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金沙网www.js55.comLVMH旗下的Jean Patou品牌 将要更名?吴越谈高端品牌

在全球都赫赫有名的奢侈品集团LVMH刚宣布和美国艺人蕾哈娜推出全新奢侈品牌Fenty,立马接着又公布了一条新计划——2018年刚收购的品牌Jean Patou,即将以全新面貌回归。

2018年,法国奢侈品巨头 LVMH 集团收购了 Jean Patou,此后便一直致力于复兴该品牌。现在,这个法国传奇香水品牌即将重获新生,在移去创始人 Jean Patou 的名字 Jean 之后,更名为 Patou。

因此Jean Patou品牌制做了全新名字,还有新Logo,新的品牌定位,新的管理方式等等

在时装界,一旦创始人与同名品牌拉开距离,他们的名字也往往要被移去。如 Christian Dior 变成 Dior;Coco Chanel 变成 Chanel;Gianni Versace 变成 Versace。

品牌新LOGO变得更为简单,白底黑字,只有Patou一个单词。不过,LOGO字体没有选择使用现在大热的非衬线字体,看起来保留了品牌的年代感。

金沙网www.js55.com,显然,更短的名字听上去要更简洁雅致,更显得国际化。简短的品牌名更易于大众接受,也更有利于产品线的推广。Patou 还重新设计了 Logo,黑色的大字体与纯白色的背景产生强烈的对比,一种新生之感油然而起。

一同公布的还有全新Patou首次亮相的时间:这个新品牌将在2018年9月被任命的新艺术总监Guillaume Henry带领下,在2019年9月的巴黎时装周发布全新高级时装系列。

为了推广新身份,Patou 还拍摄了一组短片。短片中 PATOU 一次次地出现,一次次地被反复书写,一只猫咪戴着印有许多 PATOU 字样的项带,令人不得不印象深刻。

Patou或者说Jean Patou已告别高级时装界超过20年——其近日一次上新时装要追溯到1987年。

复兴 Patou 已成为 LVMH 集团最重要的计划之一。去年十月,LVMH集团高级副总裁、英国奢侈鞋履品牌 Nicholas Kirkwood 的执行总裁 Sophie Brocart 担任CEO 职位,主导 Jean Patou 的复兴工作。此外,又聘请设计师 Guillaume Henry 出任创意总监。今年九月份,Guillaume Henry 将推出 Patou 品牌的首个女性成衣系列。

当时,该品牌由设计师Christian Lacroix操盘。正是在那一年,Lacroix关闭了个人同名品牌,而Patou宣布退出高级时装业务。

目前,Guillaume Henry会为Patou做出怎样的新系列尚不可知。但是从Henry过往的履职经历可以做些猜想:

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