http://www.breeziemaples.com

Forever21、拉夏贝尔相继没落 快时尚品牌何去何从?

电商冲击,成本支出仍是问题

数据显示,自7月28日—10月28日,“拉夏贝尔”的全网信息量达16.8万;其中,涉及“打折”的相关信息为2.4万,占比为14.2%,涉及“关店”的相关信息为5.8万,占比为34.5%。此外,在统计时段内,“拉夏贝尔”的敏感信息占比达到26.1%。

大数据,是重要一环

波司登、伊芙丽、太平鸟、江南布衣等品牌也摸索出通过打造国潮IP、时装周走秀等时髦的方式,为品牌注入新鲜血液,使其重新焕发活力。

优衣库均匀库存的周转天数是83.72天,而拉夏贝尔尽管被称为是中国版Zara,但它的存货周转却在240多天,一年也不过1.5次。高库存下,自然也需要更多的资金进行维护,这也就是为什么拉夏贝尔一直被吐槽上新周期长的原因。

拉夏贝尔深陷亏损泥潭

拉夏贝尔对自己的定位是:一家快时尚、多品牌、全直营时装集团。但其直营模式就如同一把双刃剑,一方面能通过统一的管理、运营能减少成本支出,而另一方面则是存货周转问题。

近两年,快时尚服装行业纷纷出现裁员、关店、爆雷、破产倒闭的现象。面对如此惨淡的场景,人们不禁感叹,难道快时尚真的走向没落了吗?

消费升级,个性被看好

快时尚在兴起时以其上货时间快、价格亲民和紧跟潮流的特点,极大地激发了消费者的兴趣,目标群大多是70、80后。如今,消费群体发生了转变,昔日的快时尚品牌在Z世代的需求里,似乎变成了“低性价比”的代表,这种变化在拉夏贝尔身上就可见一斑。落伍的设计与廉价的材质搭配让越来越多的消费者选择转身离去。

不断被曝出抄袭丑闻的快时尚品牌,在业界引起不小的风波。消费者好感下降,品牌也面临着消费升级所带来的压力。

快时尚的本土品牌也与全球品牌同此凉热,美特斯邦威、森马等也面临着线下渠道缩减、净利润下降的困境。美特斯邦威近三年来,关闭线下门店1500家,2017年亏损3亿人民币,2019年净亏损1.39亿人民币,同比下滑360%。

所以,在消费不断升级的同时、品牌需要投其所好,利用个性潮流元素来赢得消费者好感,转型升级,寻找自身的发展路线。

来源:微热点

线上受电商冲击,线下门店库存紧张,疯狂扩张遗留下的资金缺口越来越大,周而复始,拉夏贝尔有现在的局面似乎也就不难理解了。

金沙网www.js55.com 1

根据OFashion迷橙联合尼尔森发布的全球首个潮牌大数据研究趋势及用户分析报告显示,2017年潮牌消费增速是非潮牌的3.7倍,增长速度达到62%,而非潮牌消费增速是17%,潮牌正成为市场热宠,瓜分着快时尚品牌的目标受众。

而同是快时尚品牌的优衣库,比起没落的Forever 21日子就好过得多。在快时尚进入中国初期,主打基础款的优衣库曾是年轻人眼里的“土锤”,款式不及竞争对手Zara的五分之一,更新速度和快时尚的“快”搭不上边,“逆潮流”的风格也与快时尚的“时尚”相差甚远。但如今,优衣库已经颠覆了以往给人们的印象,成为了快时尚品牌中一枝独秀的存在。

显然,以“快”为主的快时尚发展模式,并不能满足人们对于原创设计的要求,有的快时尚品牌也一度涉及抄袭。

阿里研究院此前发布的一份有关《2019中国消费品牌发展报告》显示,阿里巴巴零售平台中国消费品牌市场占有率达71%,线上高端市场中国消费品牌市场占有率同比上年提升2.2%。阿里巴巴平台2018年与中国元素相关的关键字累计搜索量超过126亿次。国潮品牌正在出圈成为消费者的新宠。

借用数字化,优衣库后续发展是可观的。截至8月底的2019财年内,优衣库母公司迅销集团整体销售额同比上涨7.5%至2.29万亿日元约合1515亿人民币,净利润则上涨5%至1625.78亿日元,突破100亿人民币约合107.5亿人民币,均创历史新高。

然而,从被资本市场热烈追捧,到半年亏损5个亿,再到质押股权违约、交易所出具警示函,拉夏贝尔只用了不到两年时间。这个曾经被称为“中国版Zara”的服装品牌的没落,也让人唏嘘不已。

个性化、时尚化需求日渐增加下,那些能够凸显时代设计理念的品牌再次被消费者所青睐,中国本土的设计能力提升是个不争的事实,在产品品质问题解决后,设计感将是更主要的竞争。

国潮崛起 带来快时尚品牌新方向

进入发展困境,拉夏贝尔不是个例。前几天,美国快时尚品牌Forever 21宣布破产;去年HM关闭了140家店后,今年也计划将全球总店数从175家下调至130家,而ZARA去年就关闭了355家店面,今年也预计关闭更多门店。

在打“科技”牌的同时,优衣库也紧紧抓住了当代年轻人最大的消费新趋势——网红IP。Zara和HM都推出过不少与影视剧、迪士尼、知名设计师的联名系列款。但是,优衣库却在联手打造网红的道路上,一骑绝尘。

外忧同时,服装行业绕不开库存周转这一内患。

打折、清仓、关店、撤出中国……曾经风头强劲的快时尚品牌正在经历一轮大洗牌。相关统计显示,2019上半年快时尚品牌新增84家门店,与此前年度相比大幅减少。继New Look、Topshop撤出中国后,Forever21也在今年上演大溃败,HM、UR、MJstyle接连闭店。

无独有偶,在58同城上也能看到拉夏贝尔多个办公楼出租的情况。作为曾经红极一时的快时尚品牌,如今却在大肆张贴出租办公楼的信息,可见其现状堪忧。

“快时尚”一词源自20世纪的欧洲,被称之为“Fast Fashion”,而美国把它叫作“Speed to Maket”,是“快速、时尚”的简易说法,通常形容服饰企业对秀场的时尚设计快速反应后制成的紧跟潮流的产品。

金沙网www.js55.com,面对发展局限,各品牌也在做着努力。优衣库近年来一直在积极摆脱快时尚的品牌形象,售卖人人衣橱里不可或缺基本款的同时,也积极开发高科技面料及与设计师长期联名,在大众中获得了好口碑,也成为了众多潮流年轻人种草打卡的快时尚品牌店。

Forever21们没落的情况下,国产品牌或将迎来喘息机会。近年来,不断有本土服装企业开始试水快时尚。2018年2月,李宁作为第一家亮相纽约时装周的中国运动品牌,以“悟道”为主题,结合了中国传统文化的“虎鹤双形”、“云中白鹤”形象推出卫衣,出乎意料地惊艳全场,迅速掀起一阵“国潮风”。“中国李宁”主题产品,重新解读90年代复古经典运动潮流,在青年粉丝的力挺下,一度引爆社交网络,俨然变成街头一道靓丽的风景线。2012——2014年,李宁累计亏损达30亿元;而在2018年,李宁公司营收首次突破100亿,同比上涨18.4%;净利润达7.15亿元,同比增长39%。

除了抢占市场份额,服装行业还需要时刻了解社会潮流风向以及消费者的爱好倾向。这时,利用互联网大数据,凭借数据平台来了解消费者喜好、清晰消费者画像,就成为行业提升自身竞争力的重要手段之一。

快时尚的江湖迭代正在继续,谁能成为最终的王者,终究难以预测。但香奈儿女士曾经说过:“时尚稍纵即逝,唯有风格永存。”面对稍纵即逝的时尚,只有不断地变化和适应,才能创造永久的流行。

郑重声明:本文版权归金沙网www.js55.com所有,转载文章仅为传播更多信息之目的,如作者信息标记有误,请第一时间联系我们修改或删除,多谢。