http://www.breeziemaples.com

国外品牌布局国内市场 导致本土品牌羽绒价格大涨?金沙网www.js55.com:

据了解中国羽绒服品牌波司登,去年秋季羽绒服的平均售价在700-800元之间,而今年秋季羽绒服的平均售价已经达到了1100-1200元。据相关媒体表示,国外羽绒服的价格在8000元至10000元要比国内羽绒服价格贵得多,再加上Canada Goose加拿大鹅、Moncler等国外品牌羽绒服品牌进入中国市场,一定程度上抬升了消费者心理价位。

央广网北京3月7日消息;昨天下午,在山东代表团开放日上,全国人大代表、山东如意控股集团董事局主席邱亚夫谈到,目前很多人对来自中国的高端品牌还尚未接受,不少人去法国意大利抢购高端品牌。
这个冬天,来自加拿大Canada Goose(GOOS,下称加拿大鹅)和来自法国的Moncler(MONC)羽绒服突然在中国流行起来。邱亚夫谈到,现在有些年轻孩子宁可去买2万元一件、带有这个加拿大商标的羽绒服,也不愿意花费2000元购买一件非常好的国产羽绒服。作为全球最大的男装品牌控股集团老总,他对此表示很无奈。
邱亚夫说的加拿大羽绒服,指的是一度被卖断货的Canada Goose(网称“加拿大鹅”)等品牌。正当全球变暖使得其他羽绒品牌偃旗息鼓之时,Canada Goose却陆续出现在纽约各路明星和超模身上,紧接着又出现在马云、周冬雨、胡歌、井柏然等人的微博自拍照里。尽管部分款式的价格以每年超过10%的增幅在上涨,消费者对Canada Goose的热情仍然有增无减,不少中国年轻人以穿着该品牌的羽绒服作为时尚的标志。有评论称,将功能主导的羽绒服转化为一种时尚消费品,是该品牌的升值之道。
一样的鹅绒,一样的填充量,加拿大鹅就比国产品牌更暖和吗?不见得。服装行业技术含量并不高,而且这些羽绒服也不是什么萨维尔街裁缝手工缝制,并不珍贵。从成本的角度看,这些国外大牌羽绒服和国内羽绒服没什么差别,那么如此巨大的价格差异又是从何而来呢?品牌溢价。
决定商品价格的不是制造成本,而是供需关系,只要有人愿意支付这个价格,这商品就值这个价格。所以国外羽绒服和国产羽绒服之间的价格差异,其实反映的是消费者的消费意愿,就像人大代表邱亚夫所说的,年轻人宁可花十倍的价格买加拿大鹅,也不愿意买质量非常好的国产羽绒服。
加拿大鹅的营销手段,用现在的时髦词说就是互联网思维,加拿大鹅把自己打造成了网红。提起这个牌子,很多人最先想到的就是俄罗斯总统普京。在冰天雪地的俄罗斯,贵为总统的普京都穿这个牌子,还有比这更有说服力的广告吗?除了普京,加拿大鹅还出现在大量明星的街拍照片里,丹尼尔·克雷格、贝克汉姆、艾玛·斯通、胡歌、贾静雯……最初,加拿大鹅去好莱坞剧组白送羽绒服,后来,明星、潮人主动靠拢,根本不需要打广告就带来无数流量。
出名之后,加拿大鹅开始打造自己的高端品牌形象。首先,羽绒服坚持原产地制造,国外绝无其他工厂,品牌以此来标榜品质。其次,品牌大打环保牌,不仅不再使用郊狼皮毛,而且宣布每卖一件羽绒服,就把其中一部分利润捐给北极熊保护组织。如此这般,加拿大鹅在短短几年之内,迅速成长为著名羽绒奢侈品牌。
加拿大鹅走过的路径值得我们学习,如何运营互联网的传播规律,以极小的成本获得极大的关注度。也许整体而言,“中国制造”还没有完成品牌升级,还摆脱不了消费者眼中廉价的固有印象,但我想中国出现世界级的奢侈品只是时间的问题。成为爆款并不难,难的是怎样把这名声维持下去,加拿大鹅的答案是,保住品质。

为什么国外品牌的羽绒服价格要比国内品牌的羽绒服价格高这么多?一方面是因为他的质量好,售后保障好,另一方面是其品牌价值较高。而消费者购买国外产品所支付的费用,其中包含该品牌的价值,且消费者购买了该产品后,还需要交一定的税。从而导致国外羽绒服的价格要比国内的高。

以羽绒品牌Canada Goose加拿大鹅为例,据了解加拿大鹅其品牌价值不断提升,人们购买该品牌的原因,早已不是加拿大鹅出色的御寒功能与高质量、高品质的羽绒服。单件羽绒服的售价达10000元的加拿大鹅变成了奢侈品,是身份和圈层的代表。

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。