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徐灿和361°联手登顶王座 一盘大棋正在靠近金沙网www.js55.com

北京时间5月26日,斩获WBA羽量级世界拳王金腰带4个月后,徐灿打响首场带卫冕战。

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在家乡抚州400万父老乡亲和全世界拳迷注视下,徐灿打出极为精彩的一战——第6回合他以技术性击倒的方式战胜日本拳手久保隼。

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作为中国目前仅一的现任世界拳王,徐灿卫冕成功意味着这条仅存的金腰带将继续留在国内。它将如圣火般指引和鼓舞中国职业拳击昂扬向上,不忘初心,砥砺前行!

|陈曾义

基于这样一场振奋人心的卫冕战,361°也向行业充分展示了他们在产品与营销舞台上的又一场商业胜利,从资源获取到激活,再到转化为消费,361°一步一步的布下了一盘大棋。

体育大生意记者

徐灿身着361°装备卫冕的消息传遍全球时,这个品牌早已和中国拳坛的神奇故事紧紧链接在一起。明星与赞助商琴瑟和弦,正在中国拳击版图上开疆拓土。

北京时间5月26日,在斩获WBA羽量级世界拳王金腰带4个月后,徐灿打响首场带卫冕战。在家乡抚州400万父老乡亲和全世界拳迷面前,徐灿打出极为精彩的一站——第6回合他以技术性击倒的方式战胜日本拳手久保隼。作为中国目前唯一的现任世界拳王,徐灿卫冕成功意味着这条仅存的金腰带将继续留在国内。它将如圣火般指引和鼓舞中国职业拳击昂扬向上,砥砺前行。

在今年签约徐灿为品牌代言人并赞助M23战队之后,361°就表示将从充分利用好这一宝贵的营销资源,从专业性、生动性和独特性三个不同维度讲好品牌故事。

在徐灿守擂成功捍卫自己“铁王座”的同时,他的赞助商361°却正在大踏步进击拳击运动市场与综训健身领域。围绕徐灿的首次世界拳王金腰带卫冕战——这一中国历史上最高规格的职业拳赛,从赛前预热到赛后快反361°做足文章,当徐灿身着361°装备卫冕的消息传遍全球时,这个品牌早已和中国拳坛的神奇故事紧紧联系在一起。明星与赞助商琴瑟和弦,正在中国拳击版图上开疆拓土。

而对于徐灿的包装和个性化展示361°不遗余力,从徐灿的出场战袍,到比赛用鞋再到夺冠领奖T恤,再到徐灿与M23战队的装备,都在这场比赛中得到了充分的展示。

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因此361°与徐灿一起得到了万众点赞,全新品牌形象的361°和登顶王座的徐灿。

徐灿卫冕战吸粉无数 361°全新拳击主题“动真格”赢得满堂彩

随后361°通过多家电视和网络平台的直播,以及赛后喜讯的快速传播,361°品牌形象通过本场比赛和的巨大影响又将得到质的飞跃。

在今年签约徐灿为品牌代言人并赞助M23战队之后,361°就表示将从充分利用好这一宝贵的营销资源,从专业性、生动性和独特性三个不同维度讲好品牌故事。其中的重要的内容就包括,361°未来将全面支持M23战队国内国外所有拳击活动,获得品牌曝光机会。同时以M23队员参与的比赛等作为重要节点,361°将精心策划一系列营销推广活动,投入大量资源宣传拳击运动,提升品牌声量和影响力。

如今361°加码职业拳击的操作已经获得了初步的成功,随着徐灿连续的世界战胜利,市场和更多的体育消费者开始了解职业拳击和综合训练领域。

动真格拳击主题宣传片

而361°拥有这一领域的头部资源和明星,获得的订单大幅增加已经给出了外界对他们的认可和期待。

这样的机会很快便来了。今年4月,徐灿所在的M23战队宣布,他的首次金腰带卫冕战于5月26日在徐灿家乡江西抚州打响,对手则是来自日本的前WBA超雏量级拳王久保隼。此外,日本“杂草拳王”木村翔将在联合主赛上挑战WBA轻蝇量级世界拳王卡尼萨雷斯;WBA蝇量级国际拳王乌兰将在垫赛卫冕金腰带。两场世界头衔战外加一场国际头衔战,铸就在中国本土举行的有史以来规格最高的职业拳击赛事。

361°发力综训市场的一步妙棋,也是配合其品牌重塑的重要举措。用故事链接消费者,将代言人具备的精神品质融入产品内核,提升产品的品牌调性,是361°近年来一贯的营销逻辑。

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无论是泳坛的孙杨还是马拉松赛场的李子成,他们在竞技场上的拼搏精神以及背后的动人故事,正在成为这个品牌积淀中的一部分。

史诗风格预热海报

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361°第一时间祝贺徐灿卫冕的快反海报

作为绝对赛事焦点,徐灿与久保隼一战自然是重中之重。要知道徐灿作为中国目前唯一的现任世界拳王,肩负着撑起中国拳击门面的重任,一旦失利中国将再次回到“零拳王”的尴尬境地。另外,中国拳手在世界拳王争霸赛上从未战胜过日本拳手,熊朝忠及邹市明的前车之鉴也让所有人将打破这一魔咒的希望寄托在了徐灿身上。因此在赛事在开始前就吸引了超高的关注度。

如何利用好这一宝贵机会?361°很早便精心策划了一整套营销传播计划。要知道,徐灿虽已加冕世界拳王,但这个天生娃娃脸的人却给人以彬彬有礼的书生气质,与传统印象中满脸杀气和外表凶悍的拳手形成强烈反差。围绕拳击运动的特点和徐灿本人的特质,361°别出心裁的提出“动真格”的拳击传播主题。

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361°希望能通过徐灿的“动真格”,激发更多人对运动的热情与认真,全情投入、不断拼搏与突破。正如在361°宣传片中,徐灿以一次次实打实的出拳向世界证明——“这个拳台,不信‘雷声大雨点小’,它信真能耐,不搁在脸上只摆在拳头上”。

在传播内容方面,361°采用社交海报、态度视频等多种形式提升品牌曝光度。5月24日,率先通过态度视频向大众传达拳击主题“动真格”, 提升361°对此次事件传播的认知度,而在夺冠前后361°又分别推出“拳凭真能耐”预热海报以及“拳靠真招”赛事快反海报,呼应“动真格”这一主题。通过赛前预热海报与赛事快反海报,造势并点燃赛事激情,大大增加品牌曝光及热度,实现营销价值最大化。

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