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下一个安踏金沙网www.js55.com:?为何经济萧条时运动行业总能逆流前行_资讯_服装工业网

近日特步国际控股有限公司(以下简称“特步”)率先发出了2018年四季度的预报,在截止2018年12月31日的三个月内,特步平均同店销售表现(按零售价值计算)较2017年同期维持中双位数增长,与2018年第二及第三季度的增速相似。

在正文之前,我们先来从一个视频重新认识一下特步,这是特步与媒体合作打造的一本“画册”,虽然品牌形象升级是一个漫长的过程,但从这里不难看出特步潮流化的决心与改变。

特步发布最新业绩简报

特步发布最新业绩简报

据特步第四季度简报初步评估公告显示:截至去年12月底,特步的集团综合净溢利同比大幅增加约50%至60%。预期的增长主要由于综合收入大幅增加约25%,并且零售折扣率维持7.5-8.0折水平,零售存货周期也维持在约四个月的健康水平。

据特步第四季度简报初步评估公告显示:截至去年12月底,特步的集团综合净溢利同比大幅增加约50%至60%。预期的增长主要由于综合收入大幅增加约25%,并且零售折扣率维持7.5-8.0折水平,零售存货周期也维持在约四个月的健康水平。

由于转型初见成效,品牌店铺的回收升级和零售网络优化,零售店销售表现强劲、产品的认可度得到提升。由于特步于2017年进行库存回购,令代理商对补充库存的需求增加,商品销售扩大和供应商的补货需求都促进销售和利润升级。

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随后中金公司发表报告称,看好特步在零售效率和产品研发上的提高,上调其评级至“推荐”,目标价亦提高7%至5.47港元,对于昨日(22日)的收市价仍有约21%的上行空间。预计2019年公司收入增速将逾15%,增长主要来自平均售价的提升、渠道扩张以及门店效率提升。

由于转型初见成效,品牌店铺的回收升级和零售网络优化,零售店销售表现强劲、产品的认可度得到提升。由于特步于2017年进行库存回购,令代理商对补充库存的需求增加,商品销售扩大和供应商的补货需求都促进销售和利润升级。

中金认为,特步去年收入上升约25%,将成集团最大利润增长动力,将特步2018年和2019年每股盈利预测分别上调11.5%和11.3%至0.29元人民币和0.33元人民币,并引入2020年每股盈利预期为0.38元人民币,随后特步股价暴涨10%。

随后中金公司发表报告称,看好特步在零售效率和产品研发上的提高,上调其评级至“推荐”,目标价亦提高7%至5.47港元,对于昨日的收市价仍有约21%的上行空间。预计2019年公司收入增速将逾15%,增长主要来自平均售价的提升、渠道扩张以及门店效率提升。

特步转型初见成效

中金认为,特步去年收入上升约25%,将成集团最大利润增长动力,将特步2018年和2019年每股盈利预测分别上调11.5%和11.3%至0.29元人民币和0.33元人民币,并引入2020年每股盈利预期为0.38元人民币,随后特步股价暴涨10%。

特步经历三年转型的初步效果,也受益于中国消费者追逐运动和健康生活方式,在2018年中期报告显示,特步国际收入27.30亿元,同比增长18.1%;纯利达到3.80亿元,较2017年同期3.10亿元增长20.9%。其中鞋履业务占据了64.9%,约17.70亿元,电商的贡献也超过20%,能看出来特步一直在优化结构做出改变。

特步转型初见成效

公司主席、首席执行官丁水波曾在中期业绩会上表示,特步国际近年有意多品牌发展,正物色收购国际运动品牌,首要与现有品牌进行互补。具体的转型效果还需要看2019年的后续业绩报告。

特步经历三年转型的初步效果,也受益于中国消费者追逐运动和健康生活方式,在2018年中期报告显示,特步国际收入27.30亿元,同比增长18.1%;纯利达到3.80亿元,较2017年同期3.10亿元增长20.9%。其中鞋履业务占据了64.9%,约17.70亿元,电商的贡献也超过20%,能看出来特步一直在优化结构做出改变。

但收购国际运动品牌,发展高端线等多层次发展,似乎是国产品牌的主要改革方式之一。特步等国牌经历了中国经济的悬崖式变革,产品定价和设计无法在短时间内大幅度提升,占据的也是大部分的中低端市场,以特步为例,价位从59的T恤到799的羽绒服,其中核心价格在100-300左右,像李宁那样直接放弃中低端市场转型的风险太高,不如学习安踏从收购高端品牌下手。

公司主席、首席执行官丁水波曾在中期业绩会上表示,特步国际近年有意多品牌发展,正物色收购国际运动品牌,首要与现有品牌进行互补。具体的转型效果还需要看2019年的后续业绩报告。

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