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品牌涅槃、浴火重生,李宁电竞帝国格局初现

来源:体育产业生态圈 作者:Alvis雷

  当然Miss出席中国李宁2019秋冬纽约时装周不仅意味着电子竞技大环境的影响力的提升,也同时表明令李宁品牌对这一新兴领域的发展重视。

相比于品牌刚刚踏足的电竞营销,历史悠久、成熟度更高的体育营销是有对照参考价值的。从体育营销的发展轨迹来看,目前电竞处在品牌拓荒的阶段,标底性价比极高,众人入局抢夺资源;而这一步过去后,后面则是品牌对垒的阶段,品牌间互相PK谁的资源更好更优,从而实现更大的价值转化。

  从李宁打造的EDG联名产品销售三小时变一售空的火爆背后,不难看出电竞粉丝对俱乐部的衍生产品的喜爱和关注。本次中国李宁2019秋冬纽约时装周的各个新品已然受到全国甚至世界的广泛关注和喜爱,然而中国李宁今年是否仍会结合电竞元素推出特色产品,而本次令人喜爱的纽约时装周的设计元素又会与电竞产生怎样的碰撞,不由得令广大电竞粉丝们产生期待。

1月18日LPL常规赛,一场普通的《英雄联盟》比赛,老牌豪门EDG远赴重庆客场挑战Snake战队。在主场观众的震天助威声中,Snake战队在先失一盘的情况下连扳两盘,最终爆冷击败了EDG战队。

  当然李宁在电竞领域的布局中,除完成赞助合作以及建立自身电竞俱乐部之外,其仍然积极推动电竞文化的衍生。在李宁与EDG的合作中,通过打造EDG俱乐部自身文化的联名产品,推动电竞俱乐部的文化衍生。

对于李宁而言,在未来品牌大战的胜负手上,目前两点是占优的。第一从国际市场而言,世界电竞产业发展最前沿在中国,用户分布核心在中国,最大市场体量在中国,这一切都和“中国李宁”的品牌文化相契合;第二从竞品角度而言,暂时还没有其他的运动品牌在电竞领域的布局深度超过李宁,已经形成的“电竞帝国”意味着巨大的初期优势。

  当国际运动品牌李宁完成与英雄联盟俱乐部EDG、王者荣耀新兴豪门Hero久竞以及DOTA2新生俱乐部RNG的合作之后,不仅仅让外界看到国际运动品牌李宁入驻电竞的决心,对于李宁本身而言,在完成与俱乐部的合作的同时也在不断寻找适合自身发展的俱乐部。

从初步踏足电竞时的借势宣传,到推出联名品卖货,再到全局赞助电竞乃至并购俱乐部,2018年10月到2019年1月,在仅仅一个季度的时间内,李宁就完成了在电竞领域“单家赞助方-全局赞助方-俱乐部拥有方”的三级跳,组建起了自己的“电竞帝国”、打响了企业标签浓厚的“李宁德比”。其决策速度之快、态度之坚决、投入力度之大,都超乎了外界最早对“国产运动品牌”这个概念的预判。

  北京时间2月12日晚12点,中国李宁携新品现身2019纽约秋冬时装周,而Miss作为电竞冠军受邀现身中国李宁纽约时装周,这无疑也成为本次时装周的另一大亮点。

无独有偶的是,Snake的对手EDG早在去年S8全球总决赛时,就已经成为了李宁的合作伙伴,当时“中国李宁x中国EDG”的标语传播力非凡。这意味着,在Snake战队也加入李宁体系后,中国电竞迎来了史上首次同一运动品牌赞助的战队间的比赛——“李宁德比”。

金沙网www.js55.com,  在LPL2019春季赛开赛前,李宁集团的执行董事李麒麟作为Snake俱乐部新东家出现腾竞体育的开幕式上,据了解去年年底,非凡中国体育开启了对Snake的收购计划,在现金部分高达数亿元的资本加持下,李宁体育直接获得了Snake电竞俱乐部的绝对控股权。Snake加入李宁体系之后,也意味着国际运动品牌李宁完成了在电竞领域单家赞助方-全局赞助方-俱乐部拥有方的三级跳,组建起了自己的电竞帝国。

品牌涅槃,李宁电竞帝国格局初现

  本次受邀中国李宁2019秋冬纽约时装周的有演员阚清子、歌手演员刘宪华、演员蒋梦婕以及电竞女子冠军Miss韩懿莹,而Miss的出现无疑印证着中国电子竞技影响力的不断提升,同时作为电竞女子冠军的Miss更代表着电子竞技别样的风采。

除此之外,《DOTA2》的另一支著名战队Newbee、《绝地求生》战队17也似乎和李宁有着紧密的接触。在此前不久举行的2018完美盛典上,RNG和Newbee的《DOTA2》分部同时穿着李宁产品参加红毯礼,引发了大量的话题讨论。

  在当下火热的电竞格局中,英雄联盟、王者荣耀以及DOTA2等赛事的火爆,让越来越多的国际品牌聚焦该领域。在英雄联盟全球总决赛S8赛季中,EDG全员身穿李宁产品出现赛场,意味着国际运动品牌李宁将布局电子竞技领域。

从赞助逻辑来看,EDG和Hero久竞分别代表了目前流量最大的两个项目《英雄联盟》和《王者荣耀》的头部俱乐部;而另两支《DOTA2》战队则是为了TI9而准备,这项赛事同样的电竞圈的高流量载体,并且19年首度来到中国,可谓意义非凡。

赛季前夕,主队经历了大幅度的选手调整,故外界普遍认为由于磨合度的原因,Snake难以在赛季之初的几场比赛中发挥出良好的状态。但事实上,比赛时队伍上下已然配合默契,面对强敌展现出了顽强的斗志,最终奉献了一场精彩的翻盘胜利,在重庆主场取得了开门红。

在过去的很长一段时间中,国产运动品牌常身陷桎梏——在国际品牌压力下,国产品牌虽可谋求三四线城市消费者的市场空间,但也因此在品牌价值的提升上难求尺进。

EDG案例的成功,更坚定了李宁重注电竞的想法。在过去的短短3个月期间,他们接连签约了Hero久竞和RNG的《DOTA2》分部,前者在KPL问鼎年度两冠王时,李宁为此推出了一件“接受膜拜”的T恤,战队LOGO上方印着象征双冠的两颗星,极具传统体育特色;而RNG则是在自己的六周年庆典上官宣了此次合作,李宁设计师上台演讲,为其推出了黑金两色的联名款服饰。

根据目前电竞产业的发展态势来看,李宁、361°等国产品牌、Nike、UA等海外品牌都已经入局其中,尽管布局深度各有不同,但品牌大战的未来之景已经依稀可见。

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