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金沙网www.js55.com2018年的8个时尚关键词 触类旁通亦或未雨绸缪

又一年过去了。站在2019的年头,我们惯常要总结过去畅想明天。回顾2018年的时尚行业,我们归纳提炼了8个时尚关键词。

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不管是喜是悲,是振奋还是颓丧,2018年都彻底过去了。这些天,各种年度账单,年度回忆,年度总结层出不穷。而对于时尚行业,尽管2018年热闹非凡,喜事丧事蜂拥而至层叠而出,但拨开繁冗的云雾,我们还是能总结提炼出一些关于2018年时尚产业的关键词。嗯,回顾过去,其实是为了以斑窥豹,触类旁通亦或未雨绸缪,以便更好地面对莫测多变的未来。

2018年,我国童装市场销售规模达1660亿元。伴随着二胎生育政策放开,以及新生代父母消费观念的提升,业界预测,未来我国童装市场规模仍将进一步扩大。目前,国内品牌相继发力,国际品牌也在加紧布局完善童装线,在“潮童经济”的刺激下,童装市场或将呈现更为激烈的竞争态势。

关键词1 投资并购

观念提升与政策放开 促童装零售额增速可观

在投资并购方面,2018无疑是声势浩大的并购大年,从年初到年末,并购的风潮一浪接一浪,从未停息。山东如意收购瑞士奢侈品牌Bally,复星收购法国时装品牌Lanvin,拉夏贝尔收购法国品牌Naf Naf,匹克拿下瑞士户外运动品牌OZARK,森马服饰收购高端童企Kidiliz和JWU11%的股权,之禾集团拿下法国奢侈品牌Carven,阿里巴巴牵手YNAP,安踏等财团收购Amer Sports……

长期以来,受到“孩子长得快,衣服换得快”的观念影响,很大一部分父母并不会在童装上过多地投入。然而,随着80后、90后相继结婚生子,当代父母的消费观念也在悄然转变。“给孩子最好的”,尽己所能,让孩子享受到更优渥的生活,成为越来越多父母认同并为之奋斗的目标。

并购,历来都是资本市场的大主题。在宏观经济、产业环境、资本市场等多种因素的影响下,在资本市场改革和扩容的背景下,产业和资本的结合愈发密切,服装企业纷纷通过并购重组等资本手段来加快自身的转型升级步伐,通过并购进行产业链横向和纵向拓展,寻找新的利润增长点。不少企业打造时尚多元化集团的目标和野心已经昭然若揭,呼之即出。而随着财富空间的移动,某些企业或品牌的命运已经或正在被改写,整个时尚行业的格局也正在被重新洗牌。

同时,伴随着二胎政策放开,越来越多家庭将迎来“二宝”,消费需求也刺激了市场的繁荣。公开资料显示,2017年我国童装市场零售规模达1597亿元,同比增长9.76%,近五年复合增速8.23%,而整体服装行业零售规模2017年同比增长仅1.36%,童装零售额增速明显高于整体服装市场。

关键词2 中国市场

中商产业研究院发布的《2018-2023年中国童装行业市场前景及投资机会研究报告》显示,2018年我国童装市场销售规模达1660亿元。业界普遍认为,随着童装消费需求的进一步释放,我国童装市场规模仍将持续扩大。

中国市场一直是国际品牌们眼里的香饽饽。2008年中国为全球销售额的增长贡献了30%的力量,2010年超越日本成为世界第二大经济体,成为名副其实的新经济力量。2018年是中国改革开放40周年,这期间,中国人均GDP从1970年的156美元增长到2017年的8848美元。根据BCG的数据,未来中国消费者占全球奢侈品市场的比例将从2017年的32%增至2024年的40%,带动全球奢侈品市场75%的增长。

不过,由于起步较晚,目前我国童装领域尚缺乏具有绝对市场号召力和广泛知名度的品牌。童装从设计到销售渠道相对分散,相较于成人流行服饰来说,我国童装行业发展尚处于初级阶段,作为“有待深耕的土壤”,市场空间巨大,潜力无限。

随着奢侈品市场的回暖复苏,中国的高端品质消费市场正在步入黄金发展期。而在刚刚过去的2018年,中国市场显得尤为吃香。从各大国际品牌的战略动向来看,无论是国际奢侈大牌Hermès、Prada、Chanel,还是运动潮牌Nike、Adidas、Canada Goose、Rossignol,亦或平价时尚品牌Zara、HM、Uniqlo,都在纷纷加码中国市场,将战略重心偏向了这片正在蓬勃发展中的巨大市场,在中国这一全球最大的奢侈品市场寻找机会。随着中国消费者尤其是中产阶级及年轻一代消费群的崛起和壮大,强劲复苏的中国奢侈品消费市场正在成为全球奢侈品牌及运动户外时尚品牌的战略新高地。

国内童装第一品牌市场占有率升至5.6%

关键词3 新零售

从去年开始,中外品牌相继发力童装市场。日前,休闲服装品牌森马服饰公布了其2018年业绩快报:Q4收入与净利润增长达到了49.38%与234.31%,旗下童装子品牌巴拉巴拉市场占有率从4.9%提升至5.6%。很显然,这一数字仍有更大发力空间,因为在发达国家,童装第一品牌市场份额往往能达到30%甚至以上。

全渠道、云货架、快闪店、智慧门店、数字体验馆……2018年,各种新鲜名词层出不穷,“人、货、场”成为挂在嘴边的时髦词汇,各种关乎于新零售的新实验新模式也在各大品牌中紧锣密鼓地进行着。奢侈品牌Gucci在纽约的新零售实验空间Gucci Wooster开张营业,Tiffany在伦敦开设全球首家Style Studio新零售概念店,运动品牌巨头Nike推出新零售概念Nike Live,Uniqlo推出数字体验馆和U Space开放式互动空间,Zara在全球2000家店铺启用直邮系统,海澜之家用外卖的方式卖衣服,李宁、鄂尔多斯、九牧王等品牌开通小程序商城……

为了进一步巩固童装“龙头”地位,森马也在积极推进国际合作,包括牵手北美第一大童装零售商The Children's Place,并购法国童装Kidiliz、国内童装Cocotree等。据透露,未来品牌合作与电商渠道将是森马童装线两大发展重点。

无疑,消费革命正在发生。在这个新概念新事物新科技层出不穷的时代,消费者的喜好在变,零售市场也在持续不断发生变化,品牌和零售商的边界,线上和线下的边界,都正在变得模糊。从2018年各大品牌新开店铺的情况来看,大多都是体验馆、生活馆或者集合店,更加注重的是传递推广品牌生活方式,用新科技、新体验和新服务改变门店模式,不断尝试和变革零售的新模式、新玩法,提升购物体验,呈现出令人耳目一新的新零售业态。

Gap收购金宝贝旗下品牌 意欲发力高端童装

关键词4 运动风潮

国外品牌也在加速市场并购。近日,美国服饰集团Gap以3500万美元的价格收购了金宝贝旗下高端童装品牌Janie and Jack,包括该品牌的门店、库存以及与Gymboree相关的知识产权、品牌和网站等。

运动街头风潮说起来已经热了很久了。而在2018年,或许是因为世界杯的缘由,几乎是你能想到的所有时尚品牌,都在蹭世界杯这波热点,推出各种运动潮品。与足球与运动相关的创意单品和联名系列纷至迭来,让人眼花缭乱目不暇接。贯穿整个夏天的足球热浪和街头运动风潮的逆袭,让2018时尚圈充满了迷情活力的回忆。

Gap发言人曾对媒体表示,收购Janie and Jack将有助于集团扩大消费者群体并增强忠诚度。金宝贝主要经营高端童装和早教中心,此前旗下品牌有Gymboree、Janie and Jack和Crazy 8。此次,Gap的收购行为被业界普遍认为是快时尚品牌向高端童装领域发力的讯号。

而在本土运动品牌方面,表现也是可圈可点。在2018年,本土运动品牌们纷纷恢复元气,满血回归,表现出稳步增长态势。而在深度调整和转型升级的过程中,本土运动品牌公司不断调整品牌战略,寻找企业和品牌独特的DNA,探索新的产品开发和营销模式,部分企业已逐渐找准方向,重新进入到规模扩张轨道。这其中表现尤为耀眼的当属安踏,2018上半年安踏营收105.5亿元。而在收购了Kolon Sport、FILA、Descente、Sprandi等品牌之后,2018年末,安踏等财团以360亿的天价收购始祖鸟母公司Amer Sports,这也是中国服装行业,乃至中国零售行业史上迄今为止金额最大的一桩收购案。

三类品牌进入市场“群雄逐鹿”

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