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【金沙网www.js55.com】青少年服饰AE一季度增速4% 但中国业务仍然不好

上周发布业绩的服装零售商则呈现另一番景象。从American Eagle Outfitters Inc. 主要竞争对手Abercrombie Fitch Co. (NYSE:ANF)、到多品牌巨头Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团、到女装零售商J.Jill Inc. (NYSE:JILL)、再到高端羽绒服品牌Canada Goose Inc. (TSE:GOOS) 加拿大鹅都,放缓是这些零售商现阶段的主旋律,天气、客流、促销和产品都轻易成为拖累业绩的借口。

AEO 强大的牛仔业务刚好反衬高端牛仔行业的衰落。意大利品牌Diesel SpA 的美国业务Diesel USA Inc. 本周刚刚申请进行破产重组,服装集团VF Corp. 威富集团早在三年前已经出售了7 for All Mankind,一年后True Religion 便申请破产,J Brand 也连年亏损。

截至5月4日的一季度American Eagle Outfitters Inc. 实现6%的可比销售增长,几乎是市场预期3.1%的两倍。其中American Eagle(下称“AE”) 品牌连续六季取得中个位数增长,一季度增速为4%。

四季度AEO 的总收入只按年增加1.3%至12.442亿美元,不及市场期望的12.6亿美元。全年收入则首次突破40亿美元,按年上涨6.3%至40.357亿美元。

Retail Metrics 的数据显示,2019财年一季度美国服装零售商的盈利同比大跌24%,不仅终止了2017财年三季度以来的连续增长,更创2008年经济大衰退至今的最高跌幅。

基于为推动增量增长而作出的投资,AEO 预计当前2019财年一季度的经调整EPS 只会介于0.19-0.21美元,上限比华尔街分析师预期的0.24美元低12.5%。

AE 品牌总裁Chad Kessler 在分析师电话会议上指出,品牌的强劲势头体现在转化率、交易、实体客流和线上业务持续增长,而且AE 作为“美国第一女装牛仔裤品牌”,牛仔裤销售已经连续23个季度破纪录,去年收入更突破10亿美元,显示他们利用弹力技术面料和破洞时尚元素成功打破了休闲运动款式对美国下装市场的支配。

她指出Aerie 无惧业内形形色色的竞争对手,特别是内衣纯电商,因为Aerie 团队专注于填补市场缺失的风格和捕捉新潮流,也能聚焦在实体渠道与顾客沟通,这些都是她们从众多同行零售商或者大型百货公司脱颖而出的因素。

金沙网www.js55.com,得益于牛仔裤回归潮流版图,美国青少年服饰零售商American Eagle Outfitters Inc. (NYSE:AEO) 在一季度实现超预期增长,刺激股价在周三早段一度飙升7.5%至19.9美元,创超过五个月最大升幅。

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一季度集团收入总计8.863亿美元,优于市场期望的8.556亿美元,较去年同期的8.23亿美元上涨7.7%。净利润按年增加2.1%至4,075万美元,0.23美元的EPS 只比去年同期上升0.01美元。经调整EPS 为0.24美元,市场预期为0.21美元。

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Retail Metrics 创始人Ken Perkins 指出遭遇疲软客流困扰的全是重点布局购物中心的零售商。American Eagle Outfitters Inc. 则是难得的例外,首席财务官Robert Madore 在3月的电话会议上指出Gap 盖璞品牌未来两年关闭230间门店的计划对他们来说是“巨大的机会”,经常被与Aerie 相提并论的Victoria’s Secret 维多利亚的秘密今年内也将结束50间门店。

仅牛仔裤的销售便达到里程碑式的10亿美元,首席执行官Jay Schottenstein 向分析师透露牛仔裤、下装以及鞋履、配饰等配套业务都跑赢其他品类,Robert Madore 指出牛仔裤的市场份额扩大了两个百分点,American Eagle Outfitters 全球品牌总裁Chad Kessler 更表示他们现已是美国第二大牛仔裤品牌,在女装领域更已称冠。

American Eagle Outfitters Inc. 一季度毛利率倒退30个基点至36.7%,租金及产品成本的跌幅被促销折扣增加和配送开支上升所抵消。营业利润率也下降80个基点至5.4%,主要因为重组门店的策略投资上涨,广告和专业服务的开支亦有所上升。

AEO表示今年会加大投入广告营销,并继续大幅扩张Aerie 的零售规模,同时提高前线员工的薪酬水平,增强他们的服务热情。截至2月2日Aerie 拥有262间门店,当中包括设在American Eagle Outfitters 店内的销售点,今年该品牌将增设60-75间门店。

本财年American Eagle Outfitters Inc. 继续重点扩张Aerie,全年计划新开60-75间Aerie 门店,中期目标是年销售10亿美元。截至5月4日该集团的1,061间门店当中,936家属于AE 品牌,Aerie 设有119家独立门店,另外还有151家店中店设在AE 品牌专卖店内。

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管理层在电话会议上也警告特朗普政府对集团重要采购市场——中国的关税威胁也将威胁到他们的财务表现,而上周公布对所有墨西哥进口产品征收5%关税的新政则不会对集团造成影响。

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来源:无时尚中文网 作者:林璧莹

Jay Schottenstein 在财报中强调,近几年的卓越表现强化了资产负债表和自由现金流,使集团得以为提高市场份额、推动未来增长和回馈股东作出重要投资。他在电话会议上更主动提到“有机会的话未来可能收购其他业务”。

她对分析师表示品牌建设依旧是第一要务。近年Aerie 的爆炸性增长全赖新的品牌路线——模特变成体型、尺码、背景、种族各异的草根、素人和各行各业的出色女性,从而体现品牌的多样化追求;无论实体门店还是社交媒体都打着“REAL(真实)”的标签,成功拉近与目标消费者的距离,现在该品牌不仅建立了“AerieREAL”社区,刚过去的春季更上线了“AerieREAL Life”内容交流平台。

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