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转售与租赁会让奢侈品消费变得更轻松吗金沙网www.js55.com?

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金沙网www.js55.com,今时今日,年轻消费者的环保观念更强,对时装有不一样的期望。在今届拉斯维加斯夏季国际服装展,业者议论的焦点在于如何调整商业模式,以迎合这群顾客的需要。

挪威时装零售商去年底发布的虚拟时装系列引起了不少关注,如今它携手创意机构 Virtue,推出了名为“The Last Statement”的虚拟T恤。消费者购买这件40美金的T恤后可以使用 Instagram 滤镜随时更换图案,真正做到每天衣服不重样。

拉斯维加斯国际服装展原名Magic,今届改称One Magic。这个大型时装业展览会每年举办两次,今届展览面积扩展至整个拉斯维加斯会议中心,所有活动都集中在这个场地举行,既可增加参展商之间的凝聚力,买家也不用奔波往返不同场地。

也许这种节省服装开支的方式对于绝大多数人来说过于激进,但正在兴起的租赁、转售、二手等新型服装消费方式,已经在重塑着大众的服装消费行为,改变着大家的习惯。

如今整个时装业已经被拖进了共享经济的怀抱,「买更好,买更少」已经成为许多消费者的口头禅。业者不得不接受这个现实,他们普遍认为市场正在转变,服装转售和租赁的风气渐盛,时装零售商和制造商必须重新审视自己的商业模式。

服装消费新方式

会场里,幻彩指示牌、白色地毯和唱片骑师打碟等元素营造了独特的氛围。

2009 年,为了解决那些不愿意为了一次派对而购买衣物的女性的问题,以租赁的方式提供设计师时装和配饰的平台 Rent the Runway 应运而生。用户只需以低至零售价 10% 的价格就可获得一款时装 4-8 天的使用权。得益于租赁的新型方式,Rent the Runway 自创立以来获得了用户的青睐。

1、可持续发展议题

面对庞大用户群体,Rent the Runway 与 400 多位设计师展开合作,服装尺码也从 0-22 码一应俱全。稳步发展之下,最初只提供在线服务的 Rent the Runway 开始涉及线下实体店。

有些问题其实已经酝酿了好一段时间,例如快销时装对环境造成的损害及对制衣工人工作条件的影响等。到了今年,由于消费者的情绪发生了重大变化,这些议题终于沸腾起来。因此,买家不再那么关注菠萝叶纤维或蘑菇根等新兴材料可能打开的商机,反而更在意如何负责任地采购,以及审视所售卖服装的整个生命周期。

“就像健身房或星巴克,Rent the Runway 将是你生活中必不可少的一部分。”首席运营官 Maureen Sullivan 的这番话,暗示了未来租赁市场还将继续扩大。

大会安排了多场发布会,吸引不少业者出席。WGSN是总部位于纽约的趋势预测顾问公司,其青年文化编辑Quentin Humphrey在其中一个发布会发言,主题是「循环经济与时装循环」。他认为这是时装品牌真正须支持的概念:

Rent the Runway线上网站

支持环保的年轻一代将会成为消费市场的中流砥柱,时装界必须抓紧时间解决业内问题。根据联合国最近发表的报告,目前全球有20%废水及10%碳排放来自服装业。此外,很多服装未获充分利用和回收,因此招致的损失每年约达5,000亿美元。

租赁服务满足了短时期需求,对于想要购买奢侈品的消费者,转售业务是个不错的选择,其中以线上交易平台 The RealReal 最为知名。用户出售的奢侈品经专业鉴定团队检测真伪、定价后上架出售,网站将收取成交额的一部分作为佣金。鉴定团队和专门的服务平台为消费者购买、出售奢侈品提供了安全保障,利于转售市场良性发展的同时,也某种程度上鼓励了循环经济。

该报告发表后,联合国可持续发展时装联盟(UN Alliance for Sustainable Fashion)于去年成立。这个国际组织的使命是提倡可持续发展的目标。今年,Magic的主办机构Informa Exhibitions与Conscious Fashion Campaign合作,推出了Good4Fashion持续发展计划,以支持负责任制造和公平贸易手法。

在转售业务之外,平台先后与 Stella McCartney、Burberry 建立了可持续发展伙伴关系。对于热衷环保的 Stella McCartney,这项合作无疑是锦上添花;对于Burberry,支持转售的举动则有利于消除此前因销毁库存带来的负面影响,也吸引了潜在消费者。

Informa时装部商务总监Tom Nastos表示:「我们客户所做的决策都会考虑到可持续发展的问题,我们必须予以支持。」

繁盛的背后

WGSN高级顾问Rachel Dimit在大会的2020年买家简报会发言。她指出,有几个年龄群消费者的决策过程正在发生变化。她阐释这个观点:「人们更重视一些具备可持续元素和品质较好的基本服装。越来越多人选择含有循环再造织物的新服装,也日益支持纺织纤维不使用新塑料来制造。」

服装行业的环保问题已不容忽视,平价每秒钟就有相当于一卡车的纺织品被垃圾填埋或焚化,服装生产每年消耗的不可再生资源高达 1.08 亿吨。这种情况之下,作为循环经济的新型服装消费方式无疑是缓解危机的重要途径。The RealReal 就和环境咨询公司 Shift Advantage 合作推出了可持续计算器,用于监控公司处理货物对环境的影响。不久前,创始人 Julie Wainwright 还宣布平台将在2021年实现碳中和。根据官方数据,截至目前,The RealReal 已在用户的帮助下减少排放二氧化碳 12200 吨、节约水资源 5.53 亿升。

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