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高尔夫服饰比音勒芬登上纽约时代广场

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摘要:收入与利润持续保持较快增长。2011年收入3.04亿元,2018年收入达到14.76亿元,CAGR为25.3%,增长势头迅猛;2011年归母净利润为0.44亿元,2018年达到2.92亿元,CAGR为31%。

2018年的中国品牌日,中国高尔夫服饰领军品牌的比音勒芬登上“世界第一屏”——纽约时代广场纳斯达克大屏,将“阳光、健康、自信”的生活理念传递到时代广场。

中国高尔夫服饰第一股,双品牌全系列布局。比音勒芬2003年成立,是国内高尔夫服饰龙头,荣列2017、2018年高尔夫服装产品综合占有率第一位。比音勒芬是其自有品牌,以“生活高尔夫”为品牌理念,产品分为生活系列、时尚系列和高尔夫系列,能全方位满足精英阶层多场景的着装需求。2018年开启双品牌运营模式新品牌威尼斯通过深化细分品类满足多元消费,旨在成为度假旅游服饰第一联想品牌。

相对于品牌的亮相,比音勒芬带来的设计风格、设计美感,以及明星江一燕、杨烁的自信微笑,向全世界传递了中国精英消费及着装选择的品位自信,是此次“霸屏”时代广场的意外惊喜。

收入与利润持续保持较快增长。2011年收入3.04亿元,2018年收入达到14.76亿元,CAGR为25.3%,增长势头迅猛;2011年归母净利润为0.44亿元,2018年达到2.92亿元,CAGR为31%。

2017年,我国服装行业整体零售额增速连年下滑,然而作为高尔夫服饰领军品牌的比音勒芬,仍取得20%左右的同比增长。比音勒芬之所以能在疲软的市场环境中逆流而上,成为中国服装品牌的优秀代表,主要得益于其科学的经营方式和紧扣市场脉搏的营销策略。

渠道拓展与营销并行。公司以直营和加盟结合的方式拓展渠道,终端门店数量764家,预计市场容量达到1500到2000家。新开拓线上渠道,2019年5月18日,比音勒芬天猫旗舰店正式开业。娱乐、赛事、事件营销三管齐下,签约影视明星杨烁、江一燕为代言人,合作热播剧《恋爱先生》,与中国高尔夫球队合作,推出联名款助力公益等,显着提升品牌力。

1、定位精英阶层,聚焦“运动+休闲”细分领域

注重质量与品质。注重设计,研发费用逐年上升,打造国际化的设计团队。从面料辅料到生产到入库经历多次检测,坚持高标准、高档次、高性能的布料选择原则,与日本、美国、意大利等国际顶级面料供应商进行战略合作,严格把握服装品质。

金沙网www.js55.com,从初创阶段,比音勒芬就精准定位高尔夫球高端服饰细分领域,坚持高品质、高品位、高科技和创新精神的“三高一新”研发理念,其设计从人体工程学角度出发,充分考虑穿着体验感,将运动、时尚和舒适、健康相结合,不断引领精英阶层的服装消费潮流。

以高尔夫运动拓展服装底蕴,参考海外,空间广阔。通过拉夫劳伦、TommyHilfiger的经验,我们看到比音勒芬在品牌运营、产品定位上与拉夫劳伦、TommyHilfiger分别有相似之处,比音勒芬成长的天花板很高。

作为中国精英阶层运动、休闲服饰的代表,比音勒芬秉承高尔夫运动奢华的品味与高贵的气质,在彰显身份、地位和设计美感同时,体现 “生活高尔夫”的着装态度,因此成为时下精英阶层追捧的时尚品牌。

盈利预测:预计公司2019-2020年收入同比增长29.42%、23.79%,利润同比增长42.07%、31.Og%,目前股价对应公司2019年PE为21.OIX,给予买入评级。

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