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Gap旗下Old Navy单独上市 股价应声大涨逾25%-贤集网

业绩持续低迷的美国快时尚集团Gap,在另一子品牌Old Navy也开始步入下滑轨道后,再也无法坐视现状,作出了更换管理层的重要决定。

有业界人士认为,Gap品牌要想重现过去的辉煌并非易事,前提是必须在产品和创意上获得年轻消费者认可。另有分析报告预计,Old Navy拆分为独立公司后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌,将会得到更好的发展。

杨大筠认为,Gap集团的品牌分拆、独立经营策略实际上对品牌的发展是有帮助的,“这样的话,该集团可以更聚焦于Gap这个品牌上,着力解决它的问题,与此同时,Old Navy也能更进一步成长。

除上述品牌外,Gap集团近年来还先后推出了Intermix和男装品牌Hill City。但集团快速的实体店扩张导致其财政状况陷入窘迫,在引进大量高管,采取削减成本措施后,集团在过去几年中依然处于迷茫的状态。

该计划预计在2020年完成。分拆品牌意味着Gap集团欲将集团等盈利核心引擎由Gap变为Old Navy。据了解,分拆计划正是由Art Peck提出并推进的。

为提升Gap品牌对年轻消费者的吸引力并扭转颓势,集团于2月11日宣布Alegra O'Hare为高级副总裁兼首席营销官。此前,Alegra O'Hare为adidas Originals的全球传播副总裁。

高管离任

与此同时,随着数字化趋势愈发明显,Gap集团将着重发展线上业务,去年该集团的电商销售额已超过30亿美元,据Art Peck预计该数字在今年有望达到35亿美元。他表示,集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌,但拒绝提供具体的细节。

金沙网www.js55.com,但分拆的前提是,Old Navy仍在保持增长。目前来看,Old Navy的销售也出现了萎缩,情况不太妙。现在分拆的话,可能已经来不及了”。

Gap集团创立于1969年,最初只有一个品牌

“Gap已深陷业绩泥潭多年,短时间内想要改变增长情况,甚至重回辉煌,难度非常大。如今,优衣库、ZARA、HM都在利用互联网和更新的发展策略,快速扩张和成长,市场竞争愈发激烈,Gap集团要想重回领先地位,还有很长的路要走。”杨大筠说。

今年1月,Gap品牌位于纽约第五大道680号的三层旗舰店已正式关闭,据房地产顾问Cushman&Wakefield数据,纽约第五大道最新的零售租金为每平方英尺2250美元。

有分析认为,和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样,Gap集团正在努力扭转局面。

消息传出后,Gap集团股价盘后大涨逾25%至31.75美元,截至周四美股收盘市值约为97亿美元。

目前,Gap集团尚未公布三季度业绩数据。不过,Gap高层对此并不乐观。其部分高管在接受媒体时采访透露,三季度集团同店销售额预计整体下降4%,其中,Gap品牌同店销售额预计下降7%,Old Navy预计下降4%,Banana Republic预计下降3%。为此,公司对全年每股盈利预期已从2.15-2.5美元下调至1.7-1.75美元。

去年6月,Gap品牌还任命零售业资深人士Neil Fiske为总裁兼首席执行官,11月该品牌邀请Pam Wallack回归并担任北美专业零售和全球特别产品负责人兼总经理。

数据显示,2019财年一季度,Gap集团销售额和利润均未达分析师预期。该集团整体可比销售额下降4%,旗下三大品牌Gap、Old Navy和Banana Republic可比销售额分别下滑10%、1%和3%,其中,Gap品牌的可比销售额出现了四年以来的最大跌幅。

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例如,通过孵化和收购Athleta、Intermix以及童装品牌JanieJack,形成品牌多元化发展策略;Gap集团还准备将Banana Republic纽约总部迁至旧金山,开设新的设计中心;

Art Peck进一步透露,在关闭业绩不佳门店的同时,Gap集团会继续加大对中国、日本等亚洲市场的投资力度,并强调日本是Gap品牌的重要市场,品牌与日本消费者也保持着密切的联系,无论是直营零售业务、工厂店业务、在线业务,还是专卖店依然有很大增长空间。

品牌分拆前景难测

按品牌分,Old Navy销售额与上一年同期持平,Banana Republic下降1%,Gap品牌下跌5%。去年全年,Gap集团销售额同比增长1%至165.8亿美元,毛利率为38.1%,净利润同比上涨19%至10亿美元。

今年9月,该品牌还推出名为Style Passport的在线订阅服务,以每月85美元的价格提供按月租衣服务,同时提供免费配送、换货和洗衣服务,以刺激业绩增长,同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。

与同属一个集团的Old Navy相比,Gap品牌近年来在发展方面相对滞后

Peck离任后,品牌分拆计划是否还会继续,是外界关注的一个焦点。对此,Gap集团在给媒体的一份邮件声明中表示:“董事会仍相信该计划战略,品牌分拆的准备工作继续按计划进行。”

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杨大筠表示,Gap是美国战后婴儿潮一代心中的深刻记忆,在美国有深远的影响力。Gap的衰落一方面在于原有消费者老化,另一方面,如今的年轻消费者有更多选择,Gap对他们的吸引力在下降。

图为Gap集团第四季度及2018年全年业绩数据

中年危机转型艰难

Gap集团创立于1969年,最初只有一个品牌,凭借T恤和休闲裤等多样的基本款产品在时尚界杀出一条血路,直到2002年以前依然在市场占据主导地位,目前已发展成为年收入超过150亿美元的美国最大服饰集团之一。

近日,Gap集团宣布,集团CEO Art Peck将离任。在找到合适继任者之前,CEO暂由Gap集团创始人之子、董事会主席Robert Fisher担任。业界认为,Art Peck的离开或许只是时间的早晚问题。

集团董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

在中国和日本等亚洲市场,Gap集团还准备继续扩张,今年4月先后在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店,其中10家为Gap专卖店、1家Old Navy门店。此外,Gap还通过Gap Outlets减少库存。

据时尚头条网数据,在截至2月3日的第四季度内,Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元,低于华尔街分析师预计的47亿美元,毛利率为35.6%,净利润同比增长15%至2.76亿美元。

此外,他还是Gap集团收购女性健身品牌Athleta以及女性时尚品牌Intermix项目的参与者和主导者。在担任奥莱业务主管期间,Art Peck也曾作出令人瞩目的成绩。但在2015年接任集团CEO后,面对扭转业绩下滑的重任,Art Peck未能满足公司高层的期望。

集团首席执行官Art Peck在财报后的电话会议中坦承,对Gap等品牌的业绩表现并不满意,尚未发挥出应有的实力,Old Navy则成为最主要的收入来源,年收入有望超过100亿美元。他还透露,新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

该季度内,Gap集团旗下品牌整体同店销售额下滑4%,净利润下跌43%。Gap单一品牌业绩在包括中国在内的几乎所有市场都录得不同程度的下跌。Old Navy业绩则持续下滑,销售额同比减少5%,在中国等原本增长势头很猛的亚洲市场也几乎无增长。

高昂的租金对于业绩连连下滑的Gap而言无异于一大拖累,图为其纽约第五大道的旗舰店

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