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中国品牌怒了!NBA在华30年最大品牌危机

NBA休斯顿火箭队总经理莫雷发表涉港不当言论事件连日来持续发酵,继央视暂停NBA赛事转播安排、腾讯体育暂停转播NBA季前赛之后,多家此前与NBA、NBA中国赛、休斯顿火箭队有相关合作的中国企业已陆续中止或暂停双方合作。

最近,有关NBA事件的话题持续不断的发酵。目前,已经暂停了NBA中国季前赛转播。另外,有19家企业叫停了与NBA的合作......这一系列的后果真真的是验证了我们中国的一句老话——祸从口出。NBA火箭队总经理莫雷发的那条推特,已经被“誉”为“史上最贵”的一条推特,许多品牌商叫停了合作,一不小心就让火箭队损失了几个亿,再加上NBA总裁亚当·肖华的不当言论,就是让损失来的更多更快,仅此而已。据不完全统计,截至10月9日上午,安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱等多家中国公司已经发表公开声明,称暂停或中止与NBA的合作事宜,而这些公司此前与NBA在中国赛等都存在不同层面的合作。我国人口基数大,地大物博,幅员辽阔,拥有世界上最大的消费市场。很明显,NBA这样做的下场就是即将失去这个最大最广阔的市场,这意味着火箭队将每年损失4亿人民币。以往,在NBA的赞助名单上,中国品牌可以说是占据了一大部分,而今......2019年4月15日,长虹品牌与NBA中国在北京举行“合作官宣仪式”,长虹正式成为NBA中国官方市场合作伙伴,这也标志着长虹成为NBA中国在电视、冰箱、空调三个品类的独家市场合作伙伴。长虹,中国长虹!自NBA休斯顿火箭队总经理莫雷在发表不当涉港言论之后,我们国内的权威媒体、知名品牌纷纷发表声明进行驳斥,其中最为霸气的要数长虹·美菱。10月7日,长虹·美菱官微发表严正声明:针对休斯顿火箭队总经理达瑞尔~莫雷在个人社区平台上发布损害祖国统一的言论,长虹·美菱表示无比愤怒并强烈反对!如果你把你自己当个球,中国球迷一定会把你一脚踢开!即日起,长虹·美菱将暂时下架并召回所有NBA联名款火箭队球迷冰箱,暂停火箭队球迷冰箱相关市场活动和宣传。最近,大家最关注的的问题可能就是:NBA在中国市场到底赚走了多少钱?回顾NBA在华发展的这30年间,以2017年为界,之前的中国赞助商常年维持在4—8个之间,来自中国的品牌赞助占火箭队赞助总收入的8%-10%。在2017年之后,火箭队看到了中国市场的红利,加快了开发中国市场的步伐,将中国赞助商的数量提升到12个,占总收入比重提升到20%。其实,从宏观上来看,NBA在中国的收入主要来源于广告赞助费用、NBA中国赛门票收入,以及周边商品销售收入等。但基于中国的大体量,我们可想而知,这其中的收入绝不会是个小数目。2008年,NBA周边商品售卖总额就达到了5800万美元;2014年,安踏体育签约NBA中国,每年赞助2亿元;2016年,一嗨租车成为NBA中国长期市场合作伙伴,同时签约NBA球星斯蒂芬·库里成为代言人,整个合作费用约为800万美元。除此之外,央视作为NBA在中国的独家电视转播方,每年电视转播费用大概是5亿元人民币。而腾讯作为NBA中国独家网络转播权,5年时间总共的费用是15亿美元,平均每年是3亿美元,约为21.44亿元人民币。仅央视和腾讯,NBA在中国每年赚的转播费用约26.44亿元。数字的力量是强大的,这一个个冰冷的数字显示出NBA在华的这30年赚的盆满钵满,原因其实很简单——中国品牌给予了极大的支持。而这一切,或将灰飞烟灭。除了长虹,其他的品牌也纷纷的发表声明,表示将叫停与NBA的一切合作:中央广播电视总台央视体育频道声明:美国NBA休斯敦火箭俱乐部总经理莫雷散布涉港不当言论,我们对此表示强烈反对,并决定即日起暂停涉及该俱乐部的赛事转播等一切合作交流事宜。李宁品牌发布声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台发表的错误言论,我们表示无比愤慨并强烈谴责!李宁公司坚决反对并抵制一切损害国家利益的行为。我们已中止与休斯顿火箭队相关合作,并将持续敦促火箭队针对该事件给予明确答复。浦发银行发表声明:针对休斯顿火箭队总经理莫雷在个人社交平台上发表的错误言论,浦发银行信用卡中心表示强烈抗议及反对!祖国尊严高于一切,祖国主权不容挑战!浦发银行信用卡中心已暂停相关市场活动和宣传,并继续敦促休斯顿火箭队对此事件展开彻查并给予合理回复。NBA火箭队总经理莫雷以及总裁亚当·肖华的言论,寒了球迷们的心,也断了自己的后路。试想一下,在球队和祖国之间,中国人会怎么选择,我们可想而知。毕竟,球只是球,国必须深爱。

莫雷的“雷言雷语”不仅让NBA在华商业化前景蒙上阴云,另一方面多年来借力NBA在华营销的耐克等外资体育品牌或也将“躺枪”。记者在微博上看到,不少网友表示,“是时候改穿国产鞋了,李宁、安踏、匹克都挺好的,还便宜”、“今年双十一不买耐克了,买李宁”……

截至10月9日收盘,港股市场上,李宁上涨3.94%。

NBA在华商业化前途未卜

据统计,截至10月9日下午5点,至少已有包括东风日产、安踏体育、腾讯体育、咪咕视频、德克士、瑞幸咖啡、康师傅冰红茶、长虹、美菱、vivo、携程、一嗨汽车、蒙牛、吾尊、小赢科技、李宁、浦发银行、你我贷、匹克、英雄互娱和玲珑轮胎等21家中国企业宣布叫停与NBA、NBA中国赛或休斯顿火箭队的合作。

作为全球最大的篮球商业联盟,NBA于上世纪80年代末敲开中国大门,此后30多年来,中国已逐渐发展成为其最大的海外市场。有统计数据显示,NBA在中国市场是年收入大约是12亿美元,占其总收入比超过10%。

金沙网www.js55.com,日前,为获得未来5年独家数字媒体转播权,腾讯体育刚以15亿美元的天价与NBA续约。然而,就在各方以为NBA在中国市场将迎来新一轮黄金发展期之际,莫雷的不当言论事件几乎瞬间让NBA在华商业合作陷入停滞,且前途未卜。

“莫雷事件对NBA在华商业化的影响非常大,如果NBA没有在这关把握好的话,后继再发展起来会比较难。”10月9日,艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅在接受采访时表示:“因为涉及到国人的民族情感,企业对此非常敏感,不管是中国企业还是海外企业,都会避免在这方面形成负面口碑,所以对NBA来说,包括赞助商在内都会面临非常大的损失。”

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