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为何“时尚”在今天成了一个贬义词?金沙网www.js55.com

金沙网www.js55.com,来源: BoF时装商业评论

“作为一名时装设计师,我无法理解今天的时尚,完全理解不了。我已经开始筋疲力尽,对时尚界的很多东西不再有兴趣,”几周前,Narciso Rodriguez在他的2019年春夏系列后台说道。同一天,他获得了美国时装设计师协会颁发的终身成就奖。“时装秀做得越大,效果越好,钱也花得越多。这当然很棒,人们都在为时尚喝彩,但这其实这个行业里,我很想摆脱的一部分。”

来说一点振奋人心的吧:这些不确定感、受挫感和困惑,最终可能会导向更好的结果。毕竟,美国人还是一群终极的乐观主义者和积极份子。没错,一定会有更多美国品牌缩减或消亡,但或者这种对于越来越强烈的、对“时尚”的蔑视,会迫使美国时尚行业摆脱束缚,建立一些前所未有的东西。未来会发生什么,可能谁都猜不到,但最终……可能不会有人将这一切称之为“时尚”。

“作为一名时装设计师,我无法理解今天的时尚,完全理解不了。我已经开始筋疲力尽,对时尚界的很多东西不再有兴趣,”几周前,Narciso Rodriguez在他的2019年春夏系列后台说道。同一天,他获得了美国时装设计师协会颁发的终身成就奖。“时装秀做得越大,效果越好,钱也花得越多。这当然很棒,人们都在为时尚喝彩,但这其实这个行业里,我很想摆脱的一部分。”

美国纽约——在美国时尚的中心纽约,时尚已经不再是什么“时髦”东西了。而时尚趋势的背后制造者——设计师们,自然也能感觉到这点。

就拿洛杉矶品牌Doen来说,它的Instagram账号只有11.7万名关注者,担纲“设计”的是一群女性,不是名头响亮的设计师,但Doen标志性的简约波西米亚风格单品总能很快售罄。所以说,除了宣传衣服很“酷”的营销手段,整个时装产业都应该好好反省一下了。

就拿洛杉矶品牌Doen来说,它的Instagram账号只有11.7万名关注者,担纲“设计”的是一群女性,不是名头响亮的设计师,但Doen标志性的简约波西米亚风格单品总能很快售罄。所以说,除了宣传衣服很“酷”的营销手段,整个时装产业都应该好好反省一下了。

和不少同代设计师一样,Rodriguez似乎越来越厌恶时尚了,为什么呢?

多年前曾担任路威酩轩集团旗下品牌Loewe创意总监的Rodriguez,并不需要每年九月时装周的声浪给自己的设计造势。他如今处于这样的一种职业生涯状态,只要用垂褶真丝衬衫、线条修长的裤装和弧形肩部设计夹克讨好他的客户,似乎就足够好了。

这就是为什么,设计师与品牌不是在主动与“时尚”脱钩,就是在寻找脱钩的办法。有人认为,顾客们应该采用街头潮牌的的模式,以小规模胶囊系列进行“上新”,而不是一次性发布整个季节性系列。

这就是为什么,设计师与品牌不是在主动与“时尚”脱钩,就是在寻找脱钩的办法。有人认为,顾客们应该采用街头潮牌的的模式,以小规模胶囊系列进行“上新”,而不是一次性发布整个季节性系列。

多年前曾担任路威酩轩集团旗下品牌Loewe创意总监的Rodriguez,并不需要每年九月时装周的声浪给自己的设计造势。他如今处于这样的一种职业生涯状态,只要用垂褶真丝衬衫、线条修长的裤装和弧形肩部设计夹克讨好他的客户,似乎就足够好了。

人们并没有不愿意花钱买衣服和配饰。根据贝恩咨询,奢侈品市场去年实现了5%的增长。但占据了这一增长大部分的,是新兴的数字品牌、拥有高知名度设计师的欧洲时装屋以及采用直面消费者商业模式的品牌。而相较之下,很多纽约品牌已经陷入困境,因为它们的分销渠道严重依赖如今处境不佳的美国百货,无法举办能掀起网络热潮、与欧洲时装屋大秀拥有同等影响力的发布会,在品牌更新迭代方面也一直缺乏创新。

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