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Timberland人事调整 原亚太区负责人升任品牌总裁

10月底,美国鞋服制造商 VF 集团公布的2020财年财报显示:旗下户外生活方式品牌 Timberland(添柏岚)EMEA(欧洲,中东和非洲)地区销售额同比下跌12%,美洲和亚太地区分别同比增长9%和4%。

户外资料网(8264.com)讯美国户外休闲品牌timberland宣布Stewart Whitney将出任该品牌总裁,并向Patrik Frisk,VF户外联盟总裁直接报告,该任命自10月5日起生效。Whitney自2008年起负责Timberland亚太区市场,是该品牌在这个地区快速发展的主要推手。Patrik Frisk自2011年起担任Timberland品牌总裁,今年4月被升任为VF户外事业部联盟总裁。

针对这一结果,VF 集团首席执行官 Steven Rendle 强调,未来 Timberland 品牌将在欧洲市场积极强化生活方式定位,不再只专注于男鞋产品。实际上,Timberland男鞋品类销售额占比确实很大。

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基于这一战略,Timberland 近期正忙于开发其服装系列,并对服装品类做了最新的产品线细分。虽然 Timberland 的鞋履都是在美国本土生产,但其服装都是在 VF 集团总部所在地——瑞士 Stabio 研发生产的,该品牌聘请了全球11个国家的44位设计师,每季为其设计400多款男女服饰。

Whitney加盟Timberland已有14年,一直专注于品牌的海外市场发展,目前为Timberland和Napapijri两大品牌副总裁和亚太区总经理。在他在职期间,Timberland亚洲市场业务实现翻倍增长,品牌的直面消费者渠道得到大力拓展,并大幅提高了该品牌的知名度和美誉度。

据品牌服装设计总监 Nick Barber 透露,设计人员会经常与市场团队联系,去年两个部门之间的协同效应也得到了增强。

Whitney升任品牌总裁后,一直在VF亚太市场供职的John Gearing将接替其职位。

Timberland 最新的细分服装产品线包括:Contemporary (现代系列)、Heritage(怀旧系列)、Woman Collection(女士系列)、YC(年轻化系列)、Earth Keepers(环保系列)、以及Reflective(限量可持续生态系列)。

此外,为推动将Timberland打造成全球最大户外生活方式品牌,该公司还进行了一系列职位调整,原主管鞋类的副总裁Lisa Demarkis出任新职位-全球产品副总裁,主要负责鞋子和服装的产品创新;原高级全球创意总监Chris Pawlus升任品牌副总裁,兼任全球产品创意总监,主要监管服装和鞋子;Jeff  Thompson,原主管全球鞋子研发的副总裁,升任为主管鞋类副总裁,主要负责产品管理、开发、设计及物料成本控制。上述三位高管在Timberland时间加在一起已经超过了50年。

确切来说,相较于其他系列,Reflective 并不是一个单独的产品线,而是限量胶囊系列,以印有 NASA(美国宇航局)的太空照片为特色。

Contemporary (现代系列)以城市运动风为主,主要供城市人群平时行动穿着,也具备一定的功能性。

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