http://www.breeziemaples.com

金沙网www.js55.com:2019前三季报看服饰品牌现状

本土品牌能否在大变革中崛起

涅槃与重生

2016年以前,在优衣库、ZARA和HM为代表的国际快时尚品牌,阿迪达斯、耐克等为代表的国际运动品牌的围攻下,让本土品牌在夹缝中生存艰难。但现在,李宁复苏势头强劲,比音勒芬扩张积极,安踏体育三季度零售额增超10% ,市值两年翻倍突破2000亿港元,已远超阿迪达斯。

以供应链为例,由于品牌店铺规模大,数量多,上述“快时尚”品牌在与上游供货商的“对话”中掌握绝对主动权,可以以最低的价格和速度拿到相应的原料,而这是目前国内本土品牌无法办到的。

最近,对于服装业界的企业而言,最重磅的消息,无疑是曾经的一代鞋王——泉州品牌富贵鸟的退市。港交所公布,11月25日上午9点起,富贵鸟上市地位将根据《上市规则》第6.01A条予以取消。这个花了将近20年才从小作坊走到港交所的鞋服品牌,上市六年停牌三年,终于还是走到了退市这一步,给中国鞋服业敲响了警钟。

值得注意的是,虽然部分服装企业业绩显示今年上半年业绩“大涨”,但仔细分析财报后不难看起,其业绩快速增长其实与主营服装业务没有太大关系。

森马服饰近年来童装业务持续增长,休闲服加速变革,电商领域发展迅速……源源不断地为品牌注入新的增长动力。

关店收缩“过冬”成为多家中国服鞋公司的首选,同样以太平鸟和拉夏贝尔为例,今年上半年内,太平鸟已关闭直营店111家,加盟店556家,联营店8家。而拉夏贝尔截至2019年6月底,其境内线下经营网点较2018年底净减少超过2500家,以此折算,今年上半年,拉夏贝尔的日均关店数超过13家。

传统品牌正加速变革

财报显示,在经历过数年的阵痛期后,李宁和安踏在今年均迎来了自身的高速增长。财报显示,今年上半年李宁体育营业收入同比增长33%至62.55亿元,净利润增长196%至7.95亿元;安踏体育今年上半年实现营业收入148.1亿元,同比增长40.3%,实现净利润24.8亿元,同比增长27.7%。

在这一轮大变革中,本土鞋服品牌的表现越来越强劲,我们期待真正的大牌崛起。

有分析指出富贵鸟的现状便是如今中国服装行业的现状,“今年有可能是中国服装纺织业最差的一年”。

如果说近年来,百丽、富贵鸟破产,达芙妮巨亏,不少老牌鞋企、服装企业陷入危机,根源是它们长期缺乏创造力,没有把握好时代潮流,导致品牌逐渐老化。那么近年来,一大批鞋服品牌企业已开始加速变革,不断创新。

据上述分析师介绍,自2012年以来,我国社会零售总额增速就一直处于下行通道中,对于服装鞋帽等行业均出现需求下滑的现象,这也导致了国内市场对纺服的需求不但没有增长其实是在缓慢下降,而印度、越南、孟加拉国等东南亚国家的纺织产业也在不断挤占我国纺织企业的市场,替代效应越发明显。“在这种背景下,随着生产企业的不断新增产能,中国的纺织行业正由供应紧张转变为产能过剩,进入2019年,纺织行业整体遭遇订单下降、利润走低、库存上升,最终的结果就是中国纺织业的整体下滑”。

金沙网www.js55.com,整体而言,2019年三季度服装零售增速环比略有提升。根据国家统计局统计,2019年8月份全国社会消费品零售当月额同比增长7.5%,1-8月社会消费品零售总额累计值同比增长8.2%。其中8月份限额以上服装品类同比增长5.6%,1-8月服饰零售额增长2.9%,增速环比二季度略有提升。但是品牌企业的两极分化也越来越明显。

而对于美特斯邦威,马岗则认为,美邦与拉夏贝尔不同,其业绩下滑主要是因为对于优衣库、ZARA、HM等品牌没有很好的“应对”策略。“美邦的高光期是在7.8年前,那时候还没有优衣库、ZARA、HM等国际快时尚品牌,但随着这些品牌进入中国,美邦的短板暴露无疑,无论是推出新品的速度还是铺货的渠道,美邦都被这些品牌远远的甩开,品牌走到今天这一步是没有悬念的”。

对于2019年前三季增长,报喜鸟公司表示:报告期内公司获得政府补助较上年同期增加、股份支付费用和资产减值损失较上年同期减少,哈吉斯品牌实现持续增长。报喜鸟在服装主业上坚持多品牌,目前拥有或代理的品牌包含报喜鸟、HAZZYS(哈吉斯)、Camicissima(恺米切)、lafuma(乐飞叶)、东博利尼、云翼智能、宝鸟等。

马岗指出,拉夏贝尔在本应夯实自身品牌“护城河”的时间却选择了多元化发展,资料显示,拉夏贝尔的子品牌数量高达近20个,涵盖了女装、男装、童装等。“拉夏贝尔旗下品牌虽然多,但互相区分并不清晰,每个品牌没有自己清晰的目标人群,这导致其绝大数品牌出于亏损但境况”。

在对国内包括温州本土森马、报喜鸟、奥康等在内的14家上市鞋服公司三季度报进行统计,其中海澜之家、七匹狼、杉杉股份等有七家上市公司的净利润在下滑,占了半数。净利润增长在20%以上的企业,有报喜鸟、比音勒芬、乔治白、雅戈尔四家上市公司。

马岗预计,此轮服装行业的深度调整期不会持续太久,短则一年,长则两三年中国服装行业必将迎来行业的重新洗牌,随着历史车轮的缓缓前进,未来谁将华丽蜕变成为下个王者,谁又会被市场所抛弃将在我们眼前一一呈现。

来源:温州商报 作者:朱庆荣

罗兰贝格今年8月发布的报告显示,目前中国的鞋服零售行业已进入个位数增长阶段,即存量竞争阶段。而90后及00后人群数量已占据中国大陆总人口的25%,这些新势力消费人群未来将成为中国消费市场主流。“90后及00后消费人群因成长环境、代际观念等因素影响,呈现与60、70及80后截然不同的消费理念、消费需求及消费习惯。以90后为例,90后自我意识觉醒且成长过程中更多接受多元文化冲击,作为互联网原住民高度认同圈子文化并寻求圈内自我价值认同,因此其在消费理念中较为明显的体现出自我、为认同买单、重享受轻拥有、更愿意尝新等特征”。

“战胜了所有对手,却输给了时代。”有人说,当雪崩来临的时候,没有任何一片雪花能够置身事外。在这个充满创新和颠覆的时代里,没有任何一个人能够独善其身,你要想不被时代打败,你就只能拥抱变化让自己变得更强,除此之外别无他途。老牌鞋服企业正面临着重重压力:是逐渐老化,还是破局重生?我们拭目以待。

“我们的目标只有一个,就是希望公司能不断壮大,成为国际知名的鞋业集团公司。”毫无疑问,富贵鸟创始人林和平的这个“唯一”目标暂时是实现不下去了。

在2019年鞋服品牌的前三季度报中,从安踏的快速增长,到一部分品牌的利润大幅下滑,各鞋服品牌的现状不一。

同样的现象还出现在江浙地区,据上述从事纺织贸易的王先生介绍,以浙江省内纺织产能大县长兴县为例,在长兴轻纺城内,几乎90%以上的纺织企业做着磨毛布的生意,但目前长兴地区的开工负荷在8成左右,与去年同期相比,下跌了1成左右,部分企业甚至出现了库存积压,而低迷的市场也让一些纺织企业被迫打起了“价格战”。“以前我们能保证每米布赚1毛钱,现在只要有单子,赚2分3分我们也接”。

14家上市公司有半数前三季净利润下滑

以拉夏贝尔为例,在马岗看来,在主品牌还未做到足够强大的时候,盲目的选择多元化发展是拉夏贝尔目前困局的主因。“拉夏贝尔前期的快速扩张主要依赖大规模开店,但快速开店的同时拉夏贝尔主品牌的店面坪效和供应链体系并没有得到很好的完善,相反大面积开店给拉夏贝尔带来了庞大库存和居高不下的运营成本”。

而海澜之家今年上半年虽然营收增长7.07%至107.21亿元,净利润增长2.87%至21.25亿元,但净利润2.87%但增幅为海澜之家上市以来的增幅最低。但88.42亿元的存货,160.56亿元的负债也让海澜之家成为服装行业关注的重点。

对于业绩的亏损,美邦在财报中表示:今年上半年公司关闭了一些直营门店,这对业绩带来了影响。“同时,由于上半年商品货期因素,影响2019年春夏新品上市节奏,导致商品短期未能及时满足市场需求,对报告期内业绩造成较大短期影响”。

在业界看来,上述中国纺织服装行业的“寒冬”在短期内不会过去。

据悉,虽然目前包括美特斯邦威在内的多家国内服装企业都希望学习ZARA、HM的快时尚模式,如增加款式减少单品货量、缩短补货周期和供货时间,同时降低相关产品售价,但从目前来看不但没有一家企业可以成功,部分企业甚至衍生出成本上升、质量问题频发等一系列其他问题。

曾经在中国红极一时的休闲服饰品牌美特斯邦威其2019年半年报显示,报告期内美邦实现营收26.99亿元,同比下滑31.47%;归属于上市公司股东的净利润-1.38亿元,较上年同期下滑359.61%。

如果说10年是一个服装潮流的周期性,那么毫无疑问目前的中国服装行业正处于一个服装潮流周期性即将结束的时间。

从目前已经发布了2019年上半年财报的中国服装企业不难看出,目前企业的经营状况的确不太理想。

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。