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金沙网www.js55.com受美国加征关税影响,休闲鞋品牌Crocs将降低在美国销售的产品的中国制造比例

今年5月,Crocs(卡骆驰)与耐克、阿迪达斯等品牌商联名致信特朗普,要求将鞋履商品从中国进口商品关税加征清单上除名,并表示:“对鞋履加征25%的关税将会对消费者,鞋业公司,甚至整个美国经济造成灾难性的影响。” 受此影响,一些鞋业公司已经开始采取措施,降低在美国市场出售的中国产品份额。(详见《华丽志》报道:耐克阿迪等170多家美国鞋业公司联名上书:要求将鞋类商品从加征中国关税清单中移除)

尽管中美贸易形势尚不明朗,但目前服装和鞋履市场暂未受到显著影响。

美国休闲鞋制造商 Crocs 近日也宣布,将降低在美国市场出售的中国产品份额。Crocs 在美国市场出售的产品有30%产自中国,预计到2020年,这一比例将降至10%以下。

据数据显示,德国运动用品巨头 adidas (阿迪达斯)今年的股价不仅没有受到冲击,反而表现十分抢眼。从2019年1月2日到6月26日,adidas 今年股价累计上涨46.9%,远高于同行 Nike(耐克) 的涨幅(11.46%),6月27日收于265.7欧元每股。此外,adidas 今年在中国市场取得了优秀的销售业绩,第一季度中国市场销售额同比增长16%。

Crocs 的生产主要来自外包,大部分产自越南和中国。截止到2018年12月31日,Crocs 在中国和越南地区的产量占全部产量的44.5%。2018年8月,Crocs 宣布关闭其位于墨西哥和意大利的最后两个自有生产基地,将生产全面转为外包,着力发展电商业务。(详见《华丽志》报道:美国休闲鞋品牌 Crocs 关闭最后两处自有工厂,生产全面转为外包,着力电商业务)

SocGen分析师本月早些时候曾表示,由于 adidas 在美国的市场占有率比 Nike 要低,因此在中美贸易战中,adidas 的处境要相对好一些。另外,由于 adidas 和 Nike 的商品更多是产自越南,所以他们更需要担心特朗普是否会对越南采取贸易加压措施。

据 Crocs 透露,一旦8月1日对中国进口商品加征25%关税的政策生效,Crocs 明年将面临500万美元的损失。

金沙网www.js55.com,今年5月,美国总统特朗普宣布对总共价值约2500亿美元的中国输美商品加征25%的关税,其中包括鞋履商品。随后, Nike 和 adidas 联合多家运动品牌致信特朗普政府,要求将鞋履从中国进口商品关税加征清单中移除,并表示:“对鞋履加征25%的关税将会对消费者,鞋履公司,以及整个美国经济造成灾难性的影响。”

休闲鞋品牌 Crocs 凭借其经典的橡胶设计成为美国中老年用户沙滩出行和打理花园时的时尚选择,又因千禧一代的“丑时尚”潮流受到年轻一代的追捧。

尽管 adidas 今年在股市上已经取得了出色的成绩,但是 Berenberg (德国布伦伯格银行)和 Goldman Sachs (高盛集团)的分析师依然认为,随着毛利率的提升,adidas 将进一步缩小与 Nike 之间在估值水平上的差距,公司股价未来仍有约 15%的上升空间。不过,各家分析师们的总体共识并没有这么乐观。

截止到2018年12月31日,Crocs 全年净销售额为10.88亿美元,高于2017年的10.23亿美元;净利润5044万美元,高于2017年的1024万美元。截止到今年 3月31日的第一季度中,集团的销售额为2.96亿美元,同比增长4.5%。

Berenberg 表示:“受消费者健身和健康生活方式趋势影响,运动装行业在过去五年中实现了7%的年增长率,相比之下,一般服装和鞋类行业的年增长率仅为4%。从股市上来看,暂时还没有任何服装企业能在股价增长率方面比得上今年的 adidas。adidas 在过去10年里取得了令人印象深刻的转变,提高了利润率,市场份额也稳步增长,考虑到行业壁垒加高,adidas 未来仍将继续保持增长。”

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