http://www.breeziemaples.com

万元印花式联名球鞋,难道你甘心当颗韭菜?

记得几周前,大家都还在吐槽Jordan与知名奢侈品牌Dior联名推出的限量1000双、售价2000刀的Air Jordan 1,今早这双鞋的实物图放出,各位觉得如何呢?

图片 1

前一段Adidas官方也宣布了将与意大利知名奢侈品牌Prada合作,推出限量700双的Superstar。并且在售价上,这款产品高达25950元的价格比起前者还要过分。

说到联名球鞋,必然绕不开Nike和Jordan Brand这俩标杆级别运动品牌,正如你可能不知道Travis Scott是谁,但是去年推出的Air Jordan 1反勾、Air Force 1 鬼脸或许已经在你的鞋柜一段时间了吧?

作为全球前二运动品牌的耐克、阿迪,它们的产品要与奢侈品品牌融合,似乎在大众眼中这就是耐、迪两家在不务正业、摆弄噱头、蹭热度。

其实当下球鞋联名已成为一种常态,无论是明星、潮流品牌,还是IP都在跟各种运动品牌的鞋款进行联合,以此来扩大受众。

但事实真是如此么?我们先跳过这个结论,来设想一下,耐克、阿迪在这场声势浩大的联名策划中他们想得到什么?

然而加LOGO式的联名相信屏幕前的你也已经看过不少了吧?例如“某ness”联名的鞋款就是典型案例,不要说小编不懂他们的设计,是绝大部分的鞋迷都认为那是敷衍式的联名产品。

以耐克为例,在过去的两、三年里,Air Jordan 1这个鞋型通过不断推出的各种联名、限量配色,使其一直在市场维持着极高的热度,有些配色在二级市场的炒价更是一度破万。

正所谓只要联名方够奢侈、知名和火爆,就没哪双鞋是炒不起来这个道理,接下来介绍的几双“谍照一出,各路高潮”的鞋款,绝对能刷新你对联名球鞋的认知。

此番跨界联名,借用奢侈品的名号制造稀缺性从而给市场火上浇油肯定是目的之一。

Supreme x Air Force 1 LOW

但话说回来,在现今鞋市如此疯狂的的背景下,如果仅仅只是为了炒热市场价格,好像没有必要大费周章去找一个奢侈品品牌。

Supreme这个牌子相信屏幕前的你肯定有所耳闻,甚至进行过深入了解。这个诞生于1994的美国潮流品牌,凭借着独具一格的设计风格成功赢得一众街头潮流爱好者的青睐,一副“我不是针对你,我是说在座的各位,都是XX”态度,坐稳潮流王座。

耐克和阿迪会不会是想通过与奢侈品的联名向消费者们传达——我都能与奢侈品品牌联名,那说明我自家的产品是带着奢侈品属性的,但我们产品的价格又远低于买奢侈品的价格的观念,以便在后期能尝试上调自家运动鞋款式的售价。

有一段时间这个被戏称为“工地用具”品牌的Supreme,从铲子、锤子再到砖头都有“Supreme”的身影,在电影《春娇与志明》片尾,志明更展现出自己的Supreme砖头,实属牌面。

1299元的AJ1是不是可以涨到1599?

▼《春娇与志明》片段

799元的Superstar是不是可以提到1099?

▼各种印有Supreme Logo的产品

等等

这不,Supreme就将这一套“印LOGO”式设计与Nike经典的Air Force 1相结合,给咱们带来了一双“牌面”十足的联名鞋款。

毕竟一双鞋不论在二级市场上炒价再高,球鞋厂商能赚到的钱都是固定的,趁此良机提价赚钱但又有一个容易被消费者接受的理由,这应该才是这些运动品牌更愿意看到的。

整双鞋以纯白色的Air Force 1作为蓝本,在后跟处印有一个Supreme非常经典的红底白字 Box Logo,俩经典撞在一起,直接两开花就VANS了。除了鞋身的Box Logo以外,黑色的鞋盒也印有一个Supreme Logo,至此就莫得其他联名标识。

说完耐克、阿迪可能有的小心思,这些与运动品牌合作的奢侈品品牌,他们又想得到什么?

也就难怪一众网友会吐槽Supreme就是一个躺着印印花就能赚得盆满钵满的牌子,反正有这个Box Logo,一潮流人士必定会买账。

我们先看一组数据图,图中表明了近些年来,全球的奢侈品市场份额,以中国为首的亚洲国家们,已经占据了半壁江山。

这一波操作也让我想起来数年前藤原浩的Fragment Design 和Ari Jordan1 的联名鞋款,这双被鞋迷誉为“闪电”的联名鞋款,后跟处就有一个Fragment Design的闪电logo,然后也没有其他联名标识。

根据目前国内一些权威人士的研究分析,在亚洲地区奢侈品消费人群主体是来自于年龄在25岁上下的年轻人,他们每个月能拿出自己总收入40%及以上去追求奢侈品。

Prada x Adidas Superstar

换句话说,随着年轻一代的经济实力逐年提高以及对待奢侈品高溢价仍旧保持的消费热情,奢侈品的目标人群已经不再限于40岁以上的中产、富豪,而是要积极寻求转型,尽早的去拥抱年轻的消费者。

若说街头潮流品牌与运动品牌联名是常事,那么奢侈品牌与运动品牌联名你又要不要了解一下?去年年尾著名奢侈品品牌Prada与Adidas就练手打造一个名为Prada For adidas 的高规格套装。

Dior和Prada的方案是通过耐克、阿迪这样面对市场潮流能迅速响应,受众面更广,也更贴近年轻人群体的运动品牌合作联名混脸熟,来扩大自己在年轻人中的影响力。不得不说,这是一种顺应当下趋势做出改变的明智举措。

这个套装全球限量700套,套装内包含经典的Adidas Superstar和保龄包。其中这双Prada x Adidas Superstar整体以白色作为主色调,在鞋舌处和鞋身侧面均有Prada以证明其联名身份。在内衬的鞋帮处也有每双鞋独一无二的限量编码,来表明你是这双鞋1/700的拥有者。

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。