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面对美国本土市场劲敌阿迪,斯凯奇如何完胜?

2015年9月,阿迪达斯指控斯凯奇Onix鞋款抄袭其经典鞋款Stan Smith。2016年2月,阿迪达斯一审胜诉,但是美国联邦上诉法院对斯凯奇侵权Stan Smith鞋款一案做出二审判决,阿迪达斯依然胜诉。不过在同一天,斯凯奇指控阿迪达斯在大学篮球中的一些私下交易伤害了斯凯奇的品牌。

金沙网www.js55.com,斯凯奇2017全年销售额41.6亿美元,同比增长16.9%,净利润同比下跌26.4%,为1.79亿美元。成立25年以来首次年销售额突破了40亿美元。2017年,斯凯奇在美国市场的休闲鞋品类销售排行中位居榜首,在运动鞋品类中排名第二,美国国内批发销售去年增长了4.1%,店铺业绩增长了6.4%。

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5月初,斯凯奇发布了2018年第一季度财报,销售额高达12.5亿美元,同比增长16.5%,创造了品牌单季度营收新高;营业利润同比增长了25.5%。与Under Armour一季度11.85亿美元营业额、亏损高达3020万美元相比,斯凯奇无疑赢得了开门红。

近日,美国联邦上诉法院(9th U.S. Circuit Court of Appeals)终于对斯凯奇侵权Stan Smith鞋款一案做出了二审判决,维持原判,禁止斯凯奇销售仿Stan Smith球鞋Onix。

斯凯奇在诉讼声明中称,这种行为否认了像斯凯奇这样的竞争对手在遵守公平原则的前提下,让产品与高中以及大学运动员结合来引领潮流趋势;阻止了斯凯奇以及其他公司在公平环境中竞争年轻的、具有NBA水准的代言人机会,并且不公平地加强了消费者对阿迪达斯整体品牌质量和形象的认知。阿迪达斯认为,斯凯奇的诉讼毫无意义并且荒谬,应该立即被驳回。

来源:懒熊体育 作者:马瑞龙

吉姆·加托是阿迪达斯全球篮球营销主管,他大学毕业后就加入了阿迪达斯,已经工作了24年之久。目前联邦检察官已经正式起诉加托,声称他与科德(默尔·科德,阿迪达斯公司顾问)以及其他涉案人员向堪萨斯大学和北卡罗莱纳州立大学前球员家属提供资金,用来“购买”球员及其家属的承诺,以确保球员在加入职业赛场后依然会与阿迪达斯签订个人代言合同。

有意思的是,就在这次判决之后,斯凯奇立即向阿迪达斯发起了反击战。斯凯奇向加州中区联邦法院提起诉讼,声称阿迪达斯涉嫌向多家美国大学篮球队的相关人员及球员家属提供数十万美元的“好处费”,促使球员与该品牌签下装备协议,导致斯凯奇处在不公平竞争环境。

NCAA规定,任何一名学生在选择大学或者在校期间都不可以接受外界任何形式的资助,其中包括商业代言。但是为了招募人才,很多大学以及体育用品公司不惜铤而走险,贿赂学生或家长,以左右球员选择学校或者赞助商。

但是斯凯奇可以继续销售另一款类似阿迪达斯“三条纹”设计的Cross Court鞋款,理由是阿迪达斯并不能证明斯凯奇出售的Cross Court对自己造成了不可挽回的伤害。

斯凯奇指控源于去年9月阿迪达斯卷入的NCAA丑闻。据国外媒体报道,美国联邦调查局(FBI)发起了一次调查行动,阿迪达斯高管吉姆·加托和数名NCAA篮球教练被逮捕,理由是NCAA篮球教练存在欺诈和腐败行为。案件牵涉到了具备登陆NBA实力的球员经纪人、财务顾问和运动用品赞助商,阿迪达斯不幸中招。

法官Jacqueline Nguyen在判决中表示Stan Smith在商业上已经取得了巨大成功和市场的认可,相似鞋款涌向市场将会给阿迪达斯带来不可挽回的损失,而斯凯奇更将搜寻引擎中查找的“adidas Stan Smith”连接到Onix鞋款网页当中,蓄意误导消费者。

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