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Gap将与荷兰电子支付平台Adyen合作 推出新系统

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近几年,快时尚行业竞争异常激烈。ZARA、HM、优衣库、GAP、MANGO的日子看上去都不好过,业绩接连受挫。曾以款式多、更新快、价格低为优势的快时尚品牌优势不再,如今它们也多方尝试转型,线上线下联动、利用黑科技等来扭转颓势。

据消息称,美国快时尚品牌Gap将与荷兰电子支付平台Adyen进行合作,计划在欧洲门店推出新系统。据悉,GAP将首先在英国、法国、意大利和爱尔兰推出新支付系统,随后扩展至欧洲的150家门店。

业绩几家欢喜几家愁

金沙网www.js55.com,Adyen称线上、线下同一的支付体系将为Gap及Banana Republic提供更加统一顺畅的购物体验。不过,目前双方的交易条款尚未披露,但也不难猜测这应该与Gap促进线上、线下支付的无缝连接相关。

从全球看来,经济下滑快时尚品牌的经营状况齐刷刷地走了下坡路。GAP、HM、MANGO等品牌商业绩下滑,有的还计划关掉门店,并且出现设计跟不上,质量越来越差的问题。这对消费者来说也是很无奈。

值得注意的是,不久之前,Gap的竞争对手HM也宣布与瑞典金融科技服务商Klarna Bank AB开展战略合作,借助后者力量改善并整合数字和实体门店的支付服务,使得店内、移动和线上支付的无缝连接成为可能,为“先试后付”等新服务以及HM应用程序和HM Club会员计划的升级换代铺路。

美国服饰集团Gap(GPS.NYSE)昨日发布第二季度业绩报告,在截至8月4日的三个月内其销售额同比增长8%至41亿美元,毛利率为39.8%,净利润上涨9.59%至2.97亿美元,均超过分析师预期。其中,唯一录得同店销售下滑的是Gap品牌,跌幅较去年同期的1%扩大至4%。

HM明年将率先在英国和瑞典门店推出新支付新功能,随后将逐渐推广至其它12个欧洲市场,未来或会扩张至美国、甚至亚洲。

Gap第二季度销售额同比减少0.5%至12.25亿美元,其在美国本土市场销售额同比增长1.2%至7.28亿美元,在包括中国在内的亚洲地区销售额则下滑1%至2.29亿美元。据了解,尽管 Gap品牌去年已关闭近百家门店,未来一年内还将继续关闭200家。

不难发现,无论是Gap还是HM,它们的举动的最终目的都是“加强门店支付的灵活度”。实际上,近年来,快时尚品牌的日子不再好过,不少品牌都陷入了业绩增长疲惫的困境。为了改善业绩,不少快时尚品牌都各出奇招“讨好”消费者。

和 Gap同命相连的还有Mango 和HM。Mango公司曾一度与同为快时尚品牌的 Zara 的母公司 Inditex 相竞争,但近年来业务也一直处于低迷状态。

据悉,在与Adyen合作推出新支付系统前,Gap已经在西班牙、德国和美国的一些门店试点互动式更衣室、自助结账区等创新服务,如于4月在全球120家旗舰店中上线了Zara AR这一移动端应用程,消费者通过手机即可实时看到虚拟模特的试穿效果;5月,Zara在伦敦升级重开了旗舰店,引入智能试衣镜、自助结账、移动支付、网购订单自助取货等服务,店内RFID(射频识别)系统的互动落地试衣镜,帮助顾客看到实际试穿效果,并提供搭配购物推荐......

近日,西班牙快时尚品牌 Mango 公布了公司2017财年核心财务数据,虽然销售额受下半年高温天气影响同比下跌2.9%,但亏损同比收窄了45%。销售额同比下跌2.9%,至21.9亿欧元;其中国际业务占比77%,西班牙本地业务占比23%。

据报道,Gap集团将未来战略重点放在了亚洲和数字化转型上,包括提升线上销售额。去年,Gap集团的电商销售额已超过30亿美元,预计今年有望达到35亿美元。

同样下跌的还有头HM,今年前6个月内,瑞典快时尚巨头HM集团净利润则大跌33%至8亿美元,销售额基本与去年同期持平,录得约126亿美元。

来源:赢商网 作者:陈绮琪

相较于前几家的亏损,一直在积极转型中的优衣库,业绩还算喜人。据迅销集团发布的2018财年前三季度财报显示,集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元,经营利润同比上涨32.3%至2388亿日元,净利润上涨23.5%至1483亿日元。其中,优衣库海外市场销售额增长27.5%达到7160亿日元,经营利润增长高达65%至1124亿日元。海外市场增速明显高于日本本土市场,经营利润占整体的比例为46%,非常接近日本本土所占的50%。海外市场中,中国已连续多年成为优衣库第二大市场。最新财报显示,大中华区市场的经营收入、利润增长已超过其他海外市场总和,更超过了日本本地市场。

打通线上线下壁垒 实现全渠道零售

面对市场的不景气,各大品牌也是纷纷出奇招。和奢侈品牌迟迟不愿主攻线上不同,打通线上线下壁垒,无疑是快时尚目前拉拢客户挽回民心最行之有效的方法。

据了解,3月21日,HM集团的主牌HM 和HM HOME正式登录天猫。截止财报发布的5月31日,HM刚上天猫2 个多月,就有上千万的“客流”。

对于HM的线下店来说,“千万”这个数量级是个挺大的数字。根据公开资料显示,北京著名的大悦城商圈在实体店生意还算红火的2013 年全年累计客流也只有2100 万人左右。

尽管,HM是最后一个上天猫的重量级快时尚品牌,刚宣布该消息时正好是它8年来业绩的最低点。“上天猫”还曾被多家媒体解读为“HM寻求转型的标志”。

但从这份最新的财报来看,HM吃了颗定心丸,它的转型还算卓有成效。至少HM此前一直担心的“客流下滑对线下实体店生意的影响”有了有效解决方案。

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