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VF集团旗下Timberland试图用童装自救,它有多大胜算

提到威富集团你可能不太熟悉,提到VF集团是不是就有点耳熟?再提一下The North Face、Vans……是不是越来越熟悉。VF于1899年创建于美国宾夕法尼亚州里丁市,集团是全球最大的上市成衣公司之一,年营业额超过70亿美元。该公司拥有一系列的国际品牌产品:牛仔休闲服饰、童装、背包等等。其中为世界知名品牌有Kipling,Lee, Wrangler, The North Face、Vans、Timberland等。该公司大部分品牌在全球150多个国家的的销售市场上处于领先地位,销售网络遍布各种渠道。

图片 1 随着潮牌以及街头服装的复兴,牛仔裤品牌正在困境中挣扎。
据《华尔街日报》援引未具名人士的消息,旗下拥有VansThe North Face、Lee、timberland等30多个品牌的服装集团VF(威富集团)正在考虑剥离旗下牛仔业务,或将出售牛仔裤品牌Wrangler及Lee。
截止目前,该集团并未就此消息作出回应。
Wrangler和Lee绝对是美国牛仔行业中的“老前辈”了。
在该集团发布的最新财报中,截至6月30日的三个月内,该集团收入同比增长了23%达到27.9亿美元,净利润增长至1.604亿美元,超于分析师预期。但业绩的增长主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌的在内的户外运动部门的推动,该部门销售额同比增长了19%至20.14亿美元,而其牛仔品牌Lee与Wrangler则出现了负增长,分别下降了6%和1%。
“威富集团牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,出售该业务有利于集团购买更多有发展的品牌。”瑞士信贷银行的分析师Michael Binetti表示。
从业绩上看,威福集团的牛仔业务在去年达到27亿美元的销售额,获得了约4.219亿美元的利润,尽管增长趋势为负增长,但也并非完全是“累赘”。但随着千禧一代“潮”文化的兴起,潮牌以及运动品牌的增长已然打破了牛仔行业稳坐江山的美梦。
威富集团显然也意识到了这一点。
早在2014年,该集团就开始对业务重点做出调整,比如说加大了对旗下户外运动品牌The North Face的营销投入,并为其专门推出了电视广告。随后,在2016年该集团将旗下时装品牌7 For All Mankind、Splendid和Ella Moss出售给了以色列服装生产商 Delta Galil,紧接着在2017年又卖掉了运动品牌Licensed Sports Group,同时收购了运动品牌Icebreaker和Altra。
一位负责该集团兼并和收购的时尚高管透露:“威富集团希望能销售更多品牌,所以对牛仔裤业务的任何审查都可能是对公司投资组合整体看法的一部分,该集团牛仔业务的售价很可能会达到30亿美元或者更高。”
从全球的牛仔市场来看,尽管牛仔服装仍然受欢迎,但牛仔裤却没什么起色。据《观察者网》数据,中国市场牛仔裤的销售额近几年增幅已经明显放缓。与此同时,西欧的牛仔裤销售额曾在2014年出现了同比10%的下跌,而在牛仔裤的发源地美国,降幅更是达到了16%。
与传统的牛仔裤相比,千禧一代消费者往往更青睐于造型独特、风格上能够标新立异的牛仔裤,对牛仔裤的材质与弹性也有着更高的要求,换句话说,年轻人越来越不愿被有着固定线条的牛仔裤所束缚。而对这些坚持着传统设计理念的牛仔裤品牌来说,缺少可变性无疑是一个阻碍发展的缺点。
所以,从长远目光来看,威富集团旗下的牛仔裤品牌在业绩增长上似乎并不能让人看到转机。
“如果威富集团真的将剥离牛仔裤业务,我也并不会感到惊讶,因为牛仔部门如今已经不再是该集团的核心业务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道,“毕竟在几年前他们曾剥离了业绩低迷的内衣业务,该业务曾经也是该集团的核心。”

VF集团试图剥离牛仔业务

其中Wrangler和Lee绝对是美国牛仔行业中的“老前辈”了。威富集团曾经依靠着这两个品牌的收购,成为了美国领先牛仔制造商之一,并拿下了全球牛仔裤市场中约25%的市场份额。

VF集团的牛仔业务陷入困境,从业绩上看,威福集团的牛仔业务在2017年达到27亿美元的销售额,获得了约4.219亿美元的利润,但是相比于其他业务牛仔业务确实给集团带来的利润微乎其微。再加上,牛仔部门的收入已经持平了约10年时间,随着千禧一代“潮”文化的兴起,潮牌以及运动品牌的增长已然打破了牛仔行业稳坐江山的美梦。

VF集团发力户外业务

“如果威富集团真的将剥离牛仔裤业务,我也并不会感到惊讶,因为牛仔部门如今已经不再是该集团的核心业务了。”芬兰科技集团Harrison的董事长Gilbert W. Harrison说道,“毕竟在几年前他们曾剥离了业绩低迷的内衣业务,该业务曾经也是该集团的核心。”

威富集团真的是一个“狠人”,但这也是所有从业者需要具备的素质。当一个版块、业务不能带来即时利益,又没有发展潜力时,砍掉它是最好的选择。曾经的核心内衣业务被砍,后来的牛仔业务也渐渐失去了核心的地位,接下来威富集团准备培植的是户外运动业务。户外运动业务的三大主要品牌是Vans(范斯)、The North Face(北面)和Timberland(添柏岚)。

在VF集团发布2018年上半年的财报中,截至2018年6月30日的三个月内,该集团收入同比增长了23%达到27.9亿美元,净利润增长至1.604亿美元,超于分析师预期。但业绩的增长主要受到了包括Vans、Timberland和The North Face等品牌在内的户外运动部门的推动,该部门销售额同比增长了19%至20.14亿美元,而其牛仔品牌Lee与Wrangler则出现了负增长,分别下降了6%和1%。

早在2014年,该集团就开始对业务重点做出调整,加大了对旗下户外品牌的投入,牛仔业务已经渐渐失去了核心的地位。

三大户外品牌之一的Timberland试图依靠童装提振业绩

2011年,Timberland被VF集团收购,更名为 Timberland LLC。Timberland添柏岚为男性、女性和儿童设计高级休闲鞋类、服饰和配件产品。不晓得大家对Timberland有多少了解,Timberland作为VF集团的核心业务之一,旗下有Timberland、Timberland PRO、SmartWool、Timberland Boot Company及Howies等品牌。其实两个词可以概括它的特点:踢不烂和大黄靴。

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