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改革转型10年 马莎服装销售一年不如一年

尽管收入和税前利润悉数下滑,Marks Spencer Group PLC (MKS.L) 马莎百货集团食品业务恢复增长的消息提振公司股价,周三公布业绩后,公司股价早盘在伦交所录得逾3%的涨幅。

马莎百货女装、童装候任总监Jill Stanton

截止9月28日的上半财年,马莎百货中期税前利润经调整后跌幅17.1%,由2.130亿英镑跌至1.765亿英镑;中期收入下滑2.1%至48.609亿英镑,上年同期49.669亿英镑。

无时尚中文网2018年3月27日:周一,英国最大百货Marks & Spencer Group PLC 马莎百货集团宣布重整服装和家居管理团队。

英国零售巨头表示,对英国电商Ocado Group plc (OCDO.L) 的零售业务50%股权收购完成,双方组建50/50的合资公司以及供应链改进取得进展,而食品业务录得0.9%的可比增幅,较上年0.6%的下滑中恢复过来,其中一季度和二季度分别录得0.4%和1.4%的可比增幅。

此前在行业零经验饱受质疑的Jill McDonald坐稳总经理职务,统领全局并任命Jill Stanton为合并后的女装和童装业务总监,后者将于7月履新。Jill Stanton拥有30年零售经验,职业生涯于1987年正是起步于马莎百货,随后在Next、Nike以及Gap Inc. 盖璞集团任职,其最近的职务为Old Navy 老海军临时总裁。

不过过去十年持续低迷,已经丧失忠实顾客的服饰和家居业务中期可比收入大跌5.5%,唯经历艰难的上半年后,10月份有所改善。

同日,马莎百货任命Wes Taylor 为男装总监,5月上任。Wes Taylor 来自英国服装集团Arcadia 担任男装Burton 总经理11年之久。

首席执行官Steve Rowe在财报中仍然鼓吹集团转型计划以前所未有的速度和规模前进,公司第一次看到正在进行的深远变革的潜力,期内食品业务表现优于市场整体行情。

除了两位新的任命,马莎服装家居业务团队核心管理层还包括内衣总监Laura Charles和家居、美容业务总监Neil Harrison。

今年初,英国两大传统、新兴零售业代表宣布战略合作,马莎百货管理层认为MS Food可以,而且应该放在网络销售,并将该公司的食品供应优势与Ocado Group领先的在线和配送能力结合起来,变成一个推动长期增长可信计划。据双方交易声明,英国在线食品市场预计将从2018年的110亿英镑,快速增长至2023年的170亿英镑,占整体市场20%份额,而目前杂货业务在线渠道仅占7%,有很大增长潜力。

新人来旧人去,此前担任男装、童装总监的Michael Kerr将离开其服务35年的公司,女装和内衣总监Queralt Ferrer同样会离开。

在周三的业绩会上,Steve Rowe表示,尽管服装业务的改进较管理层计划推迟18个月,但已经出现早期改变迹象,无论是款式和价值方面都有所改进,产品吸引力提升,其中女装牛仔裤秋季系列销售增长30%。

上述改变发生于食品部门人士变动一周后。22日,集团宣布任命Steinhoff UK首席执行官Stuart Machin 在4月底加盟,担任食品业务总经理,取代Andy Adcock。

不过,行业分析师对Steve Rowe的乐观不屑一顾,加皇资本市场欧洲分析师Richard Chamberlain认为,英国零售巨头在服装业务上已经尝试了所有的尝试,至今毫无改变。

服装零售经验为零的Jill McDonald 坐稳M&S 马莎百货服装、家居和美容部门总经理的职位

但是摩根士丹利分析师Geoff Ruddell则认为,在供应链等一系列改革下,相信10月的表现反应了结果。

去年10月,Steve Rowe 任命Jill McDonald 为服装、家居和美容部门总经理,令行业哗然。Jill McDonald 此前担任英国汽车配件和自行车零售商Halfords Group PLC 首席执行官,也曾是McDonald’s Corp. 麦当劳英国区CEO 兼西北欧总裁,她为麦当劳服务10年之久,而再之前的16年她一直在British Airways PLC 英国航空工作。

金沙网www.js55.com,上半财年,马莎服装家居业务收入整体下滑7.8%至15.695亿英镑,上年同期为17.025亿英镑,一季度、二季度可比销售分别录得5.2%和5.7%的跌幅,并拖累英国整体业务中期录得1.5%的跌幅,其中二季度1.3%的跌幅较一季度1.7%略有改善。

上述工作均与其在马莎负责的服装业务零相关,而马莎百货仍是英国最大服装零售商。

在中报中,英国集团提出公司转型的九大关键进展,包括食品、服装、数字渠道、国际市场盈利恢复、现代化供应链、高质量门店商业地产、20202021财年3.50亿英镑精简计划、管理层文化转变和负责任企业塑造。

不过,也有分析师从服装之外的角度看待Jill McDonald 可能为马莎百货带来的贡献。Canaccord Genuity 分析师David Jeary 认为即使Jill McDonald 并非时尚专家,但她在市场营销和客户管理等越来越受到Steve Rowe 重视的方面拥有丰富经验。

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