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优衣库联名款为什么又火了【金沙网www.js55.com】?

这场全民疯抢,来得猝不及防。没错,又是联名款,是UNIQLO×KAWS联名T恤。

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一件价值59元的T恤,并不稀奇,但因为植入潮流IP,基本款T恤瞬间溢价了。它不再是便宜土气的大妈款,也不再是贫民窟女孩的最爱,大量明星日常“带货”,让这件联名单品成为抢购对象。有了潮流的爆点,消费就不再是一个简单的买卖的行为,还是一个文化的行为、具备时尚符号的行为。

IP符号简单可辨识,可以直接代指某种精神、审美和价值观,对其有认同感的人会有十分强烈的消费欲望,“商品——IP——消费者”是比“商品——消费者”更稳定的抵达路径。

那些争相购买的人,未必真正认同于IP本身传达的某种具体理念、审美及价值观,但他们相信这件T恤相比普通T恤“有灵魂”。从某种程度看,这种对抽象灵魂的追求,丰富了他们的购买行为,也将传统的购买欲望升级,消费者相信这不是一件只值59元的T恤。

作者 | 骆北

潮流逻辑常常让人捉摸不透,里面藏着圈外人的误区也藏着圈内人的执念。从什么时候起,KAWS公仔成为潮流圈标配很难说,可能从“00后”欧阳娜娜将其当作日常单品的那一刻开始,也可能从娱乐圈明星潮男KAWS公仔收藏攀比开始,但渐渐这只极具辨识力的公仔爬上了潮流圈鄙视链的上层,成为潮流圈内经济实力的象征。

编辑 | 铁林

多年来,KAWS曾与Undercover、耐克、Comme des Garcons等各种品牌都进行过跨界合作,无一不是上架即空。两年前,KAWS×Air Jordan 4联名款,据说在二手市场炒到万元。有限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔虽然小众,却从不缺乏实力强劲的买主。换句话说,这就是固定圈层优越感的代名词。

全国各地的优衣库都被洗劫了!

普通玩家也不甘示弱。市场上的消费者常常是有趣的矛盾体,一边有高级玩家痴迷于物以稀为贵,一边也有普通玩家在从众心理支配下跟风抢购。潮流IP大行其道,价格亲民不搞特殊化,营销限量充满噱头,让优衣库的KAWS系列T恤顺利出圈,引起了跟风抢购的浪潮,最终出现那些不可思议的场面。

6月3日,优衣库与KAWS联名T恤开售,线上线下双渠道铺货,可零点刚过,优衣库天猫旗舰店的kaws系列T恤就被一抢而空,人们把目光投向线下,等实体店一开门,就疯狂地冲进店里抢货。

作为一个大众服饰品牌,优衣库的产品没有太多花哨的设计和复杂的工艺。但顺着年轻人的心思,捋着现代人的脚步,一直坚持在商品的制作上做减法,在设计理念上做加法,营造了一件简单的T恤“不简单”的概念。这种思路暗合了消费主义思潮,都市人群崇尚极简主义的我行我素,又渴望身份认同与人区别的复杂心境。

微博上流传着各种匪夷所思的视频和图片,人们排长队、冲刺、从防护门下爬进去,甚至撕扯打斗,只为了能多抢几件,连模特身上穿的都不放过,优衣库的模特也是命苦,在争抢中缺胳膊少腿的比比皆是。

这些年,快时尚有些跑不动了。潮流牵线,征战海外市场的优衣库反倒渐入佳境。市场给了优衣库很好的反馈, 2018财年,优衣库海外市场收益总额首次超越日本市场,全年度收益同比增长26.6%。

作为一个大众服饰品牌,优衣库算不上稀罕,KAWS虽然是近些年最有商业价值的艺术家,其设计的Companion公仔形象在全球有不少粉丝,但那帮使出浑身解数争抢T恤的中国大妈可不一定知道KAWS是何方神圣,微博上也有很多人说自己是第一次听说KAWS和他的作品。

“唯快不破”面临失灵在意料之中。消费升级之下,消费者的需求也在升级,快时尚品牌对人们身材和经济实力宽容,消费者对它们的产品要求反而越来越严格。优衣库不一定是每个快时尚品牌的活棋,但至少是一个方向,那些被抢购的UNIQLO× KAWS,努力告诉每个买家,“我不只是一件T恤”。

一件售价99元的普通T恤,只是印上了一个潮流公仔形象,为什么能让人如此疯狂?

来源:中国经济网 作者:陶凤

奇货可居的投机

KAWS是美国当代艺术家,被誉为“涂鸦怪盗”,从小就热爱街头文化。但他并不止在墙上涂绘带有强烈个人风格的标志性元素,还喜欢把街上的广告海报带回自己的工作室,进行二次创作后再贴回去,独特的行为方式和鲜明的艺术风格让KAWS逐渐成为潮流文化的代表人物。

他创作的XX眼形象辨识度高,2006年他成立了自己的个人潮牌Original Fake,通过一系列商业化运作,与各种热门品牌展开合作,聚拢了一大批潮流圈粉丝,其创作的经典形象被年轻人所熟知,而真正把他推上潮流神坛,展现出自身极高商业价值的,则是KAWS的系列玩偶。

KAWS与Dior联名BFF限量公仔粉色款

图片来源:腾讯新闻

去年的巴黎时装周,KAWS与Dior联名推出了一款限量毛绒公仔,在拍卖网站上被炒到了2800万人民币的高价,而另一套2010年起售的全套六只限量公仔价格也高达几万人民币,曾经一度,KAWS的公仔是潮流圈内经济实力的象征,有限的数量和高昂的价格让KAWS的公仔注定小众,换句话说,这就是潮流圈内优越感的代名词。

然而一个事实是,价格再贵,能买得起的也大有人在,消费市场供不应求。前期发售的公仔,在二级市场上普遍升值,可以说,不管是投资还是自用,KAWS的公仔都成了一个稳赚不赔的选择。

公仔始终是个有价无市且十分小众的产品,只在圈内火,T恤就不一样了,自从KAWS的好友NIGO去优衣库做了创意总监,KAWS就和优衣库达成了合作,推出系列联名T恤,KWAS的艺术理念和潮流风格也通过99元一件的平价T恤传达给了大众,2016年,双方推出的UT系列在中国开售一个月就卖出50万件,最终销量近百万件。

优衣库方面称,通过这次合作“大力拓展了潮流和创作的民主化”,但在当时,国内对KAWS的认知还不够,并没有出现昨天那样的激烈抢货场面,不过依然引起了很多人的跟风购买。

这几年,KAWS在中国举办了个展,很多城市都摆放了巨型的装置玩偶,知名度不断提升,对KAWS相关产品的追逐也成了一种潮流,KAWS的商业价值不断凸显。有不少人嗅到了商机,开始炒作印着XX眼等元素的周边产品,优衣库的UT也逐渐成为炙手可热的爆款。

KAWS与优衣库联名T恤2019夏季款

图片来源:界面新闻

昨天被人们疯抢的,正是KAWS和优衣库合作的最后一个系列,KAWS诚意十足,T恤上的形象都是原汁原味的自有作品,而非之前几次的再创作,甚至连网上标价2800万人民币的粉色BFF公仔都被放到了T恤上,只要99元,这样质高价低的绝品,基本上会在二级市场被炒起来,价格翻几倍都很正常。

闲鱼卖方商品信息

图片来源:截图

在二手交易平台闲鱼上,该系列T恤价格普遍在200元以上,这也就不难理解为什么那些人疯了一样,一摞一摞地抢,一件都不放过,抢到10件,可能就有上千元的收入,如果长期囤货,价格可能更高。

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