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Supreme联名款的记录被打破了 来自LV x Supreme金沙网www.js55.com

新宿橙色快闪店

不过东京快闪店并不是发售Abloh首个系列的第一家快闪店,2018年10月Louis Vuitton在伦敦和上海已经分别开设了快闪店,下周也将在纽约开一家快闪店,首日只限受邀请的200位消费者购买。

日本的另一家店开在东京南青山,开设了山本宽斋(Kansai Yamamoto)主题的快闪店,展示2018早春系列设计以及其他限定版产品,建筑外立面由LV经典的LOGO和一系列武士与歌舞伎图案组成。

金沙网www.js55.com,Louis Vuittonx Supreme曾是一场令人怀疑是洋葱新闻的合作,也可以说是一次实验,毕竟联名款并不是品牌核心产品,和当红潮牌的联袂更是一种彩蛋式的合作。但系列在全球范围内的大受欢迎,让这个有一百多年历史的老牌奢侈品牌意识到了年轻化所蕴含的巨大潜能。

除了主体的时装越来越年轻街头化,Louis Vuitton还沉迷开设快闪店,这是从里到外的“到外”。用商品运作打开更大的市场。

据Burke介绍,东京快闪店可以买到2019春夏男装的全部商品,虽然并没有专门进行营销和投放广告,不过第一天开售前就有大约1000名顾客排队,希望成为第一个拥有最新Louis Vuitton男装的消费者。

Louis Vuitton x Supreme快闪店

2017年Louis Vuitton x Supreme联名系列也是在快闪店发售,当时首先在巴黎、伦敦、迈阿密、洛杉矶、东京、北京、首尔和悉尼共八座城市的快闪店独家发售,据说光是东京一家快闪店就吸引了约7500名顾客前来购买。

除了精品店的主要购买方式,结合数字化营销打入年轻人的消费市场也是Louis Vuitton的近期发展目标,目前成效也不错。

之前爆红的Louis Vuitton x Supreme联名系列和Abloh首次操刀的2019春夏男装又个显而易见的共同点,那就是街头潮流。是Louis Vuitton x Supreme的大获成功首先让Louis Vuitton尝到了甜头,品牌才能在之后更加大胆地请潮牌0ff-white主理人Abloh担任男装总监。

来源:TheFashionShop服装店

来源:界面 作者:张馨予

此前波士顿咨询公司和腾讯公司联合发布的《中国奢侈品市场消费者数字行为报告》中显示,奢侈品购买路径高度数字化,以及高度分散。对信息来源以网络信息为主,这也意味着奢侈品牌数字化的必然化道路。在国内代购被整改打压的现状下,奢侈品需求必将转换为其他模式,而线上消费模式以便捷有着更大的吸引力。

不过Louis Vuittonx Supreme联名系列的销售记录最近却被打破了。据《女装日报》报道,Louis Vuitton新任男装创意总监Virgil Abloh为品牌创作的首个系列2019春夏男装在1月18日正式登陆店铺前,先在东京快闪店发售,而发售前48小时2019春夏男装的收益已经比Louis Vuitton x Supreme系列高出30%,卖得非常快。

日本的两家店一家在伊势丹新宿,店内以关键颜色:橙色为主要的背景色。可能一看到橙色,就会有人想到爱马仕,但是LV也可以轻松驾驭这么明快的颜色。据负责人说,快闪店内的橙色T恤,以及限定黑色包包配件人气都很高。

在接受《女装日报》采访时,Louis Vuitton的CEO Michael Burke把最新男装系列喜人的销售表现归功于消费者“纯粹无掺杂的欲望”,并表示消费者对成衣、白色皮质短裤、透明及彩虹色手袋的需求很强势。

Virgil Abloh采用了Michael Jackson标志性的水晶手套以及帽饰配件,他希望借此向天王致敬。区别于此前相对老气的LV logo图案,用新工艺打造的肌理logo更加内敛时尚,单品造型设计上也是惯例延续了设计师的民族与平权理念,尤其是国旗的运用设计。大量的肌理质感运用,让整个系列在整体中有着深刻的细节。

也许你还记得两年前Louis Vuitton和街头潮牌Supreme的合作联名款卖得有多火,Louis Vuitton老花和Supreme红色的碰撞在全球掀起了抢购热潮,也让LVMH集团营收顺势大涨。

在如今的市场情况下,Louis Vuitton在改善设计的基础上,选择更加的数字化的同时加紧快闪店的布局,无疑也是个不错的决定,虽然目前的反响不错,但究竟能不能攻克年轻人市场还是个未知数。你会看好如今的Louis Vuitton吗?

Abloh为Louis Vuitton创作的第二个系列1月17日就会在巴黎男装周亮相,时尚圈都在等待,这位设计师还会为Louis Vuitton带来怎样的新风象。

这家在东京的新店业48小时内的销售额就已经比此前Louis Vuitton x Supreme东京快闪店销售额高出30%。Louis Vuitton首席执行官Michael Burke称此次的成功或归因于消费者对新创意总监Virgil Abloh的追捧。

也正因如此,Louis Vuitton推出了看起来非常街头潮流的最新男装系列,这也称得上是奢侈品纳入潮流元素的升级版,因为这些服装或手袋不再印有两个品牌的名字,而是清清楚楚只写着Louis Vuitton一家的名字。如果销售成绩好,这是品牌自己的胜利,但如果反响一般,也是品牌自己买单。好在Louis Vuitton男装如今销售成绩喜人,品牌既可以松一口气,想必也有更充足的勇气来进行之后更大胆的尝试。

Louis Vuitton2019秋冬系列在巴黎复刻了一个纽约街头,强烈的美国街头文化元素,在这个再平常不过的街区展现的淋淋尽致。飞扬的落叶、街头乐队、甚至丢弃的床垫,满满的街头气息却带着奢侈品的克制感。

纵观近几年的Louis Vuitton的系列设计对比,不得不说Virgil Abloh真的很懂年轻人的喜好,不知LVHM集团有意收购Off-White母公司New Guards Group的部分股权是否与共同设计师Virgil Abloh的大受欢迎有关。

LV的数字化道路

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