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Hugo Boss最新季报:中国市场和电商渠道表现强劲

德国时尚集团Hugo Boss AG(以下简称“Hugo Boss”)日前公布2018财年第四季度财务数据,高于分析师预期。

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集团指出,圣诞节购物季表现良好,英国、法国和中国市场增长,及电商渠道的扩张合力推动销售额和利润实现双增长,且这一增势还将保持到2019年。

德国时尚集团 Hugo Boss AG(以下简称“Hugo Boss”)公布2018财年第三季度财务数据,因打折处理滞销的夏季商品库存,利润出现下滑。

第四季度,Hugo Boss零售和批发渠道均有“显著”增长。撇除汇率影响,欧洲和美洲市场的零售销售额分别为中个位数、低个位数增长。Hugo Boss集团指出,欧洲市场的增长的主要驱动力是英国和法国,中国市场同店销售以高个位数增长。

第三季度,Hugo Boss 销售额为7.1亿欧元,与去年同期持平,剔除特殊项目后的 EBITDA(息税折旧及摊薄前利润)同比下滑12%至1.26亿欧元,均没有达到分析师预期。业绩公布后,Hugo Boss 的股价在11月6日收盘时较前一交易日下跌3.53%至61.68欧元/股。

消息公布后,1月22日,Hugo Boss的股价以62.16欧元/股收盘,较前一交易日上涨了5.64%。不过,过去一年中,Hugo Boss蒸发了近四分之一的市值,表现不及德国整体股票市场。

集团 CEO Mark Langer 表示,集团利润率下滑的主要原因包括:欧元走低,此外今年欧洲夏季过长,销售价位更高的秋冬系列受到影响,这一现象在法国和德国尤其明显。2018财年前9个月,撇除汇率影响,Hugo Boss 销售额同比增长4%,主要受益于集团零售渠道销售额增长,但 EBITDA 相较去年同期下跌5%。

截止到2018年12月31日的第四季度,Hugo Boss集团的销售数据如下:

Hugo Boss 以男士正装闻名,此外也在积极拓展其它产品。目前已推出更多休闲运动风格的产品来吸引更年轻的消费者,同时还大力投资电商渠道。近期,集团宣布与欧洲时尚电商巨头 Zalando 达成合作,以推动电商销售额增长。第三季度,集团电商销售额同比增长38%。

销售额同比增长7%至7.83亿欧元,按当地货币计增长6%

Hugo Boss 表示,极富挑战的市场环境导致集团毛利率下滑,但中国市场保持有力增长,第三季度销售额同比增长7%,亚太市场利润同比增长37%。

调整后自营零售业务销售额同比增长4%

截至2018年9月30日的第三季度,Hugo Boss 2018财年第三季度的核心财务数据如下:

调整后批发销售额同比增长15%,批发业务目前占到公司销售额的三分之一

按汇率调整后计,销售额同比增长1%至7.1亿欧元,亚洲和美洲市场的增长抵消了欧洲市场的略微下滑

调整后电商销售额同比增长37%,实现连续五个季度增长

剔除特殊项目, EBITDA 同比下滑12%至1.26亿欧元,不及分析师预期

整个2018财年,Hugo Boss的销售额同比增长2%至28亿欧元,与分析师此前的预期保持一致。集团暂未公布利润相关数据,但预计经营利润大致与去年同期的4.91亿欧元持平,高于分析师4.85亿欧元的预期。

金沙网www.js55.com,毛利率下滑240个基点,主要受更大力度的打折促销的影响

首席执行官Mark Langer表示:“我们的2018财年是成功的,提高了增长的速度,达成全年目标。2019财年,我们将继续保持销售额和利润的可持续增长。未来几年,我们会全身心专注于执行2022年商业战略计划。”

按市场(按汇率调整后计)

分析师预计,2019财年,Hugo Boss集团调整后销售额同比增长4.4%至29亿欧元。

欧洲市场销售额同比下跌2%至4.62亿欧元,零售业务的个位数增长难以抵消批发业务的中个位数下跌。英国市场的零售渠道表现最佳,不计汇率影响同比增长11%。荷比卢联盟国家销售额稳步增长,德国和法国销售额分别同比下跌13%和8%

2018年11月,Hugo Boss公布2022年商业战略计划,意在通过个性化和效率提升,进一步强化品牌吸引力,推动销售额每年平均增长5%至7%,息税前利润率达到15%。

各地区的增长,批发渠道的两位数增长及零售渠道的稳步增长,推动美洲市场销售额同比增长5%至1.42亿欧元;加拿大市场以低个位数增长,拉美市场以低两位数增长;

Hugo Boss将于3月7日公布完整的2018财年财报。

亚太地区销售额同比增长2%至8700万欧元,主要受益于两位数的电商增长,以及中国大陆市场的业务拓展,中国澳门和香港地区的销售表现同样喜人。中国市场销售额同比增长7%,日本市场也有高个位数增长。

来源:华丽志 作者:蒋晶津

按渠道(按汇率调整后计)

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