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获赔1000万,奢侈品牌Dunhill打赢中国商标侵权战金沙网www.js55.com

来源:华丽志 作者:白羽加

2003年,Dunhill业绩开始录得亏损,后于2011年到2013年间在由历峰集团资深高管Chris Colfer和设计师Kim Jones组成的领导团队的带领下实现短期盈利, 但实体门店包袱过大以及市场营销与品牌文化不匹配等弊端令Dunhill在2014年再度出现亏损,在截至去年3月的财年内,该品牌的亏损已达8150万英镑。

Dunhill 表示,本次商标侵权案的裁决力度远远超出中国此前对此类案件的裁决。对于中国法院来说,侵权案件上的严厉裁决十分罕见。本案中判决法官认为,Danhouli 的负责人需要对公司的侵权行为承担责任,这种坚决打击侵权的态度对本次判决起到了一定的作用,也大大增强了中国在保护知识产权方面的国际声誉。

2017年11月,意大利时尚品牌Diesel宣布其赢得在中国与五环龙公司关于Dieselcluthing标志的侵权案,再次捍卫了品牌自身的知识产权,但未透露具体赔偿金额。Diesel认为中国五环龙印有Dieselcluthing的牛仔裤足以让消费者产生误会与混淆。

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鉴于类似的侵权事件频发,中国于2014 年通过了一项新的商标法,将原来最高不超过的 7.5 万美元的法定赔偿金额,提高到了 45 万美元,而随着中国消费者对品牌认知度的提升,New Balance终于扳回一局。

侵权案的起因是因为平价男装品牌 Danhuoli 模仿了 Alfred Dunhill 极有特点的“长尾商标”。虽然 Danhouli 的原始注册商标为普通字体,但多年来一直使用与 Alfred Dunhill 商标极其相似的瘦长字体和商标颜色。Danhuoli 还在香港成立了名为 Dunhill 集团的冒牌公司,负责运营业务。此前 Alfred Dunhill 公司通过起诉已经令这家公司被关闭,但是 Danhouli 品牌依旧在中国大陆销售侵权商品。Danhouli 目前在中国61个城市开设了200余家门店,每年的营业额高达1亿人民币。

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广东佛山市中级人民法院宣判,被告男装品牌 Danhuoli 的行为侵犯了Dunhill 的商标权,并构成了不当竞争。法院判处 Danhouli 停止侵权行为,并赔偿原告 Dunhill 经济损失1000万人民币。

有分析人士认为,虽然品牌在中国打击制假售假仍然是一件道阻且长的艰巨任务,但中国消费者越来越精明,Dunhill此次的胜仗不会是个例,未来奢侈品牌在维权中有望获得更高的赔偿。

从前,在中国进行商标维权对于国际品牌来说是一场艰苦漫长的战斗。但如今随着中国对知识产权的日益重视,品牌的知识产权得到了更好的保护。本周三,瑞士历峰集团(Richemont)旗下的英国男装奢侈品牌 Dunhill 宣布,公司在中国的商标维权案胜诉,并将获得罕见的大额经济赔偿。

不过,Dunhill的迅速扩张和在中国的高知名度却成为其发展的绊脚石。随着该品牌在中国市场上所占份额变大,品牌也开始老化,并且逐步失去了自己的特色和发展方向。

本次帮助 Dunhill 进行维权的法务公司 Rouse 的全球 CEO Luke Minford 表示,Dunhill 一直十分注重品牌维权,本次维权成功证明了中国对于知识产权的重视,极大地提高了中国在品牌维权方面的声誉。

据时尚商业快讯,历峰集团旗下奢侈品牌Dunhill日前宣布其已赢得在中国的商标维权案,广东省佛山市中级人民法院日前裁定平价男装品牌Danhuoli存在商标侵权和不当竞争行为,需赔偿Dunhill1000万元人民币,约合147万美元。

Dunhill 的 CEO Andrew Maag 表示,品牌在打击侵权方面有着坚定的决心。本次的公正判决是国际品牌在中国维权的里程碑,也侧面反映出中国对知识产权的日益重视。

1992年,Dunhill在成立100年之际正式进军中国市场,并迅速扩张,成为最早被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一

1992年,Dunhill在成立100年之际正式进军中国市场,并迅速扩张,成为最早被中国消费者所熟知的欧洲奢侈品牌之一,2012年该品牌在中国市场的门店数一度超过100家,该市场的收入在品牌总销售额中的占比更高达40%。

在此以后,奢侈时尚品牌在中国维权成功的消息不断传出,猖狂已久的山寨品牌们纷纷遭到打击。

意识到问题所在后,据投资调查公司 Bernstein 一份名为《门店之战》的报告显示,从在2016 年 7 月到 2017 年 7 月期间,Dunhill 成为在中国关店最多的品牌之一。 与此同时,和年轻消费者的脱轨也是导致Dunhill业绩迟迟没有起色的原因之一。为此,Dunhill自今年以来开始加速年轻化的布局,于日前在微信开设官方小程序商店,消费者可直接观看最新系列时装秀并选购。该品牌在新闻稿中强调,上架的产品是专门针对中国消费者量身定制的,每周会更新一次,并在中国主要城市提供72小时内送货服务。

值得关注的是,在中国受到侵权的品牌远不止Dunhilll一家。

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