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再见!“鞋王”!三年关店超1400家 账上仅剩1529万 还有5亿债券宣告违约!

在各大运动品牌进行“双11”狂欢之时,上海证券交易所判定贵人鸟的5亿元“16贵人鸟PPN001”债券不能按期足额支付本息,已构成实质性违约,这是贵人鸟首次出现债券违约。在经历转型失败、业绩下滑、债务缠身后,贵人鸟是否已经“插翅难逃”?

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据悉,贵人鸟对实质性违约的行为解释为,公司融资渠道严重受限,偿债能力持续恶化,流动性趋紧,且难以在短期内处置相关资产筹措本期债务兑付资金。

原标题:再见!“鞋王”!三年关店超1400家 账上仅剩1529万 还有5亿债券宣告违约!?

万德数据显示,除了“16贵人鸟PPN001”,贵人鸟的存续债券还有“14贵人鸟”,当前余额为6.47亿元,到期日为今年12月3日。11月12日晚间,联合信用评级有限公司(下称联合评级)将这只债券的信用等级由BBB下调至CC,而就在一周前,其信用等级刚从A下调至BBB。

摘要 昔日“A股体育第一”,如今街头难寻。到底是什么导致了它如现在的命运?

贵人鸟经历“多事之秋”

昔日“A股体育第一”,如今街头难寻。

因为业绩亏损,公司流动性紧张,今年以来贵人鸟已经多次被下调评级。

到底是什么导致了它如现在的命运?

今年6月21日,联合评级宣布,因贵人鸟去年净利润出现大额亏损、集中偿付压力大等因素,将贵人鸟的主体长期信用等级由AA下调至AA-。到了今年9月16日,贵人鸟的主体长期信用等级再度下调至A。就在今年11月5日,贵人鸟的公司主体信用等级被继续下调至BBB,评级展望为“负面”。

贵人鸟股价跌90%,体育第一股“凉了”

在经历去年巨亏6.86亿元后,今年贵人鸟的业绩依旧不乐观。

贵人鸟这个来自“中国鞋都”福建晋江的运动品牌,很多人都不陌生。

今年前三季度,贵人鸟净利润为-1.66亿元,同比骤降1134.18%,其解释为主打品牌“贵人鸟”业务收入有所下降,销售费用、计提的坏账准备大幅度增加。

但在近些年,相比李宁、安踏等强势的国产品牌,贵人鸟显得有些落寞。

此外,贵人鸟还有数10亿元的债务压顶。从债务结构来看,截至今年9月底,贵人鸟的总负债为33.4亿元,资产负债率为68.42%,有息债务金额为26.24亿元,其中短期债务金额为25.98亿元。

今年10月,央视财经还报道了贵人鸟“关店潮”惨状:最近三年来贵人鸟关闭门店超过1400家,2019上半年营收同比下降近50%,且由盈利转为亏损。

与之形成鲜明对比的是,截至今年9月底,贵人鸟账面上的货币资金只有0.15亿元。

贵人鸟在上市之初还有着“A股体育第一股”的光环,市值曾高达400亿元。但截至11月13日上午10点半,贵人鸟股价暂报3.48元,与四年前高点69元相比跌去近95%,市值也从曾经400多亿元跌到只剩下约21.5亿元。 面对这样的经营压力,除了股民忧心以外,债权人也“提心吊胆”。 近日,贵人鸟一纸公告宣布,金额为5亿元的“16贵人鸟PPN001” 不能按期足额支付本息,已构成实质性违约。值得一提的是,这是贵人鸟史上首次出现债券违约。

除了业绩压力,贵人鸟还出现大量闭店的情况。公开资料显示,贵人鸟门店数曾高达5000家,而如今,贵人鸟的门店数量连年减少。2017年贵人鸟门店减少了376家,去年贵人鸟门店减少了857家,今年上半年贵人鸟继续关闭“无活力或亏损店铺”188家。三年时间,贵人鸟关店数量超过1400家。

而在12日晚间,贵人鸟公告宣布,“14贵人鸟”债券评级被下调。 02债务压顶,债券被多次下调评级 11月11日晚间,贵人鸟公告称,5亿元的“16贵人鸟PPN001” 不能按期足额支付本息,已构成实质性违约。 贵人鸟解释原因为,公司融资渠道严重受限,偿债能力持续恶化,流动性趋紧,且难以在短期内处置相关资产筹措本期债务兑付资金。

北京市西城区某贵人鸟专柜的销售人员向中国商报记者介绍,今年关店数量还算比较少,前两年关店数量更多。“双11”期间,贵人鸟专柜促销力度很大,但从目前的情况来看,销量远不如安踏和李宁。

根据数据,除了这次违约的债券以外,贵人鸟存续债券还有“14贵人鸟”,当前余额6.47亿元,到期日为2019年12月3日。 在“14贵人鸟”还剩半个月到期的关口,11月12日晚间,联合信用评级有限公司(下称“联合评级”)将这只债券的信用等级由BBB下调至CC。而就在一个礼拜之前,其信用等级刚刚从A下调至BBB。

转型失败 贵人鸟深陷泥淖

贵人鸟官方旗舰店

公开资料显示,贵人鸟始创于1987年,是一家集运动鞋服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业。据中国商报记者了解,2014年贵人鸟提出了以体育服饰用品制造为基础,多种体育产业形态协调发展的体育产业化集团的目标。

从债务结构来看,截至2019年9月底,贵人鸟的总负债33.4亿元,资产负债率为68.42%,有息债务金额为26.24亿元,其中短期债务金额为25.98亿元。

2015年初,贵人鸟宣布成为虎扑体育第二大股东。同年7月,贵人鸟又联合虎扑体育和景林资本成立了动域资本,通过子公司2000万欧元投资西班牙足球经纪公司THEBESTOFYOU SPORTS,S.A,持有其30.77%的股权。

形成鲜明对比的是,贵人鸟2019年三季报数据显示,公司期末现金及现金等价物余额仅为1529万元。联合评级认为,贵人鸟“资金流动性紧张情况未能得到缓解,短期偿债压力很大”。 03为快乐运动而生!曾请刘德华、张柏芝代言

2016年,贵人鸟又买下了美国篮球装备品牌AND1在大中华区为期31年的独家运营权,控股了线下零售渠道商杰之行和名鞋库网络科技有限公司。

近些年,相比李宁、安踏等品牌,贵人鸟显得有些安静,但曾经贵人鸟可谓运动品牌第一。

贵人鸟还曾涉足体育保险领域。2016年12月,贵人鸟宣布拟与新疆广汇实业投资有限责任公司、红豆集团等七家公司共同发起设立安康保险。

1987年,为快乐运动而生!

然而,一系列动作并未让贵人鸟富贵起来。去年贵人鸟以2.73亿元出售所持虎扑体育股份;去年年底该公司又以亏损1.3亿元为代价转让杰之行的股份。贵人鸟出售资产的行为似乎意味着其多元化业务的发展并没有想象中美好。

2004年,贵人鸟正式成立;

目前,贵人鸟将公司的中长期战略规划调整为“回归主业”。但从目前的业绩状况来看,效果并不理想。中国商报记者试图联系贵人鸟市场部人员,就该公司未来的规划等问题进行采访,但截至发稿前尚未收到回复。

2002年公司开始发展自主品牌,即以雷厉风行的速度,邀请天王巨星刘德华、天后张柏芝担任品牌形象代言人,迅速在品牌云集的体育用品市场一炮而红;

优他国际时尚品牌投资公司总裁杨大筠表示,属于二线运动品牌的贵人鸟自上市以来并没有将注意力放在如何进入我国运动品牌第一梯队中,而是期望通过“曲线救国”的方式,进行资本运作构造全生态产业链。不过到目前为止,运动品牌进入到其他非关联产业,并且形成产业链的成功案例还很少。

2006年,贵人鸟当之无愧地成为同行业中赞助国家运动队数量最多的体育用品品牌,其一鸣惊人的赞助规模,是其它体育用品品牌望尘莫及的;

来源:中国商网 作者:颉宇星

2007年,品牌开始牵手国际顶级智囊机构;

2008又提出新的战略发展主题,明确了“无人可挡”的品牌精神;

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