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ISAIA入驻京东 开设中国首家线上店

12月18日消息,日前,意大利传统手工定制男装品牌ISAIA宣布在京东开设自营官方旗舰店,这是ISAIA在中国的第一家线上店铺,也意味着该品牌将正式开启在中国市场的线上发展新阶段。

贝恩公司全球合伙人布鲁诺表示:“全球奢侈品市场在今年保持了温和增长,符合贝恩此前提出的‘新常态’趋势,增长动力主要来自亚洲,尤其是中国消费者。如今,奢侈品消费者越来越主动,不断改写行业规则,品牌亟需找到一种全新的商业模式来满足消费者在购买、使用和沟通方面的需求。”

并且数字化渠道对消费者的影响与日俱增,不仅体现在线上,也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆:贝恩公司预期,全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。

报告指出,作为全球奢侈品行业的主要增长引擎,中国内地奢侈品市场在2019年延续了过去几年的强势表现,市场整体销售额增长了26%,达300亿欧元。

事实上,奢侈品牌在中国市场布局线上已是一种趋势。以京东为例,截至目前,已有近200家奢侈品品牌入驻京东。京东双11战报显示,今年11.11期间,京东奢侈品同比增长超100%品牌多达78个,同比增长超200%乃至500%的品牌也有所增加。

从全球看,线上渠道的占比不断扩大,目前已占到整体奢侈品市场的12%。数字化渠道对消费者的影响与日俱增,不仅体现在线上,也体现在线下实体店购买中。实体渠道将进一步被数字化渠道所颠覆,贝恩公司预期,全球奢侈品实体门店数量将于2020年达到最高点。

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