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2019年蘑菇街直播怎么玩?关键词:源头

618大促前,蘑菇街对平台商家在售的服饰类商品进行了排查比对,发现个别网红商家款与国内独立设计师品牌Pingsi zhou原创作品高度相似。蘑菇街在第一时间与设计师、店铺商家进行沟通,相似款主动下架。

柔性、灵活、高效的供应链体系建设,让蘑菇街平台上的头部主播的库存压力远低于传统商家。她们甚至还尝试通过直播间测款,综合粉丝意见与订单数量后再快速下单,按需生产。蘑菇街“前播后厂”零库存的模式,可以帮品牌商、供应商节省相当可观的固定成本。

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除了供应链对接,蘑菇街还为主播对接各类时尚资源。前不久,蘑菇街引入海上丝绸国际时尚周,开创独立原创设计师与时尚红人直播合作的模式,将传统设计师品牌发布秀与时尚红人主播平台打通,为设计师线上销售渠道赋能。同时也为主播提供了大量原创独立设计师资源,未来还将推出设计师和主播联名款,帮助时尚主播进行升级。

附蘑菇街公开信原文

而这些举措,用一个关键词来概括就是——源头。其首先是“潮流源头”,平台将帮助主播前往被视为潮流发源地、包括海外市场去获取更多时尚品牌和流行款式;其次是“品牌源头”,蘑菇街直播会继续打通线上线下,推进“随处可见、随处可播”,让主播和更多时尚品牌、设计师品牌携手合作;更为重要的还有“生产源头”,洛伊认为,直播在未来将是所有品牌、商家、工厂的标配,这一趋势在2019年会更为明显。

6月16日,蘑菇街就此事发出公开信,未来将进一步规范平台商家经营行为,完善原创设计保护机制,努力为维护设计师“服饰创意”权益提供支持。

不久后,蘑菇街还将上线供应链池系统,在主播和供应链商家提供自主双向选择的基础上,进一步简化双方线上匹配过程,实现更高效率的选择。

3月23日,在杭州举办的2019电商人年度盛典上,蘑菇街副总裁、直播事业部负责人洛伊现场分享了蘑菇街直播在时尚产业链上的新动作。“蘑菇街正借助独特的时尚直播模式赋能时尚产业链,提升行业效率。”

直播将成品牌、商家、工厂标配

作为一家直播平台,主播的流动与培养始终是行业难题。蘑菇街直播团队在直播上线之初,就开始着手建立蘑菇街自己主播孵化制度:针对新人主播,投入线上线下全方位的培训,从直播间里应该用什么型号的手机和灯光布置,到主播销售话术和粉丝群运营,再到给主播匹配合适的供应链。

作为一家时尚平台,“快”是直播撬动时尚产业的关键。洛伊说:“直播优势在于快,用户体验好,所见即所得。观看直播的用户可以根据自己的身型条件、喜好风格,选择相似主播,精准找到适合的商品。而蘑菇街直播间的上新频率可以达到一周三四次,传统网红店则一般是一个月上新两次。”

触达潮流、品牌、生产源头

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