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太平鸟积极探索线上新零售直播模式助力“双十一”

在互联网时代下,传统实体业态和电商深度融合。极光大数据研究显示,截至2019年6月12日,手机淘宝的全网渗透率达到57.2%,对25岁及以下年轻群体的渗透率达70%。

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事实上,早在2016年,太平鸟旗下乐町和女装率先进行直播试水。如今,太平鸟直播已成长为全品牌矩阵直播运营。10月25日,太平鸟X乐事的“双料”限定联名在李佳琦直播间进行走秀直播,单时段吸引100万粉丝在线观看。

绫致80分钟成交额突破4亿元

自双十一预售开始,全品牌进行连续21天的直播活动。双十一当日晚21点,太平鸟官方旗舰店邀请戚薇进行PEACEBIRDWOMENx唐老鸭x戚薇的三方联名系列的淘宝直播,1小时的直播最高收获31万粉丝观看,在线人数超同时段5倍,同时PEACEBIRDWOMEN00戚系列西装套装直播间断码售罄。

¥50000-200000元

公司电商事业部通过设立太平鸟购物网站,及入驻天猫商城,唯品会,京东商城等电子商务主流开放平台,拓展网络销售渠道。电商持续提升专柜新品占比,利用渠道对市场的快速反应寻找爆款,赋能线下业务;同时公司大力发展新电商,全网触达消费者,创新业绩增长点。

全友以3.5亿销售额再次刷新天猫家纪录

来源:证券日报 作者:吴奕萱

绫致集团旗下ONLY、VEROMOD分列女装第二、七名,JACKJONES名列男装第四位,作为第七年参加双十一的绫致集团,电商部门从2009年就开始起步,线上线下的供应链完全统一,采用同样的交货时间、价格以及款式,没有专供款。通过改进仓储,使线上的所有款式与地面店同步,在全渠道中,绫致集团每年可上新超2万个款式,提升了全价品的销售占比。利用“电商+店商+微商”复合零售模式,让消费者以品牌为中心,成就了绫致多年以来的完美呈现。

同时,中泰证券研究员江琦分析认为,太平鸟2019年前三季度电商收入增长14.28%,增速回暖,收入占比达到26%,电商回暖带动了收入提速。

天猫双11太平鸟全服饰品牌成交6.15亿,其中太平鸟男装旗舰店位列天猫男装类目第3名,而乐町成为今年天猫女装类目黑马,跻身类目第4名。6分钟全品牌突破1个亿,15分钟突破2个亿,45分钟突破3亿,140分钟超过上一年双11全天销售额3.83亿……第8年双11大考,太平鸟服饰旗下5个品牌共同作战。

今年的“双十一”购物狂欢落下帷幕,服饰仍是这一购物狂欢战役的主角之一。作为服饰行业的翘楚,截至11日24时,太平鸟天猫平台实现全品牌零售额9.17亿元,其中,太平鸟男装单日销售额创3.08亿元,居天猫服饰类成交榜单男装品类第3名;太平鸟女装和乐町分别以2.78亿元和2.18亿元的业绩分居天猫服饰类成交榜单女装品类第6名和第7名,童装MiniPeace单日销售额创8030万元,位列童装品类第8位。

太平鸟:140分钟突破上年双11全天销售额

这一背景下,太平鸟也积极寻找与新生代青年对话的“当红”方式。“双淘宝直播”、“直播带货”作为当下最具话题的新鲜玩法,助力了新消费时代下的双11。

爱慕以领导时尚为目标开拓海外市场和电子商务全渠道

资料显示,2018年公司电商平台全年GMV达36亿元,零售额同比增长10%。2019年上半年,公司电商平台零售额突破10亿元,同比增长3.3%。2019年前三季度,线上实现营业收入12.86亿元。同比增长14.28%,第三季度单季度同比增长超过30%。“这也是太平鸟大力发展电商的有效成果”,相关负责人如是说。

音米:“对不起,我们今年没有进步,线上销量仍是眼镜全网第一。”

资料显示,天猫“双11”开场仅8小时55分,淘宝直播引导的成交已破百亿元。2019年双11预售首日共有1.7万品牌开启直播。

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据阿里妈妈数据统计,今年共有299个品牌跻身“亿元俱乐部”。

音米再次将眼镜行业单店单品牌实物销售量冠军收入囊中。今年的销售数量定格在37035副。品牌们越来越疯狂低价促销,疯狂巨额投广告,盛宴背后的病态却到了越来越畸形的地步。今年音米果断踩了刹车。是的,今年在砍掉了去年近一半广告投放的情况下,音米依旧拿到行业第一

太平鸟携旗下太平鸟女装、太平鸟男装、乐町三大品牌均以单品牌销售额2亿元的抢眼表现跻身“亿元俱乐部”上位圈,亦是服饰集团品牌中唯一旗下3大品牌均破2亿元销售额的时尚服饰品牌。

天猫男女装热销店铺TOP维富友客户占据半壁江山:太平鸟男装、JACKJONES分列男装第三、四名;绫致集团旗下ONLY、VEROMOD分列女装第二、七名,太平鸟旗下乐町位列第四位,太平鸟女装、Mini Peace单日销售额分别1.19亿元、0.36亿元冲入女装、童装前十位。

据悉,太平鸟2009年首次参与天猫双十一,实现52万元销售额;2018年双十一,太平鸟服饰全品牌零售额达8.18亿元。其中,太平鸟男装单日销售额居男装品类TOP3,乐町和太平鸟女装分居女装品类TOP7和TOP8。

创建于1993年内衣时尚领导品牌爱慕以8600万引人注目的销售额名列猫淘宝内衣热销店铺TOP第五名。相比去年爱慕突破千万的成绩,爱慕今年双十一以领导时尚为目标开拓海外市场和电子商务全渠道。旗下品牌有:爱慕、兰卡文、爱慕先生、爱美丽、爱慕儿童、慕澜、心爱、BECHIC、皇锦、BODY WILD、爱慕家居、爱慕运动、爱慕一家人。

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