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时尚拥抱电竞?20个最新品牌案例全面解析-贤集网

90后的王加俊(化名),正准备在2019年元旦入手自己的第二双李宁“悟道”球鞋。钟情这个系列,并不是因为它曾登上纽约时装周,而是今年10月在看“英雄联盟S8全球总决赛”(以下简称S8)直播时,发现 EDG (EDward Gaming:一家主要参与英雄联盟赛事的战队)的队员脚上,全都齐刷刷地穿上了李宁“悟道”系列球鞋。

时尚是一个关乎人和梦想的产业,那些能与年轻人产生情感联结的记忆和体验,势必成为时尚行业要认真思考和拥抱的要素。近日,李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟代表一家电竞俱乐部现身2019赛季LPL亮相仪式。他的低调出现向行业释放了一个重要讯号: 李宁集团关联公司——非凡中国体育已经收购英雄联盟Snake俱乐部,成为其新东家。

“没有想到啊!直播时我就上网搜,想要入手同款”。但让王加俊这个“电竞boy”至今还遗憾的是,12月初上海有一场李宁联名EDG的签售,因为工作原因他没能直奔现场,买到EDG“厂长”明凯的签名款。

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对于王加俊这样的年轻一代,娱乐明星或时尚博主的穿搭他们可能并未关注太多,但出现在电竞比赛中的时尚元素,却能触动他们。

上图:EDG x 李宁 联名款

几天前,李宁集团执行董事、非凡中国体育CEO李麒麟代表一家电竞俱乐部现身2019赛季LPL(英雄联盟职业联赛)亮相仪式。他的低调出现向行业释放了一个重要讯号: 李宁集团关联公司-非凡中国体育已经收购英雄联盟Snake俱乐部,成为其新东家。

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时尚运动集团收购电竞俱乐部?没错,电竞正借助年轻一代,加速向时尚产业渗透。

上图:EDG 成员身着李宁服饰

普华永道在其发布的《2018体育产业报告》中表示,电竞行业已超越足球,成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌,都在积极关注并与“电竞”展开合作。

时尚运动集团收购电竞俱乐部?没错,电竞正借助年轻一代,加速向时尚产业渗透。

毕竟,时尚是一个关乎人和梦想的产业,那些能与年轻人产生情感联结的记忆和体验,势必成为时尚行业要认真思考和拥抱的要素。

普华永道在其发布的《2018体育产业报告》中表示,电竞行业已超越足球,成为最具增长潜力的体育项目。众多海外、国内的知名运动品牌、时尚潮牌、美妆品牌,都在积极关注并与“电竞”展开合作。

从时尚走近电竞说起

荷兰第三方研究与咨询公司Newzoo 披露数据显示,赞助商支持是电竞行业最大的收入来源,占总收入的39%。近年来赞助商所属行业从最初的游戏设备厂商、网络和科技公司,逐渐向消费领域食品、化妆品、汽车品牌、运动品牌进行拓展。

荷兰第三方研究与咨询公司Newzoo 披露数据显示,赞助商支持是电竞行业最大的收入来源,占总收入的39%。近年来赞助商所属行业从最初的游戏设备厂商、网络和科技公司,逐渐向消费领域食品、化妆品、汽车品牌、运动品牌进行拓展。

亚太地区的电竞行业与时尚品牌的正式接触,或许可以追溯到2006年,在职业电竞产业发展历史更早的邻国-韩国,电竞俱乐部与运动品牌合作推出队服也更早。韩国 SKT T1 电竞俱乐部与德国运动品巨头 adidas 签约,这是adidas首次推出电竞队服。在合约结束后,SKT T1还相继与Nike、New Balance合作,直到最近其最新的队服印上了FILA的 Logo。

亚太地区的电竞行业与时尚品牌的正式接触,或许可以追溯到2006年,在职业电竞产业发展历史更早的邻国-韩国,电竞俱乐部与运动品牌合作推出队服也更早。韩国 SKT T1 电竞俱乐部与德国运动品巨头 adidas 签约,这是adidas首次推出电竞队服。在合约结束后,SKT T1还相继与Nike、New Balance合作,直到最近其最新的队服印上了FILA的 Logo。

2013年和2017年出战亚洲室内和武道运动会时,中国电子竞技国家队穿着的是中国代表团统一的安踏运动服。

2013年和2017年出战亚洲室内和武道运动会时,中国电子竞技国家队穿着的是中国代表团统一的安踏运动服。

2018年12月2日,adidas 宣布与游戏公司 EA Sports 合作,为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在中国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。届时在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版本也同步上线了这四款球衣。

2018年12月2日,adidas 宣布与游戏公司 EA Sports 合作,为皇马、曼联、拜仁慕尼黑以及尤文图斯打造特别版电竞概念第四球衣。在中国的电竞发烧友与足球爱好者可在品牌官网、电商旗舰店和线下指定门店买到。届时在PC端的 《FIFA ONLINE 4》和《FIFA 19》游戏各个版本也同步上线了这四款球衣。

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类似的形式可以看作是电竞与时尚类品牌之间破冰的开始,通过服装赞助、品牌露出的轻量合作,各大运动品牌纷纷试水“触电”。但双方合作的服装却总是更像传统赛事的队服,距离时尚依然还有一段距离。

上图:adidas 与游戏公司 EA Sports 合作

反观中国,在常规的队服赞助之外,本土电竞行业却与潮牌更早碰出火花。

类似的形式可以看作是电竞与时尚类品牌之间破冰的开始,通过服装赞助、品牌露出的轻量合作,各大运动品牌纷纷试水“触电”。但双方合作的服装却总是更像传统赛事的队服,距离时尚依然还有一段距离。

2016年,中国女子电竞战队 Twins Flower Girls 宣布与美国潮牌 CHARISMATA 展开合作;同年, 潮流品牌 INXX 与 LGD 电竞俱乐部进行了一次夏季队服的合作。

反观中国,在常规的队服赞助之外,本土电竞行业却与潮牌更早碰出火花。

INXX联合创始人铁手对于当时的合作记忆犹新,他向《华丽志》回忆道,2016年,由于中间人的牵线,双方见面并达成合作。LGD俱乐部的玩家粉丝群体对这次合作反馈相当热烈,双方对新队服的设计都很满意。

2016年,中国女子电竞战队 Twins Flower Girls 宣布与美国潮牌 CHARISMATA 展开合作;同年, 潮流品牌 INXX 与 LGD 电竞俱乐部进行了一次夏季队服的合作。

铁手表示:“电竞是目前最瞩目的新兴潮流之一,其玩家群体和INXX的潮流用户十分契合,加上LGD是国内比较早期且拥有国际知名度的优秀电竞战队,通过合作服饰及周边,帮助INXX打开了电竞这个圈层群体,未来我们也会考虑进行更多类似的跨界尝试。”

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放眼全球,随着电竞俱乐部、赛事乃至电竞职业选手的话题度不断攀升,德勤会计师事务所(Deloitte)预计,到2020年,全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元。同时,品牌与电竞的合作方式也不再停留在服装赞助,而是深化到产品设计,并延伸到更多品类和维度。

上图:Twins Flower Girls 与 CHARISMATA 合作

比如美国潮牌Champion与NBA 费城76人旗下Dignitas 电竞俱乐部在2018年9月达成合作,Champion在成为其官方服装赞助商同时,还提供日常休闲服以及运动服等产品,并针对战队的粉丝推出专门的产品线。

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中国运动品牌361°在2018年3月与QG 电竞俱乐部宣布合作,不仅发布了队服,还同时发布了配饰系列产品,361°还宣布QG俱乐部一名队员成为2018年亚运会火炬手,赴印尼参加亚运会火炬接力活动。

金沙网www.js55.com,上图:INXX 和 LGD 电竞俱乐部联名海报

彼时,或许中国电竞俱乐部和电竞选手们从未想过,有一天时尚品牌会向他们主动伸出橄榄枝……

INXX联合创始人铁手对于当时的合作记忆犹新,他向《华丽志》回忆道,2016年,由于中间人的牵线,双方见面并达成合作。LGD俱乐部的玩家粉丝群体对这次合作反馈相当热烈,双方对新队服的设计都很满意。

时尚拥抱电竞背后的近忧远虑

铁手表示:“电竞是目前最瞩目的新兴潮流之一,其玩家群体和INXX的潮流用户十分契合,加上LGD是国内比较早期且拥有国际知名度的优秀电竞战队,通过合作服饰及周边,帮助INXX打开了电竞这个圈层群体,未来我们也会考虑进行更多类似的跨界尝试。”

哪里找到并触达更广更年轻的消费群体?如何与年轻消费者长久的维系情感联结?都是每一个时尚品牌避不开的话题。

放眼全球,随着电竞俱乐部、赛事乃至电竞职业选手的话题度不断攀升,德勤会计师事务所预计,到2020年,全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元。同时,品牌与电竞的合作方式也不再停留在服装赞助,而是深化到产品设计,并延伸到更多品类和维度。

无疑,在传统观念中,电竞曾被冠以“打游戏”、“不务正业”的标签,但不可忽视的是,电竞正握住越来越多年轻人的注意力和时间。

比如美国潮牌Champion与NBA 费城76人旗下Dignitas 电竞俱乐部在2018年9月达成合作,Champion在成为其官方服装赞助商同时,还提供日常休闲服以及运动服等产品,并针对战队的粉丝推出专门的产品线。

德勤会计师事务所(Deloitte)在一份报告中大胆预计,到2020年,全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关,电竞爱好者的人数将增长至6亿人次。

中国运动品牌361°在2018年3月与QG 电竞俱乐部宣布合作,不仅发布了队服,还同时发布了配饰系列产品,361°还宣布QG俱乐部一名队员成为2018年亚运会火炬手,赴印尼参加亚运会火炬接力活动。

以《英雄联盟》为例,据美国游戏公司拳头游戏(Roit Games《英雄联盟》开发者)统计,2018年“S8”赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万,同时在线人数峰值达到4400万,平均分钟收视人数为1960万。

彼时,或许中国电竞俱乐部和电竞选手们从未想过,有一天时尚品牌会向他们主动伸出橄榄枝……

而这仅仅是《英雄联盟》游戏中一项赛事带来的流量,全球电竞行业井喷式的发展,除了带来巨大的流量和商业价值外,还涌现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手。

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作为一项”非传统”运动,今天的电竞与社交、娱乐无法避免地发生着各种互动,年轻的电竞选手们动辄坐拥百万粉丝,成为了新一代年轻消费者追逐的偶像,社交媒体的不断活跃和发酵也直接提升了电竞在时尚界的关注度和可见度。

上图:Champion 和 Dignitas 联名

或许很多玩家都不知道,2016年年初,欧洲 Fnaitc 俱乐部知名英雄联盟职业选手 Febiven 就曾在facebook发了一张图,表示自己为知名时尚杂志《VOGUE》拍摄了一组写真照片,这或标志着电竞选手首次登上《VOGUE》。

哪里找到并触达更广更年轻的消费群体?如何与年轻消费者长久的维系情感联结?都是每一个时尚品牌避不开的话题。

2018年9月,法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅(TAG Heuer)宣布,成为德国足球甲级联赛(Bundesliga ,德甲)的电竞联赛冠名赞助商,该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”(TAG Heuer Virtual Bundesliga)。

无疑,在传统观念中,电竞曾被冠以“打游戏”、“不务正业”的标签,但不可忽视的是,电竞正握住越来越多年轻人的注意力和时间。

时尚界对于电竞的传统印象正在被打破,而其背后真正的源动力,是时尚行业极为渴望的年轻“注意力”和“消费力”。

德勤会计师事务所在一份报告中大胆预计,到2020年,全球电竞行业的收入预计将突破15亿美元大关,电竞爱好者的人数将增长至6亿人次。

2017年11月,Nike 旗下品牌 Jordan Brand 在官方微博上发布了 LPL 选手苏汉伟(xiye兮夜)和 KPL选手陈正正(Cat猫神)穿着其球鞋产品的两条微博,品牌曾对媒体表态这属于一次性的品牌露出合作。

以《英雄联盟》为例,据美国游戏公司拳头游戏统计,2018年“S8”赛事全球独立观众人数创下了破纪录的9960万,同时在线人数峰值达到4400万,平均分钟收视人数为1960万。

在中国蓬勃发展的社交媒体推动下,电竞选手的影响力蹿升速度更快,不少电竞选手已经坐拥百万粉丝,堪比明星KOL。比如《英雄联盟》中国RNG电竞俱乐部的简自豪(@UziQAQ)微博粉丝数高达345万。

而这仅仅是《英雄联盟》游戏中一项赛事带来的流量,全球电竞行业井喷式的发展,除了带来巨大的流量和商业价值外,还涌现了一大批“自带偶像光环”的电竞选手。

2018年10月简自豪(Uzi)和詹姆斯等人共同出现在 Nike Basketball 发布的 LeBron James 系列广告 “DRIBBLE _____”(意为除打球之外的多面角色)中。他发出的这条广告在微博获得了23.2万次转发和9757次点赞。

作为一项”非传统”运动,今天的电竞与社交、娱乐无法避免地发生着各种互动,年轻的电竞选手们动辄坐拥百万粉丝,成为了新一代年轻消费者追逐的偶像,社交媒体的不断活跃和发酵也直接提升了电竞在时尚界的关注度和可见度。

对比海外品牌在中国电竞领域的谨慎尝试,中国本土运动品牌在拥抱电竞时的态度则更加全面彻底。

或许很多玩家都不知道,2016年年初,欧洲 Fnaitc 俱乐部知名英雄联盟职业选手 Febiven 就曾在facebook发了一张图,表示自己为知名时尚杂志《VOGUE》拍摄了一组写真照片,这或标志着电竞选手首次登上《VOGUE》。

比如本土运动品牌李宁的首次正式“触电”,就直接大胆地落在运动品牌的当家品类——球鞋上。

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2018年10月,在S8全球总决赛期间,中国LPL(《英雄联盟》职业联赛)赛区的EDG电子竞技俱乐部宣布与李宁达成合作,后者将成为2018年《英雄联盟》总决赛官方合作伙伴,并将宣传口号定调为“中国李宁中国EDG”。引来媒体和玩家们齐齐关注的,是EDG 战队队员们在活动和赛事中脚上的“悟道”系列球鞋。

上图:Febiven 登上 VOGUE

作为人们心中的国货品牌,李宁借由与EDG俱乐部的合作收获无数眼球的同时,也洗去了消费者对本土老牌的审美疲劳,成功晋升为广大年轻玩家们的热议话题。售价为899元的LI-NING×EDG联名款V8减震跑鞋在李宁官方商城开售后,李宁又再添一把火,继续与EDG联名出品了具有EDG元素的卫衣、鞋履。自此之后,李宁也开启了与电竞全面合作之路。

2018年9月,法国大型奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈表品牌泰格豪雅宣布,成为德国足球甲级联赛的电竞联赛冠名赞助商,该电竞联赛被命名为“泰格豪雅虚拟德甲”(TAG Heuer Virtual Bundesliga)。

在聚焦《英雄联盟》这一个电竞IP的同时,李宁还曾与RNG电竞战队合作推出联名服饰,切入DOTA的玩家群体。服饰设计融合了李宁与RNG的LOGO,并采用RNG的黑/金色,2018年12月,RNG战队的队员们在上海举办的DOTA2完美盛典上身穿印着“中国李宁”的卫衣齐齐现身,再一次成功引起DOTA2玩家们的关注。

时尚界对于电竞的传统印象正在被打破,而其背后真正的源动力,是时尚行业极为渴望的年轻“注意力”和“消费力”。

女性玩家涌入让电竞更时尚

2017年11月,Nike 旗下品牌 Jordan Brand 在官方微博上发布了 LPL 选手苏汉伟和 KPL选手陈正正穿着其球鞋产品的两条微博,品牌曾对媒体表态这属于一次性的品牌露出合作。

无疑电竞的大部分玩家是以男性用户为主,运动品牌与电竞的合作也自然而然的地落在电竞赛事、选手身上,这与传统体育品牌与大型赛事、明星球星、运动员合作的逻辑更为契合。

在中国蓬勃发展的社交媒体推动下,电竞选手的影响力蹿升速度更快,不少电竞选手已经坐拥百万粉丝,堪比明星KOL。比如《英雄联盟》中国RNG电竞俱乐部的简自豪微博粉丝数高达345万。

目前,男性玩家对电竞选手的喜爱更多聚焦于竞技专业性,如:俱乐部的团队协作、比赛中超人的发挥,但无法否认的是,大部分中国男性电竞选手,无论是个人形象还是穿着时尚度,依然还有很大提升空间。正如我们在NGA游戏社区中看到的玩家评论,在针对某次跨界的帖子后面他写道:“品牌的衣服不错,被一个200斤的人穿着…”

2018年10月简自豪和詹姆斯等人共同出现在 Nike Basketball 发布的 LeBron James 系列广告 “DRIBBLE &_____”中。他发出的这条广告在微博获得了23.2万次转发和9757次点赞。

2017年,KPL(King Pro League)王者荣耀职业联赛-秋季赛总决赛在可容纳万人的深圳湾体育中心举办,连主办方都没有想到的是,现场女性观众比例非常高,大量的女性粉丝举着灯牌、荧光棒,穿着时尚、妆容精致的来到现场观赛。

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随着《王者荣耀》、《绝地求生》、《英雄联盟》等pc移动双端游戏成为一种社交和生活方式,身边越来越多的年轻女性在男性朋友的带动下,成为电竞活跃玩家,这忽然让电竞之于时尚有了更多的想象空间。

上图:图4-简自豪穿着 Nike T恤

当传统体育品牌不断加注电竞,并将男性玩家作为主要目标消费群体的同时,女性玩家正成为电竞中越来越不容小觑的时尚流量。

对比海外品牌在中国电竞领域的谨慎尝试,中国本土运动品牌在拥抱电竞时的态度则更加全面彻底。

很快我们看到,时尚领域“重营销”的美妆品牌快速入场,且切入角度完全避开了电竞选手和赛事,而集中在女性选手、游戏人物/英雄角色等方向。当美妆品牌跨界电竞时,实则跨界的是一个拥有大量年轻用户关注的强势IP。时尚是人类对于美和梦想的映射,而游戏本身最大的吸引力就在于造梦的能力和游戏人物角色的寄托。

比如本土运动品牌李宁的首次正式“触电”,就直接大胆地落在运动品牌的当家品类——球鞋上。

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