大创意设计能力、产品开发能力,推动整个产品线、供应链走向高端,以此来适应市场和品牌发展新的变化。”陈大鹏指出,今年秋展涌现出了越来越多的优质制造品牌,他们通过信息化应用、快速反应,实现了供应商与品牌之间的快速链接,同时大量配饰类企业提升也非常快,通过创新与协同纳入了大的时尚体系中。

胡友爱说,米莉雅女裤以“优质的面料,舒适的板型,简约不简单”为产品诉求点,特别注重摩登都市女性的穿着体验,以简约的风格、艺术性的剪裁、超一流的质感,用心缝制每一条裤子。他们给自己想了一个广告语——最佳女配角。“因为裤子在女装里面不是最重要的,贴牌又是给别家做嫁衣,但我们能够把女裤的质量做到最佳,我们的裤子,是为品牌加分的。”

时尚男装

米莉亚

科技加码

好的产品永远不会被埋没,“极致”的背后凝聚着对人“需求”的细分研究,和产品打造专注专业的匠心精神。如今,越来越多的ODM企业通过极致单品模式赢得市场的青睐和口碑。

“时尚男装”展区集合了一批风格各异的优质男装品牌。高端是他们的定位,国际化是他们的发展方向,科技感是他们的长项。专注于做男士休闲衬衫的贝克曼已经连续六年参展,顺应市场变化,并开始加入女装和童装衬衫。其总经理陈洪银说,“目前在服务模式上做了大幅提升,加大设计研发,严格质量把关,配合电商客户,通过快反能够做到36小时交货。” 而25年专注衬衫制造的天驰,则加大信息化技术,打造符合国际标准的智能区块化流水线,独立自主的成衣免烫处理生产线。

同在浙江的云莲服饰,也是专注于毛衫这一细分领域13年。云莲毛衫主打时尚、休闲、简约、甜美的设计风格,集合大量的时尚元素,与秋水伊人、衣香丽影、纳纹等众多知名品牌合作,深受好评。

最美女装

云莲

风格多样

云莲服饰业务经理潘凌丽表示,公司的设计团队全部由国内专业的针织设计师组成,每年高频率调研日本、韩国、法国、意大利等国的前沿流行趋势,并从材质、工艺等方面做到精准把控。“有时候一个颜色,要跟客户核对好几次,必须在他们的色区里面,包括色牢度、抗起球等等,必须做到品质最佳。”

“最美女装”展区呈现多样风格、锦绣争鸣的时尚世界。“好大衣 杰贝迪”在面料、工艺、设计上进行全面创新,在大衣颈部、背部设计中加入了能够发热的石墨烯材料,能够进一步提升了羊绒大衣的保暖度。“今年产能增加了50%,一件难求。”其总经理曹阳将杰贝迪的逆市上扬的原因总结为定位高端,产品创新。

云莲

“缘四方上下,弥国风华服”,吉祥衣家依托棉麻真丝等自然面料,将茶有禅味、禅有茶香等多维度、跨介质融合到新中式改良女装的设计与生产中,将中国传统服饰文化之美融入现代时尚。

成立于2010年的威诚制衣有限公司,主要经营各类高档羊绒类成衣,产品主要供给德国、法国、西班牙、意大利等地的中高端客户。本次展会,他们带着旗下高端羊绒品牌G.C.Fontana参展,不仅品质上乘,而且设计时尚,性价比极高。“我们的产品品质不输欧美奢侈品,但价格只是他们的1/3。因为我们不会做大量的宣传推广,而是把省下来的广告费体现在客人的价格里。”梵蒂娜CEO高锡印这样说道。

除了品牌,女装专业市场也呈现出了更加细分和专业的趋势。富力·环贸港是富力集团全国布局的“产业+互联网”战略项目,定位打造“一手货源时尚品牌展贸集中地”,以“数据智能”的核心技术优势,助力客户“坐享渠成玩转新批发”。而复兴集团旗下的云尚星则打造了全球时尚原创设计智能操作系统APP,以原创设计为抓手,基于智慧供应链操作系统,打造原创IP商业化。

梵蒂娜

匠心皮羽

快速反应

高端引领

“天下武功,唯快不破。”这句武侠电影中最经典的台词,正在成为服装制造企业的现状。

金沙网www.js55.com,洞悉皮草、皮革行业的新潮流、新趋势,“匠心皮羽”展区再次汇集海内外高端皮革、皮草、羽绒企业及行业权威机构,辛集展团今年带来了正泰集团等九家企业,正泰负责人秦士科表示,除了优势单品派克服以外,今年推出了“辛”冬装、“辛”皮装,在工艺上进行大胆创新,无铬鞣制,打造金属感效果。同时加入感温条,拼接透明材质等创新设计,科技又时髦。

“快时尚风潮带来的影响还是比较大的,很多客户要求小订单快交货,而且这样的要求会越来越多。”江苏舜天泰科服饰有限公司副总经理李跃这样说道,“我们现在能够做到翻单5000件,15天全部交货,这对于一个以梭织服装为主的生产企业来说,在十年前是不可想象的。但是这些年我们在市场的锻炼当中,确实具备了这样的能力。”

杭州灿邦带来了正反两面的羊皮风衣,皮毛一体的羊毛大衣,轻薄保暖,出口意大利。“越是面临压力,越要定位精准,高端化是我们的方向。”

舜天泰科

设计力量

为了适应这种转变,舜天在供应链的改造上可谓不遗余力。“这不是提高其中的某一个节点就能做到的,必须联合整条供应链的上下游,做到快速响应。”比如在面料方面,舜天会根据客户可能会大卖的面料品种,提前准备坯布,客户一旦下单,只要有颜色信息,马上就可以染色;此外,他们还会每年从市场上收集四五万种不同的面料,自建了一个非常完整而庞大的面料库,只要客人给了样品,当天就能在面料库中找到他想要的材料,极大缩短了开发时间。

个性张扬

舜天泰科

随着消费者个性化需求的转变、国内买手制模式的成长,以及传统百货公司转型,设计师品牌也迎来了最好的时代,本次“设计力量”展区200多个品牌集中展示了中国原创设计力量,也展示了CHIC将时尚创意转化为商业平台价值。

尽管如此,李跃认为这样的速度仍有待提升。“今天接待的很多客户是自己开店或做电商的,一次交货只有二三十件,就目前来说,我们要对接这样的市场需求,小单快反能力还要进一步培养。”李跃认为,虽然这样的客户订单量少,但群体基数庞大,是中国销售市场上不容忽视的组成部分,而且未来这样的小订单也会越来越普遍,企业必须提前做好准备,才能应对市场的变化。

中国十佳时装设计师品牌FENGSANSAN以中国风元素为主,此次第一次参展,之前定位为高级定制,希望借助这个平台实现商业化。设计品牌Cafmere设计风格以纯真丝和纯羊绒为主,产品主打年轻化,年销售十五六万件,目前与国内许多一线品牌合作,据其副总郝彦斌介绍,今年销量增长了20%。

舜天泰科

环球风尚

云莲同样在快反供应链上做了改进。“从原料、前期研发到成品,一般一个月左右就能交货,返单就更快了,7-10天我们就能把需要的货准备好。”

多元交汇

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