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高管离任 Gap的中年危机金沙网www.js55.com

有观点认为,Peck在任期间,并未给Gap集团带来突破。Gap品牌老化、对消费者失去吸引力的问题依然难解,集团子品牌Banana Republic风格突变导致原有客群流失,品牌靠持续打折促销支撑业务等,都成为Peck不够称职的指摘。

集团董事会主席Robert Fisher表示,随着时间的推移,Old Navy的商业模式和目标消费者与其它品牌之间的区别越来越大,分拆后两家公司将按不同的战略继续发展。

业绩持续低迷的美国快时尚集团Gap,在另一子品牌Old Navy也开始步入下滑轨道后,再也无法坐视现状,作出了更换管理层的重要决定。

Gap集团预计分拆交易最快将于2020年完成,未命名的新公司年销售额约为90亿美元,Old Navy本身每年的销售额约为80亿美元。与此同时,该集团还计划在未来两年内关闭230家Gap品牌门店,预计年度收入将减少约6.25亿美元,但将节约近9000万美元运营成本。

今年9月,该品牌还推出名为Style Passport的在线订阅服务,以每月85美元的价格提供按月租衣服务,同时提供免费配送、换货和洗衣服务,以刺激业绩增长,同时帮助品牌与年轻消费者建立更好的情感联结。

除上述品牌外,Gap集团近年来还先后推出了Intermix和男装品牌Hill City。但集团快速的实体店扩张导致其财政状况陷入窘迫,在引进大量高管,采取削减成本措施后,集团在过去几年中依然处于迷茫的状态。

近日,Gap集团宣布,集团CEO Art Peck将离任。在找到合适继任者之前,CEO暂由Gap集团创始人之子、董事会主席Robert Fisher担任。业界认为,Art Peck的离开或许只是时间的早晚问题。

图为Gap集团第四季度及2018年全年业绩数据

但分拆的前提是,Old Navy仍在保持增长。目前来看,Old Navy的销售也出现了萎缩,情况不太妙。现在分拆的话,可能已经来不及了”。

与此同时,随着数字化趋势愈发明显,Gap集团将着重发展线上业务,去年该集团的电商销售额已超过30亿美元,据Art Peck预计该数字在今年有望达到35亿美元。他表示,集团已通过Old Navy初步取得在线购物服务的成效,未来将把Old Navy的数字化转型战略推广至集团旗下的其它品牌,但拒绝提供具体的细节。

今年2月,Gap集团曾任命前adidas Originals全球传播副总裁Alegra O'Hare为集团高级副总裁兼首席营销官。往前追溯到2018年,Gap集团还为品牌任命了新的总裁兼首席执行官Neil Fiske。但是这些人事变动似乎并未奏效。

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他在任期间,并未提出有效措施阻止业绩下滑,由他主导的Gap集团分拆计划也存在争议。业内人士认为,Gap集团此举有“重新开始”之意。不过,面对如今强手林立的快时尚市场,长期深陷泥潭的Gap想要谋求翻身并非易事。此前在推进中的分拆计划在Art Peck离任后是否仍将推进?谁将成为新CEO的有力接任者?这些都是Gap集团亟待解决的问题。

与同属一个集团的Old Navy相比,Gap品牌近年来在发展方面相对滞后

在中国和日本等亚洲市场,Gap集团还准备继续扩张,今年4月先后在三亚、海口和昆明等地开设了11家新店,其中10家为Gap专卖店、1家Old Navy门店。此外,Gap还通过Gap Outlets减少库存。

有业界人士认为,Gap品牌要想重现过去的辉煌并非易事,前提是必须在产品和创意上获得年轻消费者认可。另有分析报告预计,Old Navy拆分为独立公司后不需要再把资金借调给集团支援其它品牌,将会得到更好的发展。

“Gap已深陷业绩泥潭多年,短时间内想要改变增长情况,甚至重回辉煌,难度非常大。如今,优衣库、ZARA、HM都在利用互联网和更新的发展策略,快速扩张和成长,市场竞争愈发激烈,Gap集团要想重回领先地位,还有很长的路要走。”杨大筠说。

按品牌分,Old Navy销售额与上一年同期持平,Banana Republic下降1%,Gap品牌下跌5%。去年全年,Gap集团销售额同比增长1%至165.8亿美元,毛利率为38.1%,净利润同比上涨19%至10亿美元。

不过,作为Gap集团的老功臣,Art Peck所作出的贡献还是得到Gap集团创始人Fisher家族的肯定。在一份声明中,Robert Fisher表示,感谢Art在过去15年对集团的贡献,在他任职CEO期间,集团在全渠道构建、数字化能力提升等方面取得了诸多进展。

集团首席执行官Art Peck在财报后的电话会议中坦承,对Gap等品牌的业绩表现并不满意,尚未发挥出应有的实力,Old Navy则成为最主要的收入来源,年收入有望超过100亿美元。他还透露,新品牌Athleta的目标是年销售额突破10亿美元。

来源:北京商报 作者:王晓然 孔瑶瑶

Gap集团创立于1969年,最初只有一个品牌,凭借T恤和休闲裤等多样的基本款产品在时尚界杀出一条血路,直到2002年以前依然在市场占据主导地位,目前已发展成为年收入超过150亿美元的美国最大服饰集团之一。

据了解,Art Peck在Gap集团供职15年,他曾被视为Gap集团改革的生力军。先后担任过集团增长创新和数字部门主管,负责Gap集团全球电商业务拓展,期间,他主张在全球3000多家Gap门店中导入数字化工具,推行全渠道策略。

今年1月,Gap品牌位于纽约第五大道680号的三层旗舰店已正式关闭,据房地产顾问Cushman&Wakefield数据,纽约第五大道最新的零售租金为每平方英尺2250美元。

有分析认为,和许多高度依赖美国百货的服装零售商一样,Gap集团正在努力扭转局面。

据时尚头条网数据,在截至2月3日的第四季度内,Gap集团销售额同比下跌7%至46亿美元,低于华尔街分析师预计的47亿美元,毛利率为35.6%,净利润同比增长15%至2.76亿美元。

Peck离任后,品牌分拆计划是否还会继续,是外界关注的一个焦点。对此,Gap集团在给媒体的一份邮件声明中表示:“董事会仍相信该计划战略,品牌分拆的准备工作继续按计划进行。”

去年6月,Gap品牌还任命零售业资深人士Neil Fiske为总裁兼首席执行官,11月该品牌邀请Pam Wallack回归并担任北美专业零售和全球特别产品负责人兼总经理。

高管离任

高昂的租金对于业绩连连下滑的Gap而言无异于一大拖累,图为其纽约第五大道的旗舰店

品牌分拆前景难测

早前也有分析指出,与同属一个集团的Old Navy相比,Gap品牌近年来在发展方面相对滞后,作为曾经的时装界销量霸主却被福布斯评为未来10年可能消失的十个时装品牌之一。

数据显示,2019财年一季度,Gap集团销售额和利润均未达分析师预期。该集团整体可比销售额下降4%,旗下三大品牌Gap、Old Navy和Banana Republic可比销售额分别下滑10%、1%和3%,其中,Gap品牌的可比销售额出现了四年以来的最大跌幅。

Gap集团创立于1969年,最初只有一个品牌

与此同时,Gap集团也在想方设法开源节流,预计到2020年,该集团将关闭230家专卖店。今年1月,Gap位于纽约第五大道的旗舰店已经停业。

作者 | 周惠宁

至于谁将有可能成为Gap集团新一任CEO的最佳人选,时尚产业投资人、优意国际CEO杨大筠在接受北京商报记者采访时表示,Gap深陷业绩泥潭多年,他们需要的是一名具有创新性和颠覆性的CEO。但在全球范围内寻找到这样的人选,为Gap集团力挽狂澜,难度会非常大。

美国服饰集团Gap周四通过声明宣布,旗下的Old Navy品牌将分拆成一家独立的上市公司,由现任首席执行官Sonia Syngal继续领导,Gap品牌、Banana Republic和运动品牌Athleta等则会成立一家新的公司,具体名字暂未敲定。

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