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优衣库KAWS系列中国遭哄抢 难掩日本销售下滑态势

Uniqlo 优衣库和KAWS 联名系列在中国内地遭遇“黄牛”炒作形成局部疯抢的局面,依然难以掩盖品牌在日本市场的低迷。

3日,日本快消品牌优衣库和KAWS联合发布的一款T恤成为爆款,多地门店出现“钻卷闸门、扒模特样衣”等抢购盛况。

4月份,优衣库日本市场同店销售继续下滑,1.8%的跌幅较3月轻微扩大10个基点。

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亚洲最大服饰零售商将低迷表现归咎于推迟周年庆活动的影响,并号称夏装在持续高温天气下热销。

南都记者统计发现,当天优衣库广州至少26家线下门店该系列成人款全部售罄,部分店铺连童装也被“一扫而空”。在多个官方线上渠道中,优衣库该系列产品也在零点发布后迅速售空。

在本财年过去的9个月,优衣库日本市场同店销售超过半数月份表现负面,尽管客流量有轻微增长,但完全被客单价下滑所抵消。2018年9月-2019年4月,日本优衣库同店客流增幅1.3%,但客单价下滑2.0%。

如今,在二手交易平台上,不少同款商品被加价1倍,乃至多倍销售。而售价只有官方定价三分之一的山寨同款也已出现。官方限量赠送的免费购物袋也被黄牛标价15元1个。

同店销售拖累下,日本优衣库4月销售下滑1.7%,月度净关店3间门店至779间。

截至2019年5月31日,优衣库已在大中华区开设783家分店,总数量逼近日本本土。今年优衣库母公司在财报表示,“大中华区市场、南洋市场已成为业务扩张的关键驱动力。”

周一,Uniqlo 和KAWS 的合作系列UT 传闻将是两个品牌最后合作,系列产品凌晨在中国在线渠道快速售罄,而多个城市实体店亦于一早大排长龙,以“黄牛”为主的消费者进店哄抢KAWS 合作系列产品,并在二手平台以20%-100%不等的加价转售。

广州26家门店该系列成人款当日售罄

哄抢Uniqlo 和KAWS 合作系列的视频和消息成为周一社交媒体最热门话题,大量夸张哄抢现场的视频和图片在朋友圈及微信群流传,其热度与2015年优衣库三里屯门店试衣间一段不雅视频在社交媒体曝光不相上下。

3日,日本快时尚品牌优衣库与美国涂鸦艺术家KAWS合作的联名款T恤正式发售。不少网传视频显示,有顾客在店铺卷闸门未完全开放时就钻门而入,或者将模特身上T恤直接扒下。

No Agency 分析师Christina Ng 指出,此次事件尽管纯属偶然性,但亦显示中国年轻一代消费能力可能走到尽头。她指出,由HM 引爆的快时尚与奢侈品、艺术家的联乘系列,近年已经越来越冷,服饰行业已经转而更多寻求与娱乐、大众领域IP合作,对不足100元的T恤哄抢实属罕见。

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上月中统计局的数据显示,4月中国零售业创下2003年5月来16年最差表现,其中服装行业甚至出现负增长。

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来源:无时尚中文网 作者:李妍

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时隔一天后,优衣库线下门店的人流量明显减少。原来摆放KAWS系列产品的展台也已更换了其他产品。

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昨天,优衣库广州海珠新光百货店一店员告诉南都记者:“你来晚了,昨天早上开门半小时就抢完了,童装都没有了。”

金沙网www.js55.com,另一名广州增城万达广场店店员也介绍说:“虽然每件每款花色限购2件,但买的人实在太多了。不少人都是为了那个系列来的,还没开店就开始排队。”

南都记者走访或致电优衣库在广州开设的近30家门店。统计结果显示,至少26家线下门店投放的KAWS联名成人款T恤在发布当天就已售罄,部分店铺的同系列童装也被“一抢而空”。仍然保留有少量库存的店铺,其童装花色或尺码也已不全。

该系列爆款T恤的店铺投放量因店而异。粗略统计,各个店铺服装投放量在数百或上千件不等。关于后续补货情况,多家店铺店员表示,“目前还没有收到关于成人款补货的通知。建议及时关注官方信息发布渠道。”

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