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GUCCI开设美妆账号 又一奢侈品盯上美妆市场金沙网www.js55.com

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在欧美市场官网试水口红等彩妆产品后,法国奢侈品牌GUCCI扩大美妆线。GUCCI近日在社交媒体上开通“guccibeauty”账号,并吸引7.9万名粉丝关注。不过,目前GUCCI彩妆系列产品仅在欧美等市场的官网推出。

奢侈品牌对美妆市场的布局一直锲而不舍。近日,北京商报记者了解到,GUCCI在京开设了美妆概念店。这也是GUCCI美妆系列产品正式进入北京市场。GUCCI将2020财年定义为“古驰之年”,预计GUCCI美妆全球零售额迈入10亿美元大关,并且在中国市场的销售目标为6亿元人民币。美妆向来是年轻人的天下,主动开辟美妆系列的GUCCI无疑是想寻得新生客群的青睐。然而作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。

金沙网www.js55.com,作为新品,GUCCI美妆不仅面临化妆品巨头的竞争,还有奢侈品美妆线入市、瓜分市场份额的压力。分析指出,GUCCI想要在竞争激烈的美妆市场突围,需要强化单品的市场认知度,同时战略上区别于其他品牌,寻找业务突破点。

融入工业元素

发力美妆 GUCCI扩展产品线

GUCCI美妆产品已经进入北京市场。GUCCI的概念店以超过450平方米的空间,精心划分出中国区首家概念店的美妆区,以及沉浸式视觉体验空间。门店装饰加入工业元素、浪漫元素等。同时,门店包括了GUCCI品牌全系列美妆商品,包括经典香氛产品,以及彩妆-倾色唇膏系列。整个美妆区域复古红的空间,点缀着灯光的梳妆镜。

继发售香水后,GUCCI再次将美妆线拓展至彩妆品类。该品牌于日前在社交媒体Instagram开通新账号“guccibeauty”,账号的介绍中也标明“会发布品牌美妆领域的新消息”,意在认证品牌将发力美妆领域。

值得注意的是,与GUCCI美妆相结合,还有家饰区和包袋区。家饰区属佛罗伦萨文艺复古风,小到围巾、抱枕,大到沙发、桌椅,还有水壶、收纳包、购物袋、镇纸、音乐盒等产品。北京商报记者了解到,去年9月,GUCCI在上海恒隆广场开了一家品牌美妆概念店。

不过,该账号并未宣传品牌已有美妆产品,都是从全球各地博物馆精挑细选的历史画作的图片,并附上5名艺术评论家提供的有关作品背景、出处等资料。该账号还点出了每幅作品中的美妆元素,如红唇、卷发、全球各地的不同美妆手法、每位艺术家呈现的不同肤色和眼部细节等内容。GUCCI方面还透露,未来“guccibeauty”账号还会用于展示新推出的美妆产品、秀场美妆,及特别联名系列等。

争夺年轻者心智

据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,但在集团业务中,美妆并非重点发展领域。记者在GUCCI官网发现,该品牌目前仅在欧、美两大市场上线了香水、眼影、口红、粉底以及指甲油等5个品类的美妆产品,而亚洲、中东、大洋洲以及其他国家或地区均只上线香水这一单品类。其中,美国市场彩妆系列产品价格在28-65美元,约合人民币194-450元;法国市场彩妆产品价格在23-58欧元,约合人民币183-462元。

实际上,GUCCI在2018年宣布开设美妆产品社交账号,正式进军美妆市场。据悉,在2014年,GUCCI就已经推出美妆产品线,不过之前,美妆并非GUCCI重点发展领域。北京商报记者搜索大众点评发现,GUCCI在中国香港线下专柜也有彩妆产品,分别位于香港崇光百货店与连卡佛店。

此外,记者搜索大众点评发现,GUCCI在中国香港线下专柜也有彩妆产品,分别为香港崇光百货店与连卡佛店。

美妆领域一直是高利润市场,奢侈品牌也争相布局。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均已涉足美妆,并分别占有相应市场份额。根据凯度消费者指数发布的《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》指出,15-34岁年轻女性消费者在美妆上的消费能力不容忽视。在2019年中国美妆市场中,15-34岁女性购买美妆产品的销售额占比已经过半。

为进一步核实品牌扩张彩妆,记者曾向品牌方发去采访提纲,但截至记者发稿前,GUCCI品牌方并未做出任何回应。

美妆红利也吸引了GUCCI关注。美妆、日化领域专家夏天告诉北京商报记者,GUCCI能否在美妆市场突围,一方面要看该品牌在美妆领域的投入以及前期准备是否充分,对行业预估前景是否准确;另一方面,要抓住年轻消费者的喜好,加速品牌在数字渠道的营销拓展,包括推出联名产品、合作KOL在社交媒体进行推广宣传等。

竞品获益 期待分羹高利润

品牌优势未显

美妆领域一直是高利润市场,奢侈品牌也争相布局该领域。目前CHANEL、YSL、DIOR等奢侈品牌均有涉足美妆,并分别占有相应市场份额。

面对竞品在美妆领域的阻击,GUCCI美妆产品的前景还有待观望。要客研究院院长周婷分析表示,目前化妆品市场竞争激烈,并日趋白热化,消费者更愿意追求专业的美妆品牌。GUCCI试水彩妆品类,可尝试丰富产品线,并在用户群上进行拓展。在众多高端美妆品牌的竞争中,GUCCI美妆能否突围还有待观察。

据CHANEL首次公布的财报数据显示,在集团2017年96.2亿美元的年销售额中,有相当一部分要归功于规模庞大的美妆和香水直营业务,而这正是其多数奢侈品竞争对手所缺乏的。且据美国媒体WWD在2017年4月发布的全球百大美容公司榜单,CHANEL美妆香水业务的年销售估值为53亿美元,全球排名第11位。

时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠表示,美妆品类对于奢侈品而言十分重要,GUCCI应该在这一品类上有所作为。对于奢侈品牌而言,美妆依然是获取高利润的领域。GUCCI想要突破当前的业绩限制,不能完全依赖于皮具和服装,还需要在美妆和珠宝两大领域上加大投资。扩张美妆线对于GUCCI来说或许是一次突破的机会。

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